在滬開設(shè)“首店”步伐加速 上海彰顯“購(gòu)物中心”魅力

核心提示：據(jù)中國(guó)商務(wù)部上海特派員辦事處的數(shù)據(jù)，今年一季度，全國(guó)共有113家首店亮相，排名第一的上海共吸引了50家；2017年有226家首店進(jìn)入上海市場(chǎng)，約占全國(guó)50%，同比大幅增長(zhǎng)1.2倍，彰顯上海“購(gòu)物中心”的魅力。

上海悅薈廣場(chǎng)的意大利百年經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌FILA日前完成店鋪升級(jí)，成為FILA中國(guó)區(qū)面積最大的旗艦店。幾乎同時(shí)，De Beers旗下品牌Forevermark于上海興業(yè)太古匯開出全球首家旗艦店……進(jìn)入五月份，商家們加快了在滬開設(shè)“首店”的步伐。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部上海特派員辦事處的數(shù)據(jù)，今年一季度，全國(guó)共有113家首店亮相，排名第一的上海共吸引了50家；2017年有226家首店進(jìn)入上海市場(chǎng)，約占全國(guó)50%，同比大幅增長(zhǎng)1.2倍，彰顯上海“購(gòu)物中心”的魅力。

中國(guó)赴巴黎游客必逛的“老佛爺百貨”，最晚今年11月將在陸家嘴L+MALL開出其上海首店。據(jù)上海陸家嘴商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理賈偉介紹，L+MALL總面積14萬(wàn)平方米，約有300家商鋪，從目前招商情況來(lái)看，40%是浦東首店、華東首店和上海首店，“老佛爺”是其中最大的主力店。“老佛爺”方面則透露，其上海首店將會(huì)把更多“首店”“首秀”引入中國(guó)，包括一些中國(guó)不多見的歐洲設(shè)計(jì)師品牌。

商家看中的是上海優(yōu)秀的商業(yè)文化歷史傳承。 FILA的母公司Pradera Retail Asia的資產(chǎn)管理總監(jiān)文偉思表示，F(xiàn)ILA中國(guó)最大旗艦店落戶上海具有非凡意義的歷史建筑，將助力FILA傳承品牌傳統(tǒng)并進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，有望為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。Forevermark則把其設(shè)于上海的全球旗艦店當(dāng)作試水中國(guó)市場(chǎng)的項(xiàng)目，該公司全球首席執(zhí)行官斯蒂芬·盧歇說(shuō)：“看到這家店有了一定成果之后，我們會(huì)考慮中國(guó)其他市場(chǎng)的推廣。”

除了服飾、珠寶等品牌的首店以外，今年一季度進(jìn)入上海的首店中還有超市賣場(chǎng)嘗試向小型化轉(zhuǎn)型的“小店”，有電商掘金線下新零售市場(chǎng)的品牌實(shí)體店，還有跨界融合主題餐廳及咖啡、小吃、拉面等餐飲小業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士稱，首店加速在申城聚集，打破了“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，各大商圈、商廈重塑商業(yè)地標(biāo)形象、爭(zhēng)做時(shí)尚潮流的策源地，顯示了上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“正在進(jìn)行時(shí)”。

南京路、淮海路兩條上海商業(yè)街早就聞名全國(guó)，而如今，這兩條街也是首店的主要集中地，以南京路為例，街上有138家中國(guó)旗艦店和76家亞洲旗艦店。上海提升消費(fèi)能級(jí)的“大手筆”，從這兩條商業(yè)街所在的黃浦區(qū)的規(guī)劃中可見一斑。

據(jù)黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳卓夫介紹，三年內(nèi)，“兩街”商業(yè)地標(biāo)性建筑及“豫園”商圈改建的投入將達(dá)100億元人民幣，第一百貨、原太平洋百貨、淮海青少年商廈等都將進(jìn)行改造，這些上海傳統(tǒng)地標(biāo)性商業(yè)設(shè)施轉(zhuǎn)型后，新一批國(guó)內(nèi)外知名品牌的旗艦店、體驗(yàn)店、首發(fā)店將陸續(xù)入駐。

據(jù)上海商務(wù)委預(yù)測(cè)，2018年進(jìn)入上海的“首店”品牌或?qū)⒊^(guò)400個(gè)。

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