2025年上半年，隨著免簽“朋友圈”擴增至55國，“China Travel”(中國游)成為全球熱門話題，從中央到地方的系列消費政策密集出臺，為市場注入強勁動力，文旅熱點事件也接二連三，今天，就讓我們一同回顧這些熱點事件，探尋背后的旅游發展趨勢。
美國網紅“甲亢哥”中國行
打破偏見的文化交流
今年3月，在Youtube擁有3700萬粉絲的美國頂流網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）踏上中國土地，用一鏡到底沉浸式體驗的直播方式向全球觀眾展現了一個西方媒體罕至的真實中國。
從北京到上海，從登封到成都，從重慶到香港……在8個城市無腳本的直播中，他嘗豆汁、品臭豆腐、被爆辣火鍋辣得上躥下跳，穿“花襖西裝”在長城上表演拿手絕活“后空翻”，去少林寺體驗“當和尚”學功夫，被“8D魔幻城市”震撼直呼“Oh my god！”。通過他的直播鏡頭，打破了許多外國網友對中國的偏見，讓世界看到了一個更加真實、多元、有趣的中國，也激發了更多外國友人對中國文化和旅游的興趣。
甲亢哥中國行的系列視頻在海外社媒實現裂變式傳播，累計觀看破億，拉動五一期間入境酒店搜索指數同比激增200%。
甲亢哥的中國行之所以能火遍全球，源于他以真實、自然的方式深入中國的生活場景，用鏡頭記錄下一個個鮮活的瞬間，將中國的真實生活原汁原味地呈現給世界，這種真實自有萬鈞之力，它跨越了語言和文化的隔閡，讓"中國故事"從宏大敘事回歸到具體的人間煙火，也吸引越來越多的國際友人開啟中國游。
榮昌鹵鵝哥
從草根追星到官方接流
榮昌“鹵鵝哥”林江因執著投喂“甲亢哥” 而走紅，也帶火了榮昌鹵鵝。
林江走紅后，榮昌迅速行動，榮昌區區委書記高洪波向“鹵鵝哥”頒發“榮昌鹵鵝首席推介官”等獎杯和證書，并代表區委區政府向其獎勵10萬元，全額報銷五城費用，實現個人IP與地方品牌的深度綁定。與此同時當地出臺配套方案、舉措，大力發展文旅，推出惠民消費活動。例如節假日停車全免費：37個市政停車場、1.2萬個路邊車位0費用，還有零罰款承諾：違停僅勸導不處罰（酒駕等嚴重違法除外）。
今年五一假期，榮昌區以“鹵鵝美食節”為契機，推出“公交、景點、停車全免費”的惠民政策，還有涵蓋美食、文旅、非遺、低空體驗的“N+1”多元“寵客套餐”。美食方面，推出第一大鹵鵝鍋展示、鹵鵝龍蝦宴、青年音樂節等活動；文旅方面，夏布小鎮、安陶小鎮、萬靈古鎮、古佛山景區四區聯動，為游客提供漢服體驗、圈王套大鵝、砸鵝蛋贏大鵝、懷舊市集等活動；非遺方面，游客可親自參與鹵鵝制作、陶器燒制、夏布編織、折扇制作、面塑創作等非遺技藝體驗。
榮昌借助“鹵鵝哥”這一網紅熱點，成功吸引了大量關注，將網絡流量轉化為經濟發展的增量，五一期間榮昌全區接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%。榮昌鹵鵝銷售量290150只，同比增長752.53%。
LABUBU 火爆全球
中國潮玩的文化輸出
今年，一款來自中國的潮玩 LABUBU（拉布布）風靡全球。
從2024年到2025年，Labubu爆紅拉動泡泡瑪特股價一年暴漲9倍多，市值曾一度突破3000億港元。據泡泡瑪特2025年第一季度財報顯示，Labubu 新品“前方高能”系列全球發售，推動泡泡瑪特在美國 App Store登頂購物榜，海外收入同比增長475% - 480%。
社交媒體上，眾多海外用戶自發創作的“LABUBU 變裝秀”“LABUBU 沉浸式開箱” 等二次創作內容，形成了裂變式的傳播效應，播放量突破10億次。LABUBU 還開通專屬社交賬號，定期分享“日常生活動態”，發布原創單曲，身著高定禮服“亮相”時尚周紅毯，化身虛擬嘉賓參與綜藝直播互動，通過 “擬人化” 運營策略，將冷冰冰的潮玩打造成有血有肉的情感載體，讓消費者與 LABUBU 建立起陪伴關系。
其成功密碼在于精準切割Z世代的情緒痛點。在視覺飽和的潮玩市場，Labubu以古怪可愛的反差感，滿足年輕人對個性化表達的需求。
蘇超
“業務聯賽”激活區域經濟
“比賽第一，友誼第十四”的蘇超熱度不遑多讓，7月5日晚，蘇超第6輪比賽吸引了60396名觀眾到場，刷新中國足球業余賽事上座率的同時，逼近中超聯賽觀賽紀錄。
這場省級業余足球賽事爆火則是主打一個天時地利“人不和”，作為全國唯一所有地級市均躋身GDP百強的省份，江蘇這十三個城市誰也不服誰，加之方言、飲食、歷史淵源等差異，造就了其獨特的“散裝”文化，江蘇也一直因“十三太保”而聲名在外。
參賽城市也利用這一特色主動玩梗，從徐州與宿遷的“楚漢之爭”到南京與無錫的“鹽水鴨大戰水蜜桃”以及“常州變巾州”等神級梗，江蘇13個城市的業余足球賽踢出了場均超萬人的上座率，帶動文旅消費節節攀升，“恐龍妹妹”IP玩偶3天預售破萬個；徐州博物館“漢代金縷玉衣”特展參觀人數同比增長380%，6月以來，江蘇過夜游客數量顯著增長，酒店、租車、門票等預訂量大增，僅江蘇省內租車訂單量就同比增長超20%。
2025年上半年的這些文旅熱點事件背后，體現了文旅產業發展邏輯改變。從甲亢哥的真實到鹵鵝哥的草根，從Labubu的陪伴到蘇超的地域梗，2025上半年的文旅熱點共同指向一個趨勢：文旅產業的競爭，已從"資源爭奪"轉向"情緒供給"，從"流量收割"轉向"價值共鳴"。當Z世代成為消費主力，當"體驗經濟"替代"產品經濟"，真正的頂流永遠生長在真實與創意的裂縫處——那里有最動人的故事，最共情的場景，最溫暖的陪伴，以及最深刻的集體記憶，而這些，正是情緒價值賦予文旅產業的"新貨幣"。
文章來源：中旅聯
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