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行業新聞

購物中心的區位角色與條件形成中的角色功能

來源:中購聯       作者:中購聯       時間:2018-07-12




基本觀察思路:

  在城市街區活化發展中,購物中心通過消費者行為模式與商品流動特性建立起的公共服務形象與購物中心所在街區形成的區位角色是否有助于認知城市商業氛圍與區域發展條件?

  設置議題:

  1,購物中心的區域環境影響力是什么?

  2,購物中心的街區化是否具備商業發展之外的可能性?

  3,城市綜合管理中的商業需求有可能對超量發展的購物中心形成規模制約嗎?

  4,購物中心的符號化形象與公眾認知之間的關聯性是否存在?

  5,現階段,城市新興街區發展的大件配套組合形式與社會發展的必然聯系是什么?

  問題基本闡述:

  通過設置五個基本議題,并對這些議題進行一些觀察后的思考分析建立一些市場環境認知切角,了解購物中心可能存在的基于不同市場環境與商業氛圍條件框架中的區位角色及其角色功能。

  一、購物中心的區位環境影響力是什么?

  購物中心的項目落成與發展運營中,其所發揮的區位環境影響力有可能來自這樣幾個方面:

  1、城市街區地塊功能完善與固定資產投資形成的綜合資源平臺

  購物中心所在街區地塊的商業潛力與城市規劃建設中的地塊功能設置密不可分。

  通過對所在區域的公共服務與商業設施的投資,不僅僅會改變所在街區的土地發展路徑與地價變動可能性,而且這些路徑與變動中存在的模式行為的反饋有可能會形成街區發展動因,并通過階段時間內與大區域環境商業氛圍的契合性構造地區經濟立足于這些動因條件基礎之上的其他核心功能的發展,從而產生資本聚集與多種消費形式的發展,進而帶動城市地區商品流通,形成本地市場與區域市場。如果基于這樣的可能性思考,會存在一定階段條件下,不同市場體量磨合機制下的資本流動與產業變化。

  同時,基于購物中心所在區域城市的街區已知固有條件的基礎上,有可能會形成購物中心本身的價值再構建,即滾動發展的多層次體量結構中的城市商業環境中,形成該類型購物中心的價值權重變動,使其可以進行階段目標發展時間內的長期存續性,并且這種存續性是有可能構成另一種形式的單一樣本市場,而這一類型的單一樣本市場會直接形成城市在大區域環境內的聯系平臺。

  2、城市區域人口規模與購物中心潛在受眾市場的消費差距

  購物中心所在街區的區域人口規模與其潛在受眾市場之間存在的消費差距可能不僅僅會構造持續的消費流量支撐下的地方政府財政運轉,而且從所在街區人口規模內的消費者角度出發進行審視,轄區結構內的消費者群體總體規模上的商品購置意向變動與目標購物環境引導推動的消費意向以及可選擇性之間形成的各種流量聯系會改變地區區域環境內的購物中心商鋪入駐類別與管理成本。

  不同商品類型占據消費主導模式的情況下,會對目標購物環境的綜合管理成本與運營中現實的銷售管理方向形成一定的趨勢制約。

  這些基于不同商品銷售規模主導形勢下的價格聚集與品牌聚集或者類別聚集產生的趨勢條件下,對于消費者的可持續消費意愿與該條件機制下商品的供需關系,購物中心能夠提供的更多是經由產品與品牌持續發展可能性上的策略支撐,而這個方面的策略支撐有可能更多需要市場框架條件中標志性商品存在的各種因素變動進行分析校正,從而形成品牌商鋪之間的有序發展協調可能性。

  3、在可預見的城市區位條件中,購物中心對社區發展形成的消費聯系特性

  由于不同的城市管轄區域內部自然地理與社會經濟結構以及人口規模集中程度形成的不同的微區域街區區位條件,購物中心在其所處社區環境中存在的消費聯系特性里,有相當部分來自城市的公共交通系統與城市路網環境形成的購物便捷性與規模可選擇性。而這些便捷性與規模基礎上的可選擇性進行反向推導又可以延伸出消費者可支配收入體量下形成的消費習慣與群體模式中可以存在的城市商業發展與變動空間,即,單一視角的多行業思考路徑可以得出很多適應于實際模式變化的產品生產,銷售和市場推廣策略。同時,也會對所在區域地方政府在面臨區域規劃發展的公共服務政策數據庫源形成一定的補充支撐。

