餐飲+次元超市+活動演出...潮玩界新物種超急番來襲

核心提示：超急番抓住了線上線下商業(yè)體對于轉(zhuǎn)型的迫切追求，為網(wǎng)生內(nèi)容在新零售時代注入新的活力，也為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)帶來新的機(jī)會。

　　如今大部分的購物中心主要針對輕奢、親子、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，潮玩業(yè)態(tài)在國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的市場份額還屬稀缺，千禧一代的年輕消費(fèi)群體基本在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長，被網(wǎng)生內(nèi)容所包裹，傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)迫切需要補(bǔ)充新內(nèi)容。　　 

　　超急番抓住了線上線下商業(yè)體對于轉(zhuǎn)型的迫切追求，為網(wǎng)生內(nèi)容在新零售時代注入新的活力，也為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)帶來新的機(jī)會。

　　　　 

　　多業(yè)態(tài)潮玩生活互動體驗(yàn)空間，提供高品質(zhì)ACGN文化體驗(yàn)和生活方式

　　首先，我們要了解超急番是什么？

　　超急番是一個為年輕人提供高品質(zhì)ACGN文化體驗(yàn)和生活方式的潮玩品牌。據(jù)悉，“超急番”這個名字有特殊含義：“超”代表超越常規(guī)的業(yè)態(tài)組合規(guī)模；“急”代表急速連接線上虛擬和線下真實(shí)世界的情感；而“番”則代表靈活多元，打造高品質(zhì)生活。　　 

　　超急番是由零售+動漫+餐飲三位行業(yè)老兵共同創(chuàng)立的，新店商研習(xí)社采訪了品牌CEO顧劍雄，他在動漫領(lǐng)域已有15年的資深行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　作為一個落地商業(yè)品牌的運(yùn)營者，超急番在內(nèi)容上主力做國內(nèi)動漫IP， 目前已和有妖氣簽約頭部IP——《十萬個冷笑話》、《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》、《端腦》等，并已和騰訊動漫的《靈契2》、西山居的《劍網(wǎng)3》、盛大的《彩虹島》等合作......同步還在和各大平臺閱文、快看等積極尋求合作。　　 

　　顧劍雄強(qiáng)調(diào)，超急番不是IP生產(chǎn)商，而是一個商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營者，如今線上的IP生產(chǎn)商、內(nèi)容商非常多，超急番的主要運(yùn)作模式就是把龐大的線上ACGN的IP內(nèi)容和流量用戶轉(zhuǎn)化落地，使得IP線下體驗(yàn)更全面更深度。　 

　　具備文化基因的新物種，擁有有潛力的年輕客群

　　顧劍雄認(rèn)為，目前市場上都在講新零售、新物種，超急番作為當(dāng)中的一部分，與文化的結(jié)合比較密切，具備了強(qiáng)大的文化基因，這是與盒馬生鮮、超級物種等最大的區(qū)別。超急番以豐富的復(fù)合業(yè)態(tài)的經(jīng)營方式，無論從模式還是團(tuán)隊(duì)，都具備更強(qiáng)大都競爭力，更容易形成比和消費(fèi)的效應(yīng)，對于整個商業(yè)中心的意義也更大。

　　而超急番的核心競爭力主要體現(xiàn)在以下幾方面：　　 

　　1.擁有巨大、有潛力的年輕客群：　　 

　　顧劍雄表示18-35歲的年輕主力消費(fèi)客群，包括在地年輕白領(lǐng)、85后、95后ACGN族群，他們是核心商圈購物中心的主要消費(fèi)客群，超急番是通過文化內(nèi)容去切入與他們達(dá)成情感共鳴。　　 

　　2.聯(lián)動店內(nèi)店外，打通線上線下，吸粉聚粉

　　3.自有食研工作室：　 

　　超急番創(chuàng)始人本身具備了成熟的餐飲經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)創(chuàng)意的餐飲開發(fā)能力。并且在廣州設(shè)有一家300平米的食研工作室，主要開發(fā)新品，力求把餐飲體驗(yàn)做到好玩、好吃、創(chuàng)新。　　 

　　4.主題商展：　 

　　除了餐飲、商品、活動之外，商展也是超急番的核心商業(yè)模式之一2018年，IP主題展覽將會在全國落地5-6場次。　　 

　　超急番幫助暴走漫畫落地商業(yè)中心大型巡展，全國首場暴走超好玩能量展在上海近鐵城市廣場舉辦，吸引了暴走線上8000W+粉絲的關(guān)注；第二場預(yù)計將在廣州舉行。　 　 

