在7月1日召開的中央財經委員會第六次會議上，習近平總書記強調，推進中國式現代化必須推動海洋經濟高質量發展，走出一條具有中國特色的向海圖強之路。會議為推動海洋經濟高質量發展擘畫了新藍圖，并提出了打造海洋特色文化和旅游目的地這一新目標。6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在山東省青島市舉辦，其間，文化和旅游部產業發展司專門開展了濱海旅游消費調度座談。近年來，在加快建設旅游強國、不斷推進文旅融合的大背景下，依托特色資源稟賦，我國濱海旅游逐漸探索出了一條特色之路。
2025阿那亞戲劇節現場 阿那亞戲劇節組委會供圖
山東：向海圖“旅”
近期，到山東省青島市嶗山風景名勝區游覽的山西游客孫青蔚，“意外”看了一場《嶗山道士之穿墻術》沉浸式實景演出。“《聊齋志異》中的許多故事我們都耳熟能詳，但是到故事傳說的發生地還是頭一次?！睂O青蔚告訴記者，來嶗山游玩看中的就是沿海的涼爽天氣，沒想到實景演出也很精彩，讓他對嶗山有了更全面的了解。
嶗山風景名勝區是山東沿海的知名景區，近些年一直在努力打造文旅新場景，提升游客體驗。《嶗山道士之穿墻術》沉浸式實景演出由景區與青島市話劇院合作推出，憑借獨特創意，將蒲松齡筆下的《嶗山道士》搬上舞臺。
海洋服務業是山東海洋經濟高質量發展的重要突破口，也是海洋經濟發展的重要引擎。據測算，2024年山東沿海7市接待國內游客4.8億人次，國內旅游收入達5360億元，同比分別增長11.5%和12.6%。海洋文旅新場景、新平臺、新項目不斷涌現。
暑期來臨，日照市陽光海岸露營公園營地再次迎來客流高峰。營地內，房車、小汽車整齊排列著，游客們支上露營桌，感受海風的涼爽。一輛滬A牌照的房車前，游客石曉東正在支帳篷。他說，自己7月1日從上海出發，一路游覽到這里。日照市讓他印象最深刻的是城市服務，海邊停車場很多，收費也合理，且極少看到不文明現象。
5月，中國旅游車船協會和全國旅游標準化技術委員會公布第四批全國自駕車旅居車營地名單，陽光海岸露營公園營地成功入選5C級自駕車旅居車營地，是山東唯一的一家。
營地工作人員介紹，陽光海岸露營公園營地布局各類木屋別墅、房車營位和草坪露營地，涵蓋休閑度假、體育運動、戶外露營、研學文化等多個主題。在建設和運營過程中，嚴格按照5C級營地標準建設，并實施星級酒店標準管理，旨在將其打造成為國內代表性的濱海生態露營地，為濱海旅游發展注入新動力。
在煙臺市，濱海旅游消費種類正在變得愈發多元。2024年，憑借臨海優勢，煙臺市接待游客、旅游收入兩項綜合指標實現兩位數增長，穩居全省前三位。從千里海岸的業態煥新到工業與航天的跨界融合，從萬人空巷的演藝盛宴到國際市場的精準開拓，煙臺市正以“海洋為基、創新為魂、項目為錨、消費為王”的生動實踐，探索文旅高質量發展的“煙臺路徑”。
煙臺市擁有1071公里黃金海岸線。去年以來，黃渤海五島深度游航線與“尋仙號”雙城百島航線雙輪驅動，為游客提供了豐富的海上旅游體驗。前者從蓬長客港起航串聯五島，以五彩球石灘等景觀打造北方海疆深度體驗；后者推出“山上賞船”“海上觀山”等多場景文旅項目，通過“日間游群島、夜間樂仙船”實現“山—島—海—船”地理聯動與“白+黑”時間覆蓋的全天候游覽體系。雙航線以特色景觀與多元場景互補，為游客提供了地理維度“海陸島山”貫通、時間維度“日夜銜接”的立體化海上旅游體驗。
煙臺市文化和旅游局相關負責人介紹，過去幾年，煙臺市以仙境海岸旅游為引領，推出海岸打卡、海島度假等8個主題20條自駕游精品線路。同時，培育沙灘排球、沙灘演藝、沙灘美食等多元業態，構建動靜結合的產品體系。
如今，煙臺市正加快長島、養馬島、崆峒島等海島旅游開發，堅持“一島一主題”差異定位，打造海島旅游集群。比如長島，以“海上仙山”品牌為引領，規劃建設國際零碳生態島、生態旅游度假島、全國首個海洋類國家公園。
“萬物皆可游、處處是場景”，山東正以此為理念大力發展海洋經濟，促進濱海旅游消費。山東省文化和旅游廳相關負責人表示，接下來，山東將集中打造劉公島、雞鳴島、崆峒島等一批深度游精品，實施“千里山?！弊择{風景道、郵輪母港、海洋牧場示范區等重大工程項目，提升濱海旅游度假區和嶗山、蓬萊閣等核心景區品質。
