一、引言
（一）背景介紹
鄉村振興戰略是在我國經濟社會發展進入新時代，農業農村發展面臨新形勢、新任務的背景下提出的。當前，我國城鄉發展不平衡、農村發展不充分的問題依然突出。鄉村振興戰略的提出，旨在通過產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，全面推進鄉村經濟、政治、文化、社會、生態文明建設，實現農業強、農村美、農民富的目標。
（二）主題闡述
農文旅融合發展作為鄉村振興的新路徑，將農業、文化和旅游有機結合，充分發揮各自優勢，為鄉村發展帶來新的機遇和活力。農業是鄉村的基礎產業，為文化和旅游提供資源和載體；文化是鄉村的靈魂，賦予農業和旅游深厚內涵和價值；旅游是鄉村的窗口，將農業和文化的魅力展示給外界，吸引更多人來到鄉村。
（三）文章目的
本文旨在深入探討鄉村振興與農文旅融合發展的關系、模式、路徑及成效。通過對農文旅融合發展的研究，為鄉村振興提供有益的參考和借鑒，推動鄉村經濟發展、文化傳承和生態保護，實現鄉村全面振興。
二、鄉村振興與農文旅融合發展的關系
（一）農業是根
農業作為鄉村的基礎產業，為文化和旅游提供了豐富的資源與載體。在鄉村振興與農文旅融合發展中，農業的基礎性作用不可忽視。
一方面，鄉村的自然風光、田園景觀等為旅游提供了獨特的觀賞資源。另一方面，農產品的生產過程、傳統農耕技藝等為文化挖掘提供了素材。此外，農業還為旅游提供了特色的美食資源，讓游客在品嘗美食的同時，感受鄉村的獨特魅力。
（二）文化為魂
文化是鄉村的靈魂，賦予了農業和旅游深厚的內涵與價值。鄉村擁有獨特的歷史文化、民俗風情和民間藝術等，這些都是發展鄉村旅游的寶貴財富。
另外，文化還可以為農產品注入價值，利用互聯網將自家餐桌上的食物變成暢銷商品，通過挖掘鄉土文化，提升了農產品的吸引力和附加值。
（三）旅游是路
旅游是鄉村發展的重要路徑之一，將農業和文化的魅力展示給外界，吸引更多的人來到鄉村，感受鄉村的魅力。鄉村旅游的發展，讓更多的人了解到鄉村的美麗風光和獨特文化。游客們在旅游過程中，通過拍照、分享等方式，將鄉村的美景和美食傳播出去，提高了鄉村的知名度。
三、農文旅融合發展的重要性
農文旅融合發展作為推動鄉村振興戰略的重要途徑，其重要性不言而喻，它不僅能夠為農村經濟注入新的活力，還能在文化保護與傳承、品牌形象塑造等方面發揮關鍵作用。
（一）促進產業結構優化升級
農文旅融合發展通過整合農業資源、文化資源與旅游資源，打破了傳統單一產業模式的局限，促進了產業間的深度融合與協同發展。這一模式不僅延長了產業鏈條，增加了農產品的附加值，還催生了如農家樂、民宿、特色農產品銷售、文化體驗活動等新興業態，為農村地區提供了更多就業機會和經濟增長點。通過構建多元化的產業體系，農文旅融合有效優化了農村產業結構，增強了鄉村經濟的抗風險能力和可持續發展能力，為鄉村振興奠定了堅實的產業基礎。
（二）深掘并傳承鄉村文化精髓
鄉村文化是中華文明的寶貴遺產，承載著豐富的歷史記憶和民族情感。農文旅融合發展注重挖掘和保護鄉村文化資源，通過舉辦文化節慶、民俗展示、手工藝體驗等活動，讓游客在體驗自然美景的同時，深入感受鄉村文化的獨特魅力。這種融合不僅促進了鄉村文化的活態傳承，還激發了村民的文化自信和保護意識，使得鄉村文化得以在現代化進程中煥發新生。此外，通過文化旅游產品的開發，鄉村文化被賦予了新的時代內涵和市場價值，成為推動鄉村文化傳承與創新的重要力量。
（三）顯著提升鄉村知名度與美譽度
農文旅融合發展通過打造特色旅游品牌，利用互聯網、社交媒體等現代傳播手段，有效提升了鄉村的知名度和影響力。特色農產品、鄉村旅游線路、文化體驗項目等成為鄉村對外展示的窗口，吸引了大量游客前來體驗，進而帶動了口碑傳播和正面形象的塑造。隨著鄉村美譽度的提升，更多的投資、人才和資源被吸引而來，為鄉村的長遠發展注入了強大動力。同時，良好的品牌形象也為鄉村產品打開了更廣闊的市場空間，促進了鄉村經濟的全面繁榮。
四、農文旅融合發展的模式
在鄉村振興的大背景下，農文旅融合發展成為推動鄉村全面振興的關鍵路徑。以下是幾種典型的融合發展模式與路徑，旨在通過不同策略促進農業、文化、旅游業的深度融合與協同發展。
（一）市場導向的文化創意產業升級模式
