今年4月底，路畫影視旗下的二次元店鋪品牌谷谷逛谷GuGuGuGu 首次向全國開放加盟合作，發布會現場已有多家公司代表踴躍簽約。據相關消息透露，谷谷逛谷為開展業務前后投入了2億元，足見其布局市場的決心與力度。
無獨有偶，漫庫、谷子快跑和魔女Cafe等二次元品牌也紛紛在2025年開啟了全國加盟的步伐，卡游、潮玩星球和三月獸等大型品牌方更是加快了擴大加盟店鋪覆蓋城市的行動，積極搶占下沉市場。
總體而言，二次元品牌加盟的紅海時代已然拉開序幕，而二次元市場也正朝著品類細分、跨界發展的方向邁進，展現出多元且蓬勃的發展態勢。
頭部品牌穩定發展
泡泡瑪特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌，憑借著齊全的周邊品類和超過百家的線下店數量，在二次元周邊領域有著不可撼動的市場地位。據悉，四家公司在全國開設了超過百家的線下店鋪，泡泡瑪特、卡游和TOPTOY甚至都經營著自動販賣機渠道，意味著他們的二次元周邊商品有更多機會接觸到普通消費者。
另外，泡泡瑪特、TOP TOY和潮玩星球線下店鋪周邊產品品類齊全，甚至主營卡牌業務的卡游中心，同樣售賣手辦、公仔、橡皮人偶和徽章等一系列周邊。“一站式消費”成為這四家超一線二次元周邊品牌的另一個重要標簽。
泡泡瑪特誕生于2010年，目前已成為全球領先的潮流文化娛樂集團。它將IP孵化、零售、展會、藝術家經紀貫穿成一條完整的產業鏈，并以盲盒為切入口，延伸出BJD、手辦、限定收藏品乃至彩妝、家居等多元衍生品。Molly、DIMOO、LABUBU、PUCKY、SKULLPANDA 等原創或合作IP持續刷新社交媒體熱度，如今年LABUBU的火熱程度全球市場有目共睹。
2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數從去年底的363家增至401家，機器人商店新增110臺，機器人商店總數從去年底的2190家增至2300臺；同時，品牌已將觸角伸向加拿大、韓國、日本、新加坡、美國、法國等20余個國家及地區，構建起一張橫跨東西方的潮流零售網絡。
卡游成立于2014年，以“集換式卡牌＋文創潮玩”雙輪驅動，主打“寓教于樂、親子社交”場景。旗下收藏卡系列涵蓋“奧特英雄”“斗羅大陸”“哈利波特”“葉羅麗”等頂級IP，競技卡“英雄對決”則配套官方賽事體系，為玩家提供從開包到對決的完整體驗。2021年，卡游在廣州開出首家旗艦店；截至2024年底，品牌已在全國19個省份布局32家旗艦店，店內通常劃分銷售區、TCG 賽事區與開放社交空間，讓“買卡—對戰—交友”在同一屋檐下無縫銜接。
緊接著是潮玩星球（旗下含IPSTAR｜潮玩星球GOODSLOVE等子品牌），起步于2018年前后，背靠艾漫及潮玩星球集團，走的是“二次元快閃＋常駐集合店”的快節奏路線。其貨架上陳列著動漫、游戲IP的正版授權周邊：吧唧、立牌、毛絨、服飾、生活用品一應俱全，覆蓋國漫、日漫、歐美IP全線粉絲。
2024—2025年，品牌一口氣新開20余家門店，全國連鎖總數已逼近100家；同時，它仍保持與各大商圈合作的主題快閃，周期1—3個月，靈活穿梭于不同城市，為粉絲帶來“追番式”逛店體驗。
作為起步最晚但發展速度卻名列前茅的TOP TOY，于2020年12月亮相，是名創優品集團孵化的獨立潮玩品牌，以“潮玩夢工廠”概念，面向10—40歲的泛二次元人群。產品矩陣橫跨盲盒、積木、手辦、拼裝高達、BJD、雕像、原創潮玩等八大類。
2020年12月，廣州正佳廣場400㎡首店一炮而紅；截至2024年第三季度，品牌已進駐全國80多座城市，門店總數達 234 家。2024年10月，TOP TOY 把海外首店落在泰國曼谷，正式開啟“TOP TOY Global”擴張計劃，意欲把中國制造、中國設計的潮玩帶給全球玩家。