河北秦皇島：從一季火爆到四季皆游
舞臺的光影在沙灘上搖曳，海浪的低語與觀眾的歡呼交織……日前，為期11天的2025阿那亞戲劇節落下帷幕，這場海邊的戲劇狂歡打破傳統劇場邊界，打造了藝術家與觀眾共同參與的沉浸式藝術新體驗。
近年來，依托豐富的濱海旅游資源，秦皇島打造了“阿那亞社區”這一現象級產品，并通過策劃旅游演藝、藝術展陳、夜間休閑、時尚品牌發布、品質節慶論壇等一系列活動，將旅游度假社區轉變成為知名生活方式品牌。2024年阿那亞舉辦各類活動2000余場，酒店年平均入住率達90%以上，共接待游客338.3萬人次，園區總收入21.96億元。
打造現象級濱海旅游產品的核心在于提升品質、塑造品牌，形成規模效應?！俺税⒛莵喩鐓^外，秦皇島市還推出了如是海度假村、蔚藍海岸、漁田七里海度假區、秦皇島港口工業旅游區等旅游度假項目，累計完成投資超百億元。”秦皇島市旅游和文化廣電局相關負責人介紹，作為北方濱海旅游代表城市之一，秦皇島市始終堅持以游客為中心，從滿足游客需求出發，持續打造多元化、融合類的新業態產品，不斷滿足游客品質化需求。
以優質項目為依托，秦皇島在延時消費和培育文創品牌方面也在持續發力。比如，全年開展阿那亞戲劇節、蝦米音樂節以及北戴河碧螺塔景區《塔秀》等精品活動2500余場，大力提升秦皇小巷、劉莊夜市等美食餐飲街區知名度；培育“秦皇島禮物”本土文創品牌，目前已形成了六大系列1200余種旅游商品，獲得國家、省級商品大賽獎項80余個。其中，長城故事茶具等16款旅游商品列入中國好禮推薦產品名單，大大提升了產品的消費附加值。
除了不斷推出新產品之外，秦皇島還順應發展新潮流，緊抓時下“博物館熱”“跟著賽事去旅游”等社會熱點，舉辦“二月二·老龍頭”全國舞龍大會、“遇見藝術”等特色展演活動1000余場，培育新型公共文化空間120余個；大力發展帆船、海釣、沖浪等親海運動，每年舉辦帆船帆板賽、海釣體驗賽等賽事活動100余場。數據統計顯示，2024年，秦皇島接待游客8945.72萬人次，游客出行總花費1211.27億元。今年1月至5月，全市共接待游客2211.98萬人次，同比增長13.78%，游客總花費240.2億元，同比增長13.1%。
安全有序的市場環境是推動濱海旅游、促進文旅消費的有力保障。記者了解到，近年來，秦皇島市旅游和文化廣電局會同多部門開展聯合執法，成立旅游調度指揮中心，聯合市交通運輸局、市公安局等8家單位集中辦公，持續加強文旅市場監管。同時，強化服務標準，加強從業人員培訓，提升整體服務軟實力。
“目前，秦皇島市4A級以上旅游景區全部建成智慧旅游景區，‘樂游秦皇’秦皇島智慧旅游平臺能夠為游客提供一站式線上預訂和購買服務?！鼻鼗蕧u市旅游和文化廣電局相關負責人說。
夏季看海是傳統旅游項目，但旅游只有“一季熱”顯然無法滿足群眾的旅游需求，因此秦皇島在開展全季旅游上下足了功夫。
據秦皇島市旅游和文化廣電局相關負責人介紹，秦皇島出臺了《促進秦皇島市秋冬季旅游消費九條措施》，進一步繁榮秋冬季濱海旅游市場，并連續多年舉辦“秦皇山?！に募窘杂巍鼻鼗蕧u市秋冬季旅游產品發布會暨秋冬旅游消費季，推出觀日出、登長城、吃海鮮、泡溫泉、戲冰雪等10類差異化、有特色秋冬季旅游產品和45個旅游目的地，以及六大系列100項秋冬季文體旅活動。
北戴河旅游度假區入選國家級旅游度假區，阿那亞演藝入選全國旅游演藝精品名錄，碧螺塔景區、阿那亞社區獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區，北戴河新區濱?？叼B旅游度假區入選省級旅游度假區……不斷的努力，持續的創新，讓秦皇島濱海旅游結出了累累碩果，豐富的文旅活動為廣大市民、游客提供了多元選擇，無論是追求文化體驗還是欣賞濱海風光，都能在此找到想要的答案。伴隨這些項目的發展壯大，秦皇島朝著打造海洋特色文化和旅游目的地又進了一步。
文章來源：中國文化報
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