在購物中心頂樓設置電影院是開發商的常規做法，但在繽谷廣場，五樓的電影院樓上還別有洞天——沿著手扶電梯向上，一眼就能看到上海首個影視二次元產業孵化基地——貓悅上城 （“MoeTown”）。
這座 “MoeTown”入駐繽谷廣場四個多月，由上海市廣播影視制作業行業協會聯合上海市動漫行業協會共同推動建設，建筑面積超過4000平方米，一半以上被用來建設聯合辦公空間。根據公開資料顯示，已宣布入駐“MoeTown”的項目包括：從事改編和演奏動漫鋼琴曲工作的90后德籍華裔鋼琴演奏家Animenz工作室，曾獲得世界3D大獎的中國臺灣3D導演曲全立電影工作室、演員馬景濤的個人工作室等。 “MoeTown”內部空間裝修完成后，預計可以滿足30家左右影視二次元企業的基本辦公需求。
近年來，上海涌現出一大批專注影漫聯動、影游聯動的專業小微企業和項目。影視行業和動漫游戲行業存在共同的公共服務需求，如人才培訓、政策服務、公共技術支撐、內容制作空間合作共享等。隨著“MoeTown”的建成，這兩個獨立行業的融合之路顯然有了物理載體。
為什么要把孵化基地建在購物區域而不是辦公區域？“MoeTown”打著“前店后工廠”的算盤。往來的行人沿著“MoeTown”回廊逛一圈，會發現墻壁上掛滿了美術作品。這些都是年輕插畫師、漫畫家、涂鴉藝術家、潮人的原創作品——就算不知道這里是產業孵化基地，人們也大可把這里當成修建在購物中心頂樓的美術館，在購物之余滿足自己的文娛需求。據了解，在“MoeTown”的中央街區上，未來還會陸續出現影視二次元作品展示、精品孵化道陳列、衍生周邊潮牌秀和影視大咖工作室等內容。逛累了，“MoeTown”里還有一家主題咖啡館可供休憩。
無獨有偶，今年 1月 17日，一家名為“創想實驗室”的孵化基地在七寶寶龍城的一幢獨棟建筑里啟動。這座孵化實驗室也兼具展示與辦公的功能。根據現有資料來看，“創想實驗室”發力點在新零售，業務板塊包含生鮮消費、個性化消費、親子業態等。
“創想實驗室”還與京東金融牽手，京東大數據和京東金融云將對線下客流、駐留時長、重點區域熱力分布、用戶消費偏好等進行分析，顧客可以通過面部識別享受專屬會員權益，商家能夠據此實現精準營銷，大幅降低廣告抵達成本。
此外，“創想實驗室”還與飯美美、賽狐咖啡、云之夢虛擬購物、花里花店、英格瑞瑪等零售商達成了合作，消費者可以在“創想實驗室”里嘗試融合了線上和線下的新零售。以賽狐開在 “創想實驗室”內的無人超市為例，消費者可通過支付寶錄入人臉識別信息，通過面部識別就能實現消費扣款，完成免密碼支付。
“創想實驗室”很清楚，市場上早已鋪開了各種聯合辦公品牌，自己不是這個領域的搶先者。而作為各類新興產品的展示平臺，也有選址在更好商圈的快閃店等嘗試在前。因此，運用身處商業綜合體內的地理優勢，吸引與商業零售有關的公司參與，做好辦公與展示的聯動，成了 “創想實驗室”的主要策略。
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