什么是策劃？策劃有哪些分類

 我的一位領(lǐng)導說過，策劃能力是21世紀人人需要的基本能力，等于以前的外語、計算機、開車。 
       那么，什么是策劃呢？策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書》。后漢書·隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句。其中“畫”與“劃”相通互代，策最主要的意思是指計謀、謀略，《孫子·虛實》有“故策之而知得失之計”，劃指設(shè)計，籌劃、謀劃。“策劃”，最早意思是計劃、打算。在現(xiàn)代商業(yè)社會是指借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設(shè)計、計劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。我們今天所講的策劃，不是過往人們印象中的“策劃大師”的概念或者點子，而是“取勢、明道、優(yōu)術(shù)”里面的“術(shù)”，既是戰(zhàn)略管理，也是一個技術(shù)活兒，有規(guī)律可循。本質(zhì)是戰(zhàn)略管理和信息的綜合再處理。 
       例如牟其中提出的把喜馬拉雅山炸開一個缺口不過是個點子，沒有可行性，也沒有進一步做計劃和思路的必要，這就不是策劃，而很多軍事行動，特別大型軍事行動就是策劃，比如諾曼底登陸。 
       策劃一般有三大類：新產(chǎn)品的研發(fā)（產(chǎn)品定位）；活動、展覽的策劃，突出營銷性質(zhì)；以及最常見的項目策劃，可進一步概括為項目個性需求和產(chǎn)業(yè)資源“對縫”的方案表現(xiàn)。比如這三類策劃活動最多伸展拳腳的房地產(chǎn)行業(yè)，拿地后要蓋什么樣房子就屬于新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，拿到預售許可證前后的各類展覽、活動就屬于第二類的俗稱營銷活動策劃，很多委托給乙方代理公司操盤，而針對項目的個性需求和當?shù)厥袌觥⑸碳倚枨蟆⑽磥眍A測的項目策劃往往被開發(fā)商忽略，其中特別是商業(yè)地產(chǎn)項目。多說一句，項目策劃的關(guān)鍵在開發(fā)商拿地之后項目開展的前期，北方開發(fā)商普遍重視后期的營銷策劃，殊不知“良好的開端是成功的一半”，一個地產(chǎn)項目只有在前期的運籌帷幄之中做好推演，才能在施工破土之后做到?jīng)Q勝千里之外。如果在項目竣工之后才發(fā)現(xiàn)有哪些地方?jīng)]有考慮到，那只有推倒重來，或者湊合一輩子了。 
       可見三類策劃屬于相輔相成的關(guān)系，應該做到相互貫通，策劃的主要表現(xiàn)方式有方案（Paper）和講演（Presentation），不論是方案還是講演，關(guān)鍵在于從頭到尾堅持一以貫之的思路。這個思路要具備創(chuàng)新性、邏輯性，既針對要解決的問題提出了有創(chuàng)造性的解決方案，又提供了合乎邏輯的腳踏實地的方案執(zhí)行步驟。 
       據(jù)說現(xiàn)在大學也開了策劃課程，但是做到一個接地氣、裝天線的策劃人，更需要的還是實際工作中的摸爬滾打和對好的策劃方案、講演的反復揣摩吧。