杭州購(gòu)物中心偏愛(ài)“輕藝術(shù)” 紛紛打造“盒子美術(shù)館”

核心提示：杭州部分商場(chǎng)打造“盒子美術(shù)館”，十幾個(gè)小小的黃盒子裝載著不同的藝術(shù)作品，被設(shè)置在商場(chǎng)的走廊附近。杭城商場(chǎng)也偏愛(ài)“輕藝術(shù)”這張牌。

　　上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心，讓商場(chǎng)與藝術(shù)展覽兩個(gè)本無(wú)太大關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景甜蜜“牽手”。相比于K11在購(gòu)物中心里開(kāi)設(shè)藝術(shù)館，杭州的一些商場(chǎng)則找到了濃縮空間的另類美術(shù)館——盒子美術(shù)館，十幾個(gè)小小的黃盒子裝載著不同的藝術(shù)作品，被設(shè)置在商場(chǎng)的走廊附近，消費(fèi)者不經(jīng)意經(jīng)過(guò)時(shí)，就可欣賞到年輕藝術(shù)家們的創(chuàng)意作品。從最早只是配合節(jié)慶的美陳，到頗具規(guī)模、花樣繁多的IP展，再到引進(jìn)藝術(shù)展、攝影展，如今，杭城的購(gòu)物中心則更愿意為自己添上一絲文藝范兒。

　　不占購(gòu)物中心商業(yè)區(qū)域

　　藝術(shù)展示一個(gè)盒子就能“玩轉(zhuǎn)”

　　今年年初，在杭州湖濱銀泰in77購(gòu)物中心B區(qū)一層外庭的扶手上，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)黃色的小盒子，這些全封閉的盒子，只有一面是透明的，盒子里展示的都是年輕藝術(shù)家的畫作。事實(shí)上，這些盒子其實(shí)是一種另類的“美術(shù)館”——盒子美術(shù)館。

　　年輕藝術(shù)家工作室“造否空間”的創(chuàng)辦人、盒子美術(shù)館發(fā)起人郭進(jìn)夫告訴記者：“每個(gè)盒子里會(huì)裝一件藝術(shù)作品，每期展出一位年輕藝術(shù)家的系列作品，一般會(huì)擺設(shè)15-20個(gè)盒子，每期的展示時(shí)間在一個(gè)月左右。目前盒子美術(shù)館都是開(kāi)設(shè)在商場(chǎng)中，盒子體積不大，規(guī)模大多為45cm×34cm×35cm左右，所以通常將盒子裝在商場(chǎng)中的扶手欄桿上。”

　　去年第一批盒子美術(shù)館悄悄出現(xiàn)在杭州501城市廣場(chǎng)后，越來(lái)越多的商場(chǎng)開(kāi)始接納這種“另類”美術(shù)館，湖濱銀泰in77、城西銀泰城、西溪銀泰城以及上海大悅城都曾是盒子美術(shù)館的落腳處。本周六，小黃盒子將走進(jìn)杭州龍湖濱江天街，這次盒子美術(shù)館同樣搭建在不占據(jù)商業(yè)空間的走廊欄桿上，不過(guò)特意選擇了符合文藝風(fēng)的木作手工創(chuàng)意店——“作物”的門口。

　　“杭州501城市廣場(chǎng)的客群偏年輕化，購(gòu)物中心定位為精致、有格調(diào)的生活體驗(yàn)中心，自然也會(huì)有考慮文藝風(fēng)。我們也希望來(lái)501城市廣場(chǎng)的顧客可以欣賞到文藝，感受藝術(shù)的美。但是購(gòu)物中心體量不算大，因此考慮業(yè)態(tài)布局時(shí)，暫時(shí)未直接引入規(guī)模較大的美術(shù)館等藝術(shù)業(yè)態(tài)。”杭州501城市廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳女士表示，盒子美術(shù)館的展示形式是利用閑置空間，呈現(xiàn)出的效果也很像購(gòu)物中心美陳的一部分，因此雙方的合作一拍即合。

　　不“執(zhí)著”專業(yè)藝術(shù)

　　杭城商場(chǎng)偏愛(ài)“輕藝術(shù)”這張牌

　　事實(shí)上，商場(chǎng)藝術(shù)在歐美、日本等地區(qū)早已不是一個(gè)新鮮詞，頂尖的購(gòu)物中心與藝術(shù)相結(jié)合已經(jīng)成為了常態(tài)。上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心就曾讓顧客發(fā)出“我逛的是藝術(shù)不是商場(chǎng)”的感嘆。不過(guò)在杭州，商場(chǎng)藝術(shù)似乎尚未成“火候”。除了引入恒廬美術(shù)館的國(guó)大城市廣場(chǎng)，大部分購(gòu)物中心對(duì)于藝術(shù)業(yè)態(tài)并沒(méi)有太大的“執(zhí)著”。

　　郭進(jìn)夫向記者透露了盒子美術(shù)館創(chuàng)意背后的故事，“目前，去美術(shù)館在大眾出行的日程中并不多，購(gòu)物中心作為線下流量的主要入口，我最初考慮在其中開(kāi)設(shè)美術(shù)館，但一方面成本投入太大，另一方面購(gòu)物中心對(duì)于專業(yè)的美術(shù)館也并不是太‘感冒’，于它們而言，建設(shè)美術(shù)館并非剛需。在與商場(chǎng)溝通過(guò)程中，盒子美術(shù)館的展示方式才應(yīng)運(yùn)而生。”

　　郭進(jìn)夫透露，目前盒子美術(shù)館與購(gòu)物中心的合作方式是“資源置換”模式，“購(gòu)物中心提供欄桿等免費(fèi)的非商業(yè)區(qū)域，我們自行負(fù)責(zé)物料搭建和維護(hù)，成本大概在2萬(wàn)元左右。”

　　雖然不少購(gòu)物中心對(duì)于專業(yè)藝術(shù)并不“執(zhí)著”，但是隨著生活品質(zhì)的提升，購(gòu)物中心對(duì)于“輕藝術(shù)”卻青睞有加。杭州龍湖濱江天街相關(guān)負(fù)責(zé)人胡小姐表示：“此次與盒子美術(shù)館達(dá)成合作的是我們購(gòu)物中心里的‘潮玩實(shí)驗(yàn)室’板塊，兩者性質(zhì)契合。相比于過(guò)于專業(yè)化的美術(shù)館、藝術(shù)館，我們更愿意讓來(lái)購(gòu)物的人親近不同的展出形式。”胡小姐也透露，接納盒子美術(shù)館只是濱江天街發(fā)力“輕藝術(shù)”的第一步，不久之后，還將有更多的藝術(shù)展示呈現(xiàn)在顧客面前。



本文轉(zhuǎn)載自每日商報(bào)，記者王迪慧，文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除，謝謝！