近日，杭州周邊地區主題公園建設頻傳喜訊：5月24日，位于嘉興海鹽的浙江山水六旗國際度假區首批塔吊安裝完成，六旗樂園主體結構正式進入施工階段；5月21日，紹興酷玩小鎮·東方山水樂園被批準為國家4A級旅游景區，其二期項目預計于今年底竣工運營；5月16日，位于湖州長興的太湖龍之夢樂園已完成總工程量的70%，預計今年年底可實現部分營業……
以上3個項目的投資額均超百億元，其中太湖龍之夢樂園占地面積約11600畝，相當于上海迪士尼的兩倍。加上原有的杭州宋城、杭州樂園等老牌主題公園，一個杭州的3口之家周末出游，其一小時交通圈內可選擇的目標至少有十多個。杭州灣地區的主題公園產業布局之密集、發展之迅猛令人矚目。
巨無霸主題樂園爭相落子
據統計，浙江省內規模較大的主題公園已超過20家。在杭州灣地區，除上述在建的3家大型主題公園外，近年來還有杭州Hello Kitty樂園、寧波羅蒙環球樂園、寧波方特東方神畫主題樂園、紹興龍太子歡樂谷等多家主題公園相繼開業。針對國內主題公園市場普遍存在的同質化嚴重、品牌建設不足等問題，這些開在上海迪士尼眼皮底下的主題樂園大多確立起了自己的獨特主題，力圖開展差異化競爭。
六旗樂園主打的是我省首個世界級綜合性文旅項目，包括陸上樂園和水上樂園兩部分。其中陸上樂園通過“尋險探奇廣場、德州狂歡、超級冒險、魔術山”等六個主題游樂區組團有機串聯，水上樂園設有沖浪池、太空碗、兒童滑道等娛樂項目。
而太湖龍之夢樂園是一個集星級酒店群、太湖古鎮、大馬戲、動物世界、海洋世界、歡樂世界、嬉水世界、快樂農場、飛禽及濕地公園于一體的大型旅游度假區，樂園內的國際馬戲城可容納10000人，是目前國內最大的馬戲城。
東方山水樂園則主打全恒溫，建設了亞洲功能較為齊全的室內游樂場館，其溶洞景觀美輪美奐，驚艷游客。
主題公園正逐漸取代傳統景區，成為游客節假日出行的首選目的地。知名咨詢公司歐睿國際發布的《世界旅游市場全國趨勢報告》預計，2020年中國主題公園零售額將達到120億元，日均游客量將超過3.3億人次，超過日本和美國，成為全球最大主題公園市場。
在環杭州灣地區，差異化競爭的這些巨無霸主題樂園，正瞄準日益龐大的旅游度假需求市場，或落子新項目，或擴建，或更新，不斷吸引著新的人流。
可持續發展不能光靠門票收入
如何實現主題式公園的可持續發展？經過多年的摸索和洗牌，一部分先行者已然探索出了自己的道路。
位于杭州的宋城是國內首個宋文化主題公園。宋城集團以主題公園為平臺，整合主題演藝、酒店、地產、電商等多種產業，形成了獨具一格的“宋城模式”，并在三亞、九寨溝等地得以成功復制。財報顯示，宋城演藝2017年凈利潤高達10.68億元，同比增長18.32%。
與“主題公園+演藝”的宋城模式不同，位于湖州安吉的杭州Hello Kitty主題公園則走了一條利用國際品牌吸引游客的道路。這家占地僅10萬平方米的主題樂園將品牌文化的創新和輸出作為重點：總經理擔任“首席服務員”、在每個重要節慶打造獨特主題活動、餐廳定制Hello Kitty主題食物……
憑借強大的粉絲效應，Hello Kitty樂園自2015年開業以來已接待游客逾200萬人，樂園所在的天使小鎮年均客流量達150萬人以上，甚至有外地游客專程坐飛機趕來參觀。
“隨著主題公園行業的發展，不同形態的樂園形成了主題公園業態，但最后還是要看誰家的產品做得好，受大眾喜愛。”浙江銀潤天使樂園管理有限公司總經理劉福道認為，“對比國外的主題公園，高占比的門票收入，顯示了中國主題公園在二次消費和衍生產品開發上仍然有很大的進步空間。當主題公園發展進入成熟期后，盈利模式就不再是以單一的門票收入為主，而是以品牌為核心進行延伸發展。”
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