該模式強調以市場需求為導向，通過文化創意產業的引入和升級，提升農產品的附加值，打造具有地方特色的文化旅游產品。通過設計創新、品牌塑造和市場營銷等手段，將鄉村文化資源轉化為經濟優勢，滿足消費者對高品質、個性化文化旅游產品的需求。
（二）政府主導的數字賦能文化傳承模式
政府在其中扮演引導者和支持者的角色，利用數字技術如大數據、云計算、人工智能等，對鄉村文化資源進行數字化保護、推動數字賦能文化傳承與創新。通過建立數字文化平臺、開展線上文化活動，拓寬文化傳播渠道，增強鄉村文化的吸引力和影響力，為鄉村文化振興注入數字動能。
文旅融合為數字技術的應用提供了多元化場景，而傳統村落蘊含著豐富的文化遺產和鄉土記憶，成為數字技術加速應用于文旅融合發展的重要空間。在政府的支持推動下，一些鄉村積極建設數字博物館、數字非遺館。這些數字場館利用先進的技術手段，將鄉村的傳統文化資源進行數字化展示，讓游客可以更加直觀地了解鄉村的歷史文化和民俗風情。
以“鄉村加‘數’振興”為例，打造數字農家書屋，通過電腦、電子閱覽屏、智能WIFI路由器等數字化設施，讓村民和游客能夠便捷地獲取文化知識。
同時，鄉村還可以推出了文旅體驗新產品。通過數字化的路徑，放大了鄉村文化資產的經濟價值。例如，利用虛擬現實技術打造的鄉村旅游體驗項目，讓游客可以身臨其境地感受鄉村的美景和文化氛圍。此外，數字技術還為鄉村文化的保護傳承創新提供了要素基礎，鄉村傳統建筑數字化保護工程、鄉村文化遺產數字化資源平臺等應運而生。如“以鄉村文化數字化助力文化振興”中提到，通過挖掘鄉村文化資源的內涵和特色，對鄉村文化進行數字化轉化和創新性發展，活化鄉村優秀文化，講好鄉村故事，推動鄉村文化的傳承和發展。
政府主導的數字賦能文化傳承模式，不僅推動了鄉村傳統文化的傳承發展，還為鄉村文化振興開辟了新的路徑。在未來的發展中，政府應繼續加大對數字賦能文化傳承的支持力度，推動更多鄉村利用數字技術實現文化振興。
（三）社會運營的文旅公共服務共享模式
此模式強調社會力量的參與，通過構建多元化的文旅公共服務體系，如共享書屋、文化廣場、旅游信息中心等，實現文旅資源的共享與利用。同時，鼓勵社會資本投入，提升服務質量和效率，滿足游客多樣化的需求。部分鄉村結合自身情況，積極建設文化公共服務設施，如圖書館、活動室等，并引入社會組織參與運營管理，推動文旅公共服務共享，提升鄉村公共文化服務效能與品質。
文旅融合有助于提高鄉村文化公共服務的市場化程度，豐富鄉村旅游公共服務的文化屬性。鄉村文旅公共設施成為村民參與文化生活、游客享受文旅服務的重要場所，也是繁榮鄉村文化、實現鄉村文化振興的重要載體。社會運營的文旅公共服務共享模式能夠有效提升鄉村公共文化服務的效能與品質，為鄉村文化振興提供堅實保障。
（四）社區參與的內生驅動文化保育模式
該模式注重社區居民的參與和主導，通過挖掘和保護鄉村的傳統文化、民俗風情，形成獨特的社區文化品牌。社區居民成為文化傳承的主體，通過舉辦文化節慶、手工藝展示等活動，增強社區凝聚力，促進文化的內生性發展。
社區是推動文旅融合和鄉村文化振興的重要力量。鄉村居民在發展鄉村文旅的過程中，隨著收入增加和財富累積，在游客凝視與反凝視的過程中逐漸增強對本地的文化認同和情感認同，自發能動地參 與到鄉村文化保育工作中。村民們積極參與傳統村落整治提升，傳承鄉村民間文化。他們在保護修繕傳統民居的過程中，注重保留原有村落面貌和風格，使傳統民居既具有歷史文化價值，又能滿足現代旅游需求。同時，村民們還積極參與旅游開發工作，通過開展農家樂、民宿等旅游項目，為游客提供特色的鄉村旅游體驗。社區參與的內生驅動文化保育模式能夠充分發揮村民的主體作用，提高村民對文化和旅游融合發展的認識，推動鄉村文化振興。
（五）藝術嵌入的內外驅動文化創造模式
此模式通過引入藝術家、設計師等創意人才，將藝術元素融入鄉村的公共空間、建筑風貌和農產品設計中，提升鄉村的藝術氛圍和審美價值。同時，鼓勵村民參與藝術創作，形成內外結合的文化創造機制，推動鄉村文化的創新與發展。鼓舞村民參與“藝術鄉建”行動，激發村民自主創造新型鄉村文化的熱情，實現鄉村文化的“內源式創造”。基于“新型鄉村文化”的鄉土藝術作品，創新轉化為鄉村文旅產品，促進文化和旅游在產品層面的創意融合。
【免責聲明】本文由飆馬特色商旅文整理編輯，部分內容及圖片來源于網絡，版權歸原作者所有，轉載請注明出處，若有侵權請聯系我們刪除。