泡泡瑪特、卡游、TOPTOY和潮玩星球這樣售賣二次元IP聯名產品的大型連鎖店在一、二線城市已趨于飽和，開始不斷向全國、向三、四線城市扎根發芽。
除了上述發展成熟的四家頭部二次元品牌玩家，谷樂屋GOODSLOVE、暴蒙 BOOMCOMIC 與三月獸作為當下“谷子經濟”里相對活躍的三位玩家：一個用復合空間把“吃谷”做成社交體驗，一個憑國谷爆款一路高歌拓店，一個依托頂級IP資源把衍生品做成“小型主題樂園”。他們專注于谷子商品，并且發展速度極快。更為重要的是，三月獸和暴蒙等品牌在一、二線城市和知名商圈都有店鋪，主要客群消費能力強勁。
谷樂屋GOODSLOVE誕生于2023年，是上海谷樂屋文化發展有限公司旗下的全國連鎖 IP 衍生品品牌。GOODSLOVE 把門店做成“ACGN 主題綜合體”：零售區販售徽章、亞克力立牌、毛絨、PVC 手辦等輕周邊；體驗區則疊加咖啡、簡餐、打卡墻與限定快閃，一站式滿足購物＋社交＋拍照需求。不到一年，GOODSLOVE已在上海、深圳、成都、武漢、蘇州等20余城落地38家門店，并繼續保持每月3-5家的速度擴張。
暴蒙BOOMCOMIC由上海暴蒙文化傳播有限公司創辦于2013年，早期以國漫周邊代理起家，如今手握 bilibili、騰訊動漫、閱文集團、Aniplex 等數十家版權方的正版授權。其核心打法是“快反國谷”：快速捕捉熱播番劇或國創熱點，30～45天內把海報、立牌、吧唧等周邊推上貨架。2024年，暴蒙全面提速線下，目標是全年新開50家門店——浙江首店已落子杭州湖濱銀泰in77，東北、西北、華中、華南等區域首店亦同步揭幕，形成“國谷天幕”的密集網點。去年，暴蒙西安小寨銀泰百貨線下門店7月和8月的銷售額業績可接近50萬元，表現非常亮眼。
三月獸隸屬翻翻動漫集團，起家于2009年，是國內最大的國際頂級模玩渠道商之一。憑借萬代、世嘉、FuRyu、MegaHouse 等一級代理資質，三月獸門店常年陳列《航海王》《高達》《咒術回戰》《鬼滅之刃》等超人氣日谷手辦，并能拿到獨家首發、限定配色等稀缺貨源。
除了“買得到”，三月獸更強調“玩得起”：門店定期承辦官方展、聲優見面會、扭蛋節等。目前，三月獸已在全國30余家核心商圈開出直營大店，并以每年4-5家的節奏繼續加密一線及新一線城市。據了解，三月獸上海百聯ZX旗艦店開業首月總營業額超220萬元。
大廠入局
除了專注于二次元周邊的公司，越來越多互聯網大廠開始進軍這一領域。如阿里巴巴、網易、閱文與嗶哩嗶哩四家互聯網巨頭，近兩年不約而同地把“吃谷”視為IP變現的新引擎，紛紛入局二次元周邊市場，創辦屬于自己的二次元周邊品牌，并在過去一年里逐漸擴張線下店鋪的規模和數量，發展速度遠超預期，并各自跑出了鮮明的商業路徑。
阿里將“電商＋二手＋IP運營”串成閉環。天貓雙11已將游戲/動漫周邊打造成新的百億級賽道，不少IP旗艦店三天就沖破300萬銷售額；閑魚則順勢把二手周邊交易升級為谷圈“基礎設施”，2024年谷圈閑置單量同比增長170%，新上線的子品牌“魚鯉魚鯉”與“發車”功能，直接切走微店團購流量。手握400余個全球IP代理權的阿里魚，負責把《Hello Kitty》《王者榮耀》等爆款引流到天貓首發，再借閑魚形成“官方首發—粉絲曬圖—溢價流通”的正循環。
網易選擇“游戲IP直供＋社區二創孵化”雙輪驅動。2025年元旦，旗下新品牌“網易樂谷”一口氣在北京、上海、廣州等十城開出首店，店內主力是《第五人格》《蛋仔派對》等自研周邊，并用《柯南》《EVA》《初音》等日谷拉高 SKU 厚度；北京首店平日客流約300人。與此同時，LOFTER作為網易系的二創社區，已成為內部“選品池”，人氣同人作品最快30天即可被制成吧唧、立牌上架樂谷，實現“社區熱度到實體谷子”的零時差轉化。
