誠品書店涉足生鮮領(lǐng)域 未來將擴展至更多門店

核心提示：誠品準備了一個“書菜配”的推廣活動，生鮮柜中擺著新鮮食材和對應的菜譜，消費者按菜譜購買指定的食材，還能獲得優(yōu)惠。這項活動主要針對那些沒有時間好好做菜的上班族和小家庭。

到書店去買魚買菜？誠品書店說沒什么不可以。

據(jù)官方網(wǎng)站預告，誠品臺北信義店近期正在改裝，會在3層出現(xiàn)一個占地約百平的“誠品知味MARCHE市集”，除了如往常的“誠品知味”主題館一般提供包裝食品、零食和飲料等選項外，誠品打算在這里嘗試售賣一些新品類的商品，包括超過150種本地農(nóng)民培育的生鮮蔬果、魚蝦肉品，及廚房和咖啡器具等。這是誠品開業(yè)29年來首度跨足此領(lǐng)域。

誠品準備了一個“書菜配”的推廣活動，生鮮柜中擺著新鮮食材和對應的菜譜，消費者按菜譜購買指定的食材，還能獲得優(yōu)惠。這項活動主要針對那些沒有時間好好做菜的上班族和小家庭。

目前這個模式正在臺北信義店試運營中，6月9日正式開業(yè)，未來將擴展至更多誠品門店。

其實，誠品要拓展的多業(yè)態(tài)模式還不僅于此。據(jù)臺灣中時電子報報道，上周誠品生活召開股東會，公司章程中又增加了多項營業(yè)項目，包括度量衡器（如體重計）批發(fā)輸入零售、寵物食品及用品零售、寵物美容服務、藝術(shù)品咨詢顧問、實境體感應用服務、花藝設(shè)計、兒童游戲場、競技及休閑運動場館、美容美發(fā)服務等生活娛樂產(chǎn)業(yè)。

作為復合式經(jīng)營的成功代表，誠品的多業(yè)態(tài)經(jīng)營早已成為它的一塊招牌。所有的誠品門店，都會為圖書之外的商品預留一定的銷售區(qū)。在臺北市信義、敦南等大店中，圖書銷售區(qū)甚至只占到總經(jīng)營面積的20%到30%，其它銷售區(qū)域則引進了服裝、餐飲、文具、家具等商品。誠品董事長吳旻潔透露，預計2022年開出的裕隆城旗艦店，面積會是信義店的1.5倍大，會繼續(xù)嘗試新業(yè)態(tài)和新營運模式。

這種模式不僅提供了更多消費選擇，也提升了誠品的租金收入和服務體驗。據(jù)誠品官網(wǎng)介紹，誠品書店目前的業(yè)態(tài)已經(jīng)有文具館、音樂館、黑膠館、COOKING STUDIO、咖啡館等十種。

誠品精品文具館

誠品 blackpages CAFé

受誠品書店啟發(fā)，內(nèi)地也有越來越多的書店采用了復合業(yè)態(tài)，如集合了16種不同業(yè)態(tài)的言又幾，擁有植物區(qū)、服飾和咖啡的方所，與咖啡館結(jié)合的西西弗書店等。這些書店也受到了大型購物中心的歡迎。 

但書店發(fā)展多業(yè)態(tài)需要充足的空間，店租成為一大問題，香港的書店業(yè)就因為租金太貴而逐步衰落。據(jù)RET睿意德統(tǒng)計，目前大約有56%的跨界書店選址于購物中心，26%的跨界書店選擇開在人流密集的街鋪或步行街，這些都是店租較高的區(qū)域。

此外，涉足生鮮等對供應鏈溫度和效率都有要求的品類，對習慣了經(jīng)營書籍、文具、家居產(chǎn)品等商品的書店而言，將面臨供應鏈方面的挑戰(zhàn)。

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