特色商業(yè)街如何營造創(chuàng)意的文化氛圍

很多創(chuàng)意商業(yè)街比如南京1912、上海新天地等都是舊城改造項(xiàng)目，將原有的建筑和文化進(jìn)行保留，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)街的創(chuàng)意改造，也成為了比較典型的成功案例。兩者在建筑風(fēng)格的處理上與其所在地域的文化相一致。

上海新天地在功能上不斷演進(jìn)，在文化上保留了海派文化底蘊(yùn)，在布局規(guī)劃上將新天地分為保留石庫門舊建筑為主的北里，面積占60%和反映時(shí)代特征的新建筑為主石庫門建筑為輔的南里，面積占40%，可見建筑和文化上的一致性。門里門外文化與時(shí)尚的碰撞，擦出了新天地作為客廳式商業(yè)街與眾不同的火花。就此，新天地好像被席卷了一場文化效應(yīng)，在本土文化發(fā)揚(yáng)光大的基礎(chǔ)上同時(shí)也迎來很多異域風(fēng)情和時(shí)尚活動(dòng)的參與，例如巴黎歌舞表演、新天地2008時(shí)尚秋冬服裝展等藝術(shù)活動(dòng)。

景觀一直以來好像都在作為紅細(xì)胞為城市運(yùn)輸著一輪又一輪的鮮氧，為城市注入新的生氣，其重要性是不言而喻，同樣地景觀在商業(yè)街中的地位也不同凡響。上海美羅城五番街打造的是日系一條街，這里所有的景觀元素包括洗手間的地面鋪裝和層疊的小水缽，打造靜謐的環(huán)境氛圍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，倫敦商業(yè)街在體驗(yàn)奧運(yùn)期間的營業(yè)總額漲了13%；北京王府井的七天春節(jié)里，中國照相、西聯(lián)美發(fā)、吳裕泰王府井茶莊的營業(yè)額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。由此可見，商業(yè)街在特定的文化主題下顯現(xiàn)的人氣要高的多，特定的文化主題日為商業(yè)街的主題文化氛圍營造也出力不少。

傍晚穿梭在南京路步行街上總能聽到薩克斯傳出的陣陣悅耳的音樂，給整個(gè)商業(yè)街增添了浪漫溫馨的色彩。舒緩的音樂和優(yōu)美的環(huán)境起到的作用一樣，總能帶給人放松、歡快的心情享受到購物中去。基本上每條商業(yè)街都有其特定的“街曲”，每個(gè)店鋪也必然會(huì)選擇優(yōu)雅的音樂作為一種引導(dǎo)使鬧哄哄的商業(yè)街就此安靜下來，讓游客靜下心來，減少整個(gè)環(huán)境的噪音分貝，創(chuàng)造一種安靜、舒適的氛圍。

創(chuàng)意商業(yè)街在“拉動(dòng)內(nèi)需”的同時(shí)也漸漸的在實(shí)行“對(duì)外開放”，慢慢的當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)街成為了世界的商業(yè)街。口碑如此之好主要?dú)w功于當(dāng)?shù)靥厣奈幕热绯啥嫉膶捳镒印Ｔ诰哂絮r明地域特色和濃厚歷史氛圍的寬窄巷子各街區(qū)中，植入以文化為基石的商業(yè)元素，充分展示著老成都的商業(yè)生活，能感同身受老成都的民俗生活場景，景，感受所謂的“最成都”。寬巷子的“窄”是逍遙人生的印記，窄巷子的“寬”是安逸生活的回憶；逍遙安逸，行云流水，順其自然的生活態(tài)度，是成都人的精髓。

在美國，百貨公司旗下有多家小的百貨商店，各百貨商店同在一條街上但每個(gè)店面賣的產(chǎn)品種類完全不同，比如一個(gè)百貨商店專門經(jīng)營各品牌化妝品，另一個(gè)就針對(duì)性經(jīng)營男女服飾，以此類推，這就是美國店鋪的錯(cuò)位經(jīng)營模式。

總之，商業(yè)街的發(fā)展離不開文化氛圍，文化是商業(yè)街的靈魂，是其根本精神支撐的所在。創(chuàng)意商業(yè)街的文化氛圍一種是已存在的具有一定歷史的能反映鮮明特色的文化，無論是以哪種形式存在的商業(yè)街，都應(yīng)該利用各種手段和方法來解決商業(yè)街現(xiàn)存的問題，使創(chuàng)意商業(yè)街文化氛圍的營造效果達(dá)到最佳。