閱文將“網文—動畫—輕軟周”打通成一條變現流水線。2024年閱文衍生品整體營收是上一年的2.5倍，其中“輕軟周”品類增長高達400%；《全職高手》單IP卡牌GMV已破6000萬。線下渠道方面，“閱文好物”在上海、西安、杭州等核心商圈開出8家直營旗艦店，并通過小程序“閱谷咪”同步線上線下庫存。海外市場同樣動作頻頻——2025 年春節期間，新加坡“YUEWEN WONDERLAND”主題展單日客流2萬，新春＋新加坡限定系列GMV超500萬元，為后續歐美擴張提前試水。
嗶哩嗶哩則把“內容宣發＋周邊眾籌”做成一體化生意。會員購仍是國內最大的正版ACG周邊預售平臺，2024年《賽馬娘》《時光代理人》等項目采用“動畫首播—會員購眾籌—線下Live 場販”三段式打法，眾籌達成率普遍超過300%。線下層面，B站聯合摩登天空把《時光代理人》音樂會辦到五城，現場痛包、痛傘等“痛文化”周邊單場銷售額即破百萬；資本端，阿里與騰訊的連續增持，也讓會員購在供應鏈議價與渠道分發上更具底氣。
綜合來看，四家大廠已分化出兩條主賽道：阿里與B站依托電商和社區基因，把交易規模與粉絲黏性做到極致；網易與閱文則憑借游戲、網文IP的獨家內容，直接轉化為谷子，再通過旗艦店與海外快閃完成品牌破圈。隨著2025年中國泛二次元用戶預計突破5.2億，對于四家大廠來說，這場“谷子軍備競賽”才剛剛鳴槍。
黑馬跑出“超細分”市場
短短兩三年，二次元賽道已被卷到“顆粒度”級別：同一條商場走廊里，可能同時出現“只做《排球少年》西谷夕單人谷”的3平米快閃、主打“微醺吧唧”的夜店風谷倉，以及只服務00后語C同好的“谷次元電話亭”。
當二次元市場整體趨于飽和，“谷子經濟”也被迫從“大而全”走向“細而精”。早期玩家靠廣撒網就能收割紅利，如今卻要在縫隙里找金礦——于是，“超細分”成了新的生存法則。
從盲盒到吧唧、從國谷到日谷，品類細分只是第一步；更深一層的競爭，是圍繞“極小眾情緒價值”做定位：谷子店不再滿足于“二次元”這個大標簽，而是用“超細分”切口鎖住極窄圈層，有人專攻乙女向“痛包”配件，有人只做 Vtuber 生日限定，還有人把冷門番劇的臺詞徽章做成系列，以差異化姿態與成熟品牌和大廠錯位競爭。
在巨頭用規模與IP厚度筑高墻的時候，這些“超細分釘子戶”用一把鑰匙開一把鎖，反而在存量市場中撬出了增量縫隙。
歪瓜出品把表情包國民化：蘑菇頭、乖巧寶寶等IP被做成9.9–39.9元的輕周邊，專攻學生黨的“輕松吃谷”場景。目前仍以線上旗艦店與展會快閃為主，2025年將在廣州、武漢開出首批50㎡主題體驗店，試水線下常駐。黑扎咔用暗黑系原創IP“黑咪”“扎咔”打造哥特毛絨與金屬徽章，所有新品一律深夜線上“突襲”發售，營造“錯過即絕版”的稀缺感。品牌堅持“小而精”，現有上海靜安30㎡黑盒店與各地快閃，2025年將在成都、重慶再開兩家同樣規格的“黑盒2.0”。
次元無極則把機甲拼裝愛好者“卷”進微縮場景：高達、EVA 被裝進1:20賽博城市燈箱，客單價399–899元。2024 年已完成杭州湖濱120㎡旗艦店與南京新百80㎡標準店，2025年計劃進軍西安、長沙，總店數鎖定6家。櫻拾GOODS專攻乙女向“痛包”配件——絲帶、亞克力鏈、刺繡章一鍵DIY，小紅書話題瀏覽破3億。目前15家門店全在一線及新一線核心商圈，2025年將下沉佛山、泉州、合肥等10城，統一50–80㎡粉色系“痛包實驗室”。
