北京前門商業(yè)街進行升級調(diào)整 將提升文化消費體驗

前門商業(yè)區(qū)是北京最具文化底蘊的歷史商業(yè)街區(qū)，也是北京最具代表性的老字號商業(yè)聚集區(qū)。面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊以及消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整與消費需求的改變，北京前門商業(yè)街正在適時調(diào)整和轉(zhuǎn)型，以提升其商業(yè)、旅游、文化價值品質(zhì)。

　　調(diào)整與升級

　　據(jù)了解，自2008年前門大街重新修繕開街以來，街區(qū)的不少品牌都進行了調(diào)整更換。

　　前門大街管委會副主任趙兵告訴記者，自前門地區(qū)“十二五”期間被定位為“前門歷史文化展示區(qū)”以來，這一總體定位一直沒有改變過。自2008年開街以來，前門大街一直處于商業(yè)培育期和工程建設(shè)期，這幾年前門大街具備了一定的市場知名度和產(chǎn)業(yè)聚集度，但仍存在與其他商業(yè)區(qū)差異化不明顯和自身特色產(chǎn)業(yè)聚集度不夠的問題，加上宏觀經(jīng)濟形勢和市場變化以及具體業(yè)態(tài)、營銷推廣主題不斷調(diào)整的緣故，一定程度上給外界造成了特色不明、業(yè)態(tài)不穩(wěn)的印象，但前門大街的定位始終沒有變過，街區(qū)的業(yè)態(tài)一直以民族品牌為主，著力于展示、傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　據(jù)趙兵介紹，2013年8月，為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商業(yè)的劇烈沖擊，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和調(diào)整商業(yè)布局，街區(qū)主管部門出臺了《前門商業(yè)區(qū)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級方案》，確定了前門商業(yè)區(qū)在“前門歷史文化展示區(qū)”的總體定位之下，現(xiàn)階段的商業(yè)轉(zhuǎn)型升級目標為“文化體驗式消費街區(qū)”，發(fā)展方向為“文化型旅游、體驗式消費、定制化服務(wù)、多維度發(fā)展”，結(jié)合街區(qū)各區(qū)域特點和實際發(fā)展情況，將前門商業(yè)區(qū)由北到南依次劃分為“文化旅游主題區(qū)”“文化創(chuàng)意主題區(qū)”以及“城市生活主題區(qū)”，輻射全客層消費群，突出“文化體驗、旅游體驗、創(chuàng)意體驗、生活體驗”。

　　自街區(qū)轉(zhuǎn)型升級以來，陸續(xù)引進了北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心、紅星二鍋頭博物館、廣譽遠國醫(yī)館、標致品牌體驗店、杜莎夫人蠟像館、非遺體驗中心、姚慧芬蘇繡藝術(shù)館、中國篆刻藝術(shù)館、輯萃苑（非遺精品展售）、朱炳仁銅、亮相傳媒（主要傳播京劇文化）、京城記（微縮北京展示）等文化體驗項目，升級改造原有商戶20余家，疏解低端旅游工藝品、旅游食品商戶共計10多家，提升了街區(qū)品質(zhì)，促進了街區(qū)持續(xù)繁榮發(fā)展，“文化體驗式消費街區(qū)”建設(shè)取得階段性成果。

　　據(jù)悉，“十三五”期間，前門地區(qū)將繼續(xù)堅持“歷史文化展示區(qū)”的總體定位，以“首都文化金名片”的目標和“文化整體保護”的原則，按照“有京味、有特色、有活力”的要求，打造前門西區(qū)（即前門商業(yè)區(qū)）“老北京、新體驗”文化體驗式消費街區(qū)，前門東區(qū)“老胡同、新生活”國際一流宜居社區(qū)，呈現(xiàn)出東西一體、協(xié)調(diào)發(fā)展的總體格局。同時，前門商業(yè)區(qū)將重點加大民族傳統(tǒng)文化聚集發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，引進原汁原味的老字號和非遺精品，扶持老字號和非遺傳承人設(shè)立工作室、藝術(shù)館、博物館，鼓勵創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營模式，促進街區(qū)文化與商業(yè)、旅游、科技、金融等融合發(fā)展，加快實現(xiàn)前門商業(yè)區(qū)“文化體驗式消費街區(qū)”的目標。

　　對此，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽認為，隨著消費者對購物環(huán)境、氛圍、品質(zhì)的要求不斷提高，單純的銷售商品他們現(xiàn)在并不感興趣。前門商業(yè)街在展示和傳播文化的同時，應(yīng)該營造一種滿足消費者時尚與新型生活方式和情趣的商業(yè)氛圍，可以嘗試將北京皇城文化底蘊與現(xiàn)代的時尚消費體驗融為一體，以北京都市人群為主力消費群體，打造一種吃喝玩樂各種業(yè)態(tài)有機融合與互動的群落，吸引更多的本地消費人群到前門大街，才能不斷提升消費品質(zhì)與消費體驗。

　　讓老字號煥發(fā)生機

　　時值暑假旅游高峰期，記者近日在前門商業(yè)街走訪時看到，前門大街上的老字號店是游客們的必游之處，他們或仔細聆聽導(dǎo)游講解，或認真閱讀介紹老字號品牌文化和歷史的資料，還不時拍照留念。“這家布鞋店裝修古色古香，店里的營業(yè)員全是年輕人，而且他們都是地地道道的京腔兒。我原本以為老字號賣的都是傳統(tǒng)的老式的東西，沒想到還有很多增加了時尚創(chuàng)新元素，女鞋既有高跟的還有坡跟的，完全顛覆了我對傳統(tǒng)布鞋的認知，也讓我對老字號有了重新的認識。”一位在內(nèi)聯(lián)升鞋店選購鞋子的游客這樣告訴記者。

　　開發(fā)與運營前門商業(yè)區(qū)的北京天街集團總經(jīng)理李軍告訴國際商報記者，近幾年，傳統(tǒng)老字號的發(fā)展備受社會各界的關(guān)注，目前前門商業(yè)區(qū)已聚集大約35家老字號，整體發(fā)展態(tài)勢良好。老字號是前門商業(yè)區(qū)的特色，也是街區(qū)商業(yè)的中流砥柱，但少數(shù)老字號仍然步履維艱。為了減輕老字號企業(yè)的壓力，增強老字號實現(xiàn)自我發(fā)展的能力，天街集團對前門商業(yè)區(qū)部分老字號給予了租金和物業(yè)費上的優(yōu)惠。“老字號要想煥發(fā)新的生機與活力，關(guān)鍵還是得練好內(nèi)功，順應(yīng)市場發(fā)展的要求，挖掘自身潛力，既有科技創(chuàng)新又有品質(zhì)提升，才能在新形勢下生存發(fā)展。”李軍如是說。對于老字號傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)對接有難度，缺乏具體量化標準和嚴格規(guī)范，創(chuàng)新不足，傳播手段落后等問題，老字號應(yīng)該在保持自身特色的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，適應(yīng)新時期的市場需求；以“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放姿態(tài)與時代進行接軌，打造網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，多種經(jīng)營模式并行；重視挖掘自身文化價值，利用多種方式和渠道進行傳播和宣傳；引進和培養(yǎng)一批從事老字號發(fā)展工作的專業(yè)人才，以精神和物質(zhì)并重的激勵機制留住人才。