一、引言
（一）背景介紹
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨新形勢(shì)、新任務(wù)的背景下提出的。當(dāng)前，我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分的問(wèn)題依然突出。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)。
（二）主題闡述
農(nóng)文旅融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的新路徑，將農(nóng)業(yè)、文化和旅游有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和活力。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為文化和旅游提供資源和載體；文化是鄉(xiāng)村的靈魂，賦予農(nóng)業(yè)和旅游深厚內(nèi)涵和價(jià)值；旅游是鄉(xiāng)村的窗口，將農(nóng)業(yè)和文化的魅力展示給外界，吸引更多人來(lái)到鄉(xiāng)村。
（三）文章目的
本文旨在深入探討鄉(xiāng)村振興與農(nóng)文旅融合發(fā)展的關(guān)系、模式、路徑及成效。通過(guò)對(duì)農(nóng)文旅融合發(fā)展的研究，為鄉(xiāng)村振興提供有益的參考和借鑒，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承和生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。
二、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)文旅融合發(fā)展的關(guān)系
（一）農(nóng)業(yè)是根
農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為文化和旅游提供了豐富的資源與載體。在鄉(xiāng)村振興與農(nóng)文旅融合發(fā)展中，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性作用不可忽視。
一方面，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、田園景觀等為旅游提供了獨(dú)特的觀賞資源。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝等為文化挖掘提供了素材。此外，農(nóng)業(yè)還為旅游提供了特色的美食資源，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。
（二）文化為魂
文化是鄉(xiāng)村的靈魂，賦予了農(nóng)業(yè)和旅游深厚的內(nèi)涵與價(jià)值。鄉(xiāng)村擁有獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情和民間藝術(shù)等，這些都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴財(cái)富。
另外，文化還可以為農(nóng)產(chǎn)品注入價(jià)值，利用互聯(lián)網(wǎng)將自家餐桌上的食物變成暢銷(xiāo)商品，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)土文化，提升了農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和附加值。
（三）旅游是路
旅游是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要路徑之一，將農(nóng)業(yè)和文化的魅力展示給外界，吸引更多的人來(lái)到鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的魅力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓更多的人了解到鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光和獨(dú)特文化。游客們?cè)诼糜芜^(guò)程中，通過(guò)拍照、分享等方式，將鄉(xiāng)村的美景和美食傳播出去，提高了鄉(xiāng)村的知名度。
三、農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要性
農(nóng)文旅融合發(fā)展作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，其重要性不言而喻，它不僅能夠?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力，還能在文化保護(hù)與傳承、品牌形象塑造等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
農(nóng)文旅融合發(fā)展通過(guò)整合農(nóng)業(yè)資源、文化資源與旅游資源，打破了傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)模式的局限，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。這一模式不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還催生了如農(nóng)家樂(lè)、民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、文化體驗(yàn)活動(dòng)等新興業(yè)態(tài)，為農(nóng)村地區(qū)提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)體系，農(nóng)文旅融合有效優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
（二）深掘并傳承鄉(xiāng)村文化精髓
鄉(xiāng)村文化是中華文明的寶貴遺產(chǎn)，承載著豐富的歷史記憶和民族情感。農(nóng)文旅融合發(fā)展注重挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源，通過(guò)舉辦文化節(jié)慶、民俗展示、手工藝體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)自然美景的同時(shí)，深入感受鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。這種融合不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的活態(tài)傳承，還激發(fā)了村民的文化自信和保護(hù)意識(shí)，使得鄉(xiāng)村文化得以在現(xiàn)代化進(jìn)程中煥發(fā)新生。此外，通過(guò)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村文化被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的重要力量。
（三）顯著提升鄉(xiāng)村知名度與美譽(yù)度
農(nóng)文旅融合發(fā)展通過(guò)打造特色旅游品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代傳播手段，有效提升了鄉(xiāng)村的知名度和影響力。特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游線路、文化體驗(yàn)項(xiàng)目等成為鄉(xiāng)村對(duì)外展示的窗口，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)了口碑傳播和正面形象的塑造。隨著鄉(xiāng)村美譽(yù)度的提升，更多的投資、人才和資源被吸引而來(lái)，為鄉(xiāng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。同時(shí)，良好的品牌形象也為鄉(xiāng)村產(chǎn)品打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)空間，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面繁榮。
四、農(nóng)文旅融合發(fā)展的模式
在鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)文旅融合發(fā)展成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵路徑。以下是幾種典型的融合發(fā)展模式與路徑，旨在通過(guò)不同策略促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。
（一）市場(chǎng)導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式
該模式強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引入和升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品。通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等手段，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化文化旅游產(chǎn)品的需求。