BERRY.Q 把甜品做成谷子：奶油膠咕卡、馬卡龍色吧唧、甜甜圈毛絨，瞄準12–22歲女生的“可愛即正義”心智。2024年12月上海美羅城70㎡首店日均客流2500人，2025年計劃復制5家同標準店，目前，北京、成都、深圳已鎖定點位。秋子谷子店KYOKO則把“深夜食堂”搬進谷子圈：21:00 后上架當日限定吧唧，店內Lofi音樂陪伴下班黨。現有上海2家、杭州1家40㎡“小酒屋”格局，2025年將在南京、蘇州再開4家，繼續放大“夜宵式”儀式感。
動物星云聚焦“小動物×宇宙”原創文創設計，每只玩偶都配有NFT星圖編號，線上線下同款不同色，饑餓營銷玩得極溜。2024年完成北京朝陽大悅城、成都SKP雙旗艦后，2025年將以輕資產快閃巡游8城，每站14天，不做重資產大店。氣球暖暖星則用“可拆換氣球外罩”毛絨拿捏節日經濟：南瓜氣球熊、圣誕氣球鹿上線即秒空，復購率60%+。現有廣州天環、深圳萬象天地2家60㎡主題店，2025 年首次北上，北京三里屯與杭州湖濱各落1家，并同步開放加盟。
次元跨界破局發展
除了“超細分”化市場，跨界成為二次元品牌破圈的一條新出路。谷子店從清一色販賣泛IP手辦周邊產品，向餐飲等業態跨界，這一趨勢在2025年或將成常態。
其中，木靈動漫旗下的「MumuLand木木來電」主題餐廳就迅速成為業界新銳。MumuLand主題餐廳以“小說IP+沉浸式餐飲”模式，在門店內設餐飲區、周邊零售區、便無料交換區、宅活區等多個區域，打造了一個可以打卡拍照、可以享用美食、可以買谷“面基”的線下空間。據媒體報道，MumuLand全國首店以136㎡的面積創下雙月銷售額400萬的成績，一躍成為網文IP餐廳的標桿。
除了MumuLand，市場上也有不少二次元主題餐廳深受吃谷人喜愛。如，IPSTAR潮玩星球與家庭教師Flower、第五人格、名偵探柯南等IP進行聯名，打造了諸多IP快閃主題餐飲店，為消費者提供餐飲、衍生品、活動等，熱度頗高。HAPPY ZOO，以咖啡廳為載體，聯動了三麗鷗、光與夜之戀、時光代理人、蠟筆小新等多個IP，并打造出不同的空間風格與不同的體驗內容，在不同的圈子里掀起了不小的浪潮。
頭部谷子品牌三月獸，于2024年創立子品牌三月獸CAFE新子品牌，以固定門店或快閃店形式擴張。門店推出以日漫原作IP角色為印象系列聯名主題飲品，如《鉆石王牌》《元氣少女緣結神》《死神BLEACH》等。
除了餐飲，二次元中Cosplay已逐漸從小眾愛好轉變為大眾娛樂，甚至是一門可以生金的生意，根據貝哲斯咨詢的調研數據，2024年全球Cosplay服裝市場規模達47.5億美元，預計到2029年將達到86.5億美元的規模。純二次元主題音樂節也逐漸開始走入大眾視野，比如去年10月5日，全球首位中文虛擬歌手洛天依在上海靜安體育中心舉辦了“無限共鳴”全息演唱會，全息投影技術配合裸眼3D和燈光效果讓虛擬與現實融合，徹底顛覆了傳統演唱會的感知方式。
總結
近兩年，二次元領域動作不斷，其影響力持續擴大。據不完全統計，目前國內有近百個一線消費品牌與泛二次元IP開展了授權合作，每年誕生上千個合作案例。從定制產品到聯合活動，從主題店鋪到品牌植入，豐富多樣的玩法成功激活了消費動力。
例如，肯德基、庫迪咖啡、維達等快消品牌，紛紛將IP聯名產品常態化；大悅城、龍湖天街、天河城等商業綜合體也不斷將IP快閃活動高頻化。二次元已深度滲透各行各業，全面覆蓋衣食住行，真正成為引領消費潮流的先鋒力量。
可以預見的是，2025年仍將是二次元與IP快速增長的關鍵年份。隨著大眾市場對二次元潮流消費價值的認可度不斷提高，消費者的購買動機也在悄然轉變。二次元消費不再僅僅是為了滿足個人的“自娛”情緒價值，而是逐漸成為一種建立社交存在感的重要方式。
它不再局限于小眾群體的自我滿足，而是演變為一種新時代獨特的“社交貨幣”，在更廣泛的社交場景中發揮著重要作用。
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