　　首家1388平米的線下體驗(yàn)店，讓大眾體驗(yàn)繪畫樂趣

　　2018年1月20日，潮玩品牌超急番在廣州萬菱匯開了全國首家潮玩主題復(fù)合店，這是一家以ACGN文化基因、用次元的方式，集合餐飲+商品+活動的潮玩生活互動體驗(yàn)空間。

　　這家店面積高達(dá)1388平米，這也是全國第一家潮玩品牌復(fù)合店。據(jù)顧劍雄介紹，這家店僅籌備了半年就順利開業(yè)，所處的位置擁有獨(dú)立的戶外通道，因此可以從早上8點(diǎn)半營業(yè)至凌晨兩三點(diǎn)。

　　門店主要劃分為美食街區(qū)、次元超市和電競演出三大特色區(qū)域，SKU共有1000種以上 ，每兩個禮拜會更換一次陳列。目前以彩虹島為主題，有粉紅櫻花裝飾物、IP人形板、周邊公仔等，整個檔期合作會持續(xù)2-3周。

　　1.餐飲方面：占比60%　 

　　美食街區(qū)供應(yīng)早餐、午市、下午茶、晚餐、夜宵，涵蓋了刺身、海鮮、肉類、面食、輕食等多種300多個SKU，未來還會增設(shè)宵夜燒烤。

　　目前設(shè)有9個獨(dú)立餐飲檔口，全部都是超急番的自營餐飲品牌，包括：繽果連萌 、FARSA 、刺身大亂斗  、瘋狂魚蝦蟹 、 五連超牛、  什么鬼、 熊貓面 、 神經(jīng)雞 以及鹵友狂潮。每個檔口同一時間可以跟不同IP進(jìn)行獨(dú)立合作。

　　2.商品方面：占比30%　　 

　　次元超市主要售賣圖書、雜貨、正品周邊、服飾等產(chǎn)品。　 

　　超急番能為成熟IP、ACGN相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者及創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品銷售平臺和衍生開發(fā)合作，主要負(fù)責(zé)IP周邊展示及寄售以及衍生產(chǎn)品開發(fā)。

　　3.活動方面：占比10%　　 

　　店內(nèi)設(shè)置了一個50平米的舞臺和超大電子屏幕，可容納150－200人次。　　 

　　超急番的活動形式十分豐富，未來會全年不間斷的舉辦各種類型的活動：電競比賽、舞臺表演、主題活動、品牌展示、公司團(tuán)建、粉絲聚會、手工教室、甜點(diǎn)教室等。主題活動類合作超急番會根據(jù)IP屬性分為主題周、月、單場互動的形式靈活呈現(xiàn)。

　　今年計劃再開2-3家旗艦店，繼續(xù)布局一、二線城市

　　萬菱匯店試營業(yè)一個月來，銷售額基本達(dá)到預(yù)期，目前餐飲是主要收入來源。預(yù)計3—5個月后流水做正，后期將實(shí)現(xiàn)更大的盈利。

　　顧劍雄告訴我們，超急番第二家店將開在上海，新店面積會擴(kuò)大到3000平方米，區(qū)域劃分會調(diào)整為餐飲30%，商品40% 以及活動30%。商品品類會更多、活動區(qū)域會更大、聚合業(yè)態(tài)會更加豐富，并且會進(jìn)一步擴(kuò)大其他復(fù)合的娛樂業(yè)態(tài)。　　 

　　據(jù)了解，2018年，超急番的新零售計劃會繼續(xù)升級，將會在一線城市落地2—3家3000平以上的旗艦店；未來三年，繼續(xù)布局一、二線城市。　 

　　超急番還會隨著網(wǎng)生內(nèi)容公司的需求和目標(biāo)消費(fèi)者需求擴(kuò)充新的業(yè)態(tài)，建立潮玩周邊，無論是長期運(yùn)營還是快閃店都將會圍繞超急番的商業(yè)模式展開。未來以合伙檔口、小檔口標(biāo)準(zhǔn)模塊，小檔口店可以進(jìn)一步以其他標(biāo)準(zhǔn)方式去擴(kuò)展。

　　顧劍雄強(qiáng)調(diào)，首先要把消費(fèi)體驗(yàn)做好，產(chǎn)品本身很重要，同時注重消費(fèi)場景，讓用戶認(rèn)可品牌的消費(fèi)價值。要做到即使離開了IP概念，超急番線下門店也是具備高顏值和良好消費(fèi)體驗(yàn)的聚合場景，從橫向做核心商圈核心商業(yè)娛樂的潮玩業(yè)態(tài)，從縱向是和線上更多內(nèi)容進(jìn)行更好的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。



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