（二）政府主導(dǎo)的數(shù)字賦能文化傳承模式
政府在其中扮演引導(dǎo)者和支持者的角色，利用數(shù)字技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)、推動(dòng)數(shù)字賦能文化傳承與創(chuàng)新。通過(guò)建立數(shù)字文化平臺(tái)、開(kāi)展線上文化活動(dòng)，拓寬文化傳播渠道，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的吸引力和影響力，為鄉(xiāng)村文化振興注入數(shù)字動(dòng)能。
文旅融合為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供了多元化場(chǎng)景，而傳統(tǒng)村落蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn)和鄉(xiāng)土記憶，成為數(shù)字技術(shù)加速應(yīng)用于文旅融合發(fā)展的重要空間。在政府的支持推動(dòng)下，一些鄉(xiāng)村積極建設(shè)數(shù)字博物館、數(shù)字非遺館。這些數(shù)字場(chǎng)館利用先進(jìn)的技術(shù)手段，將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行數(shù)字化展示，讓游客可以更加直觀地了解鄉(xiāng)村的歷史文化和民俗風(fēng)情。
以“鄉(xiāng)村加‘?dāng)?shù)’振興”為例，打造數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋，通過(guò)電腦、電子閱覽屏、智能WIFI路由器等數(shù)字化設(shè)施，讓村民和游客能夠便捷地獲取文化知識(shí)。
同時(shí)，鄉(xiāng)村還可以推出了文旅體驗(yàn)新產(chǎn)品。通過(guò)數(shù)字化的路徑，放大了鄉(xiāng)村文化資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客可以身臨其境地感受鄉(xiāng)村的美景和文化氛圍。此外，數(shù)字技術(shù)還為鄉(xiāng)村文化的保護(hù)傳承創(chuàng)新提供了要素基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑數(shù)字化保護(hù)工程、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)數(shù)字化資源平臺(tái)等應(yīng)運(yùn)而生。如“以鄉(xiāng)村文化數(shù)字化助力文化振興”中提到，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)涵和特色，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，講好鄉(xiāng)村故事，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。
政府主導(dǎo)的數(shù)字賦能文化傳承模式，不僅推動(dòng)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，還為鄉(xiāng)村文化振興開(kāi)辟了新的路徑。在未來(lái)的發(fā)展中，政府應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)數(shù)字賦能文化傳承的支持力度，推動(dòng)更多鄉(xiāng)村利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化振興。
（三）社會(huì)運(yùn)營(yíng)的文旅公共服務(wù)共享模式
此模式強(qiáng)調(diào)社會(huì)力量的參與，通過(guò)構(gòu)建多元化的文旅公共服務(wù)體系，如共享書(shū)屋、文化廣場(chǎng)、旅游信息中心等，實(shí)現(xiàn)文旅資源的共享與利用。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入，提升服務(wù)質(zhì)量和效率，滿足游客多樣化的需求。部分鄉(xiāng)村結(jié)合自身情況，積極建設(shè)文化公共服務(wù)設(shè)施，如圖書(shū)館、活動(dòng)室等，并引入社會(huì)組織參與運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)文旅公共服務(wù)共享，提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)效能與品質(zhì)。
文旅融合有助于提高鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)的市場(chǎng)化程度，豐富鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)的文化屬性。鄉(xiāng)村文旅公共設(shè)施成為村民參與文化生活、游客享受文旅服務(wù)的重要場(chǎng)所，也是繁榮鄉(xiāng)村文化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要載體。社會(huì)運(yùn)營(yíng)的文旅公共服務(wù)共享模式能夠有效提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的效能與品質(zhì)，為鄉(xiāng)村文化振興提供堅(jiān)實(shí)保障。
（四）社區(qū)參與的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)文化保育模式
該模式注重社區(qū)居民的參與和主導(dǎo)，通過(guò)挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情，形成獨(dú)特的社區(qū)文化品牌。社區(qū)居民成為文化傳承的主體，通過(guò)舉辦文化節(jié)慶、手工藝展示等活動(dòng)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，促進(jìn)文化的內(nèi)生性發(fā)展。
社區(qū)是推動(dòng)文旅融合和鄉(xiāng)村文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村居民在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的過(guò)程中，隨著收入增加和財(cái)富累積，在游客凝視與反凝視的過(guò)程中逐漸增強(qiáng)對(duì)本地的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同，自發(fā)能動(dòng)地參 與到鄉(xiāng)村文化保育工作中。村民們積極參與傳統(tǒng)村落整治提升，傳承鄉(xiāng)村民間文化。他們?cè)诒Ｗo(hù)修繕傳統(tǒng)民居的過(guò)程中，注重保留原有村落面貌和風(fēng)格，使傳統(tǒng)民居既具有歷史文化價(jià)值，又能滿足現(xiàn)代旅游需求。同時(shí)，村民們還積極參與旅游開(kāi)發(fā)工作，通過(guò)開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)、民宿等旅游項(xiàng)目，為游客提供特色的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。社區(qū)參與的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)文化保育模式能夠充分發(fā)揮村民的主體作用，提高村民對(duì)文化和旅游融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。
（五）藝術(shù)嵌入的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)造模式
此模式通過(guò)引入藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等創(chuàng)意人才，將藝術(shù)元素融入鄉(xiāng)村的公共空間、建筑風(fēng)貌和農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提升鄉(xiāng)村的藝術(shù)氛圍和審美價(jià)值。同時(shí)，鼓勵(lì)村民參與藝術(shù)創(chuàng)作，形成內(nèi)外結(jié)合的文化創(chuàng)造機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與發(fā)展。鼓舞村民參與“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動(dòng)，激發(fā)村民自主創(chuàng)造新型鄉(xiāng)村文化的熱情，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的“內(nèi)源式創(chuàng)造”?；凇靶滦袜l(xiāng)村文化”的鄉(xiāng)土藝術(shù)作品，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文化和旅游在產(chǎn)品層面的創(chuàng)意融合。
文章來(lái)源：全域文旅研究院
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