色彩營銷”是購物中心的吸引客源的重要因素之一，如何進行色彩運用則成為購物中心空間環境設計中的重要課題。“是什么？”和“怎么做？”本文從這兩大問題出發，將“色”全面剖析。
4大設計要點
色彩營銷運用
在色彩的色彩營銷運用上，色彩有冷暖感、距離感、重量感、尺度感等。
要點1 色彩的冷暖感
鮮艷亮麗的顏色一般為暖色調，而偏暗淡的的顏色一般為冷色調
做 法：
①運用色彩的冷暖感來設定空間圍，如酒吧、KTV的設計可以大量運用暖色調色彩來烘托其熱烈的氣氛；
②餐廳的色彩一般宜用干凈、明快的色系，常用偏黃暖色系為主調，以刺激人的食欲；
③休息室在色彩的運用上應營造一種平和，舒適的環境。明度適中的色調能使人心情放松，精神舒緩，更適合于休息室的運用。
要點2 色彩的距離感
不同的色彩可以給人產生進退，遠近凹凸的感覺；利用色彩的距離感可改變室內空間不理想的比例尺度。
做法：
①對層高較較低的室內空間，頂棚造型不宜太繁瑣，可以用白色或比墻面淺的高明度色彩來提升頂棚視覺高度空；
②層高較高的商業空間，可以用比墻面稍暖和深的近感色來裝飾頂棚，減弱空曠感降低頂棚視覺高度；
③利用色彩的距離感強調和突出重點，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺的沖擊
要點3 色彩的尺度感
暖色和明度高的色彩有擴散膨脹的作用使人感覺物體相對顯的大；
冷色與明度低的色彩有收縮和內聚作用，會使人感覺物體相對顯得小
做法：
①室內空間相對較小的房間，墻面裝修適宜用明度較高的淺色材料，使室內空間相對顯的開闊；商業室內空間柱子過粗時宜用深色來減弱體量感，柱子太細時，宜用淺色來增加體量感；
②同樣的空間，室內色彩協調統一，會使空間顯的寬大，室內色彩對比強烈，會使空間顯的擁擠
5項標準與管理
購物中心空間色彩設計
2項 色彩標準體系
購物中心空間與色彩標準體系
①購物中心項目的設計和運營過程應加強與色彩權威研宄機構的合作，聽取專業人員對于商業空間中色彩裝飾、色彩營銷方面的意見和建議；
②在企業內部也應成立相應的色彩管理部門或小組，主要負責消費者色彩偏好收集、流行色研究和空間色彩搭配管理等相關工作，并制定一系列商場內部色彩使用標準
3項 色彩設計管理
③色彩在購物中心空間環境中應用的目的，說到底就是為了營造熱鬧的商業氛圍、吸引顧客消費以創造更大的商業價值；
④從商場管理者的角度出發，可在消費者中開展有獎問卷等活動，以了解空間中色彩搭配帶給顧客的真實感受，并以此為依據進行適當的色彩方案調整；
⑤對于普通消費者而言，在這樣的反饋機制中一方面可以行使自己在色彩感受上的表達權利，另一方面也可增強自身色彩審美意識，提高自身藝術修養水平
3個應規避的問題
購物中心建筑空間色彩設計
問題1 色彩濫用
①色彩濫用
在購物中心空間環境中，屬性較為歡快和鮮艷的色系被廣泛地運用，不僅營造不出理想的購物環境，更在一定程度上給消費者帶來了視覺方面的審美疲勞，并引起“色彩濫用”等相關方面的問題。
如在春節期間，商家為了供托出喜慶的氛圍，大量地運用紅色、黃色等在中國傳統文化中代表吉祥的色彩，以至于到了泛濫的地步，包括廁所在內的空間都被施以這種色大面積紅色的不規范堆積和使用所產生了“色彩濫用現象”系。（如下圖）
商場入口春節裝飾色彩分析圖
②無色彩運用
“無色彩”并不是商業空間中沒有任何色彩存在，是指所有與色彩有關的活動都有很大的主觀性、隨意性和不確定性，此時的色彩就像缺失了主旋律的樂章一樣——“有”等于“無”。
問題2 色彩趨同
在購物中心項目開發的過程中，開發商為了減少工期、節約成本，往往采取“復制粘貼”式的開發模式，完全忽略了新生建筑與周圍環境在色彩運用方面的統一關系，更抹殺了購物中心建筑原有的地域屬性和色彩之靈魂。
如杭州和成都等幾個城市的萬象城項目，不難發現其在色彩的運用上顯得十分相似：幾乎全都是以鋼材、水泥和玻璃幕墻等材料之“語言”來表達建筑的色彩意義。
問題3 色彩盲從
“色彩盲從”，顧名思義就是在特定的時間內盲目地使用某種流行性的色彩來裝飾商業空間或者商品外觀。
此種做法常常忽略了對目標市場和企業本身自有色彩的定位與分析，盲目地把商業空間或商品與流行色彩進行搭配，短期色彩營銷的成功并不能代表長期銷售的高峰，相比之下企業更需要得是在消費者潛意識中建立一個聯動的商業色彩印象體系，即讓顧客一看到某種色彩就可以很自然地聯想到特定的購物中心品牌。
小貼士
①色彩基礎理論：七秒鐘&四季
七秒鐘色彩理論：指人們對一件商品的認識，通?？梢栽倨呙腌娭畠纫陨实男螒B留在印象里。
根據國際流行色協會調查表明：
某種商品進入顧客視野并留下印象的過程需耗時0.67秒，其中色彩的作用達到了67%，并且在不改變原有成本的基礎上，通過不同色彩的穿插運用可以多帶來10%~25%的附加價值，這能為企業創造更高額的利潤，由此可見色彩在現代商業營銷中的重要性。
四季色彩理論：指以色彩的基調為依據，將日常生活中上百種顏色劃分成四個不同冷暖類別的色群。
由于每一組色群的顏色剛好與大自然的四季色彩特征相吻合，因此就把它們分別命名為“春”、“秋”（暖色系）和“夏”、“冬”（冷色系）。該理論不僅通過色彩的方式來表達出人與自然和諧之美，還被廣泛運用到商業領域知道消費活動的進行。
②購物中心 取“色”有道
紅色：象征著生命力、激情和無限的創造力。常被用于前期的造勢和宣傳活動中，在重大節日時期嘗嘗被廣泛地運用。
綠色：有著象征生命和活力的寓意。常被用于休閑區域、兒童商品展示區域的色彩裝飾，廣泛用于救護通道和緊急出口等特殊空間中。
黃色：能給人們溫暖、喜慶之感。常常被用于珠寶首飾這一特別商品空間的色彩營銷手段中。
黑色：符合中年男士的審美需求。故男裝商鋪中多使用黑色等暗色調作為裝飾色彩。
白色：有著純潔、簡約象征。常作為色彩營銷策略的主打色系而被廣泛地應用至各種商業活動中。
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