  然而,由此同時也需要看,基于城市現有已知狀況基礎之上的長期發展分析在各種城市條件以上區域框架內存在不確定性,這些消費特性會形成不同方向和不同體量的數據聯系系統,并根據管理者,運營者,消費者的需求流向地方政府,行業管理,產地廠家,其他非條件框架下的潛在消費人群。

4、消費群體的人口結構中存在的跨區域特性帶來了城市產業層級的體系化

  購物中心消費群體體量結構中存在的跨區域特性有可能形成的城市產業結構與產業發展層面的各種細分領域的體系化主要存在于資本與商品在本地區域條件制約下的可適應性,而這些體系化的構成因素形成的可適應性會形成一定程度的商業市場競爭,并通過這些競爭方式形成企業結構與渠道結構的變化或板固。

  在此基礎上把地區條件內的這些狀況融入大區域環境的城市體系中去審視,會更多的看見商業模式的綜合體量變化與政策變動以及國際貿易市場在其中形成的通盤影響力。

  二、購物中心的街區化是否具備商業發展之外的可能性?

  購物中心的街區化所具備的商業發展之外的可能性有可能主要存在于職業技能培訓市場與勞動力資源市場。這兩個因素與地區商業發展是息息相關的。

  由于公共服務行業具備的服務特性,其從業者人群需要對不同的細分行業領域具有一定的系統了解與操作經驗,因此,長期看,購物中心提供的服務價值對于所在行業內部的職業技能培訓會形成不同層級的服務管理培訓需求,涵蓋了中專到大專到本科以及研究生方面的各種相關行業人群,同時由于教育系統與勞動保障系統的長期嵌合,勞動力市場的變化與相關教育領域的變化對于購物中心升級發展中需求的公共服務細致程度和標準化管理起到了一個潛移默化的政府前期公共服務投資成本的沉淀過程。

  三、城市綜合管理中的商業需求有可能對超量發展的購物中心形成規模制約嗎?

  城市綜合管理的商業需求與其所在地區的產業結構以及消費結構和薪資結構是相互影響的。

  在這種情況下,超量發展的購物中心從質量,數量,單一樣本體量和品牌聚集力度以及品牌新鮮度等各個角度看,所在區位條件下,購物中心長期面臨的運營競爭壓力會受到地區總體規模制約產生機構體量與機構容量的不一致性。

  因此,城市消費總量持續增長時,如果消費模式與單一樣本購物中心之間存在各種供需不一致性,會面臨消費習慣變動下消費群體的流量變動,且這種變動特性可能不僅僅受到以上已列舉因素的影響,還伴隨著各種政府公共服務條件支撐系統在階段發展目標指向性上的不可避免的商業磨合。

  四、購物中心的符號化形象與公眾認知之間的關聯性是否存在?

  購物中心具有的符號化形象與其空間場所內的消費體量與品類系列商品綜合價格結構之間具有一定的相關性。然而,公眾認知本身有可能是不具有完全意義上的市場指導性的,基于不同薪資結構與可支配收入的變化,了解公眾認知渠道的信息有效性與其認知形成后的消費習慣,對于把握購物中心的符號化形象如何去降低整體的營銷成本與品牌管理成本可能是一種路徑。

  五、現階段,城市新興街區的大件配套組合形式與社會發展的必然聯系是什么?

  現階段,城市規模化運營形成與土地功能調整過程中形成的各種新興城市人口聚集地塊中,功能性土地資源配套集中在公共服務與產業配套服務方面。

  購物中心這樣的商業服務類型是城市運營中聚集規模消費群體與形成商品流通環境的大件之一,而在這些城市運營基本配套大件之間是否存在基于城市發展動機上的各種聯系可能性對于了解城市新興地區與產業結構發展相當重要。

  我自己在各種城市綜合運營服務環境中的一些細微觀察得到的一些已知思考主要是關于行業服務受眾的行為聯系性,即,需求組合與消費組合的空間條件內的發展模式。

  最后,通過對這些預設議題的觀察思考,去分析購物中心的區位角色及其功能。

  有可能比較容易獲得這樣的一些視角路徑進階,即:購物中心的商業氛圍形成過程本身就是一個城市區域環境招商形象的建立過程。同時,這種類型的商業綜合服務體系之間的相關配套性的形成成本與其投入運營后的管理維護成本會形成非物質形式的技能資產包與資源平臺包,這兩種可能性的存在會形成一系列城市發展的綁定機制,也就是說,資產流動的擴散性與有效性有可能同時帶動市場供需環境內的技能變化組合需求與資源變化組合需求。






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