昔日鞋王百麗出售的唏噓聲還未停止,又有一家女鞋標桿遭遇破產風波。
近日有消息稱,美國女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申請破產,它將不再做女鞋業務,而將專注服裝和珠寶。據悉,玖熙請愿書列出的估計資產僅有5億美元至10億美元,而預計負債則達到了10億美元至100億美元。
公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的產權出售給Athenic Brands Group,以償還一部分債務進行破產重組。據了解,Athenic Brands Group擁有鞋履品牌Frye和服飾品牌Juicy Couture等。
實際上,玖熙母公司Sycamore Partners LLC早在2016年就打算對該女鞋品牌進行清算,其信用評級也被下調為負面評級,原因在于該女鞋企業收入、利潤連續下滑。
截至2016年秋季,NineWest有大約17億美元的債務,而除了債務壓力外,消費者購買方式的變化以及年輕一代消費者對質量和設計感的偏好也是真正讓玖熙難以應對的大麻煩。
“對于集團來說,把兩塊不同的業務分開,是正確的決定。”玖熙的CEO Ralph Schipani說。玖熙目前的所有者是私募股權公司Sycamore Capital。這家公司在 2014年買下了玖熙當時的母公司Jones Group Inc,之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger出售了。
玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似:渠道失靈,品牌老化,跟隨潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司,過去依賴的渠道客流量在下降,一些消費者轉向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對手Aerosoles在2017年也申請了破產。
此外,玖熙還受到了運動休閑風的沖擊。越來越多的女性用運動鞋搭配服裝,而購買平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。有市場調研公司的零售分析師表示:“鞋履市場里唯一的亮點是運動鞋和休閑鞋,但是玖熙又不賣這些。”
值得一提的是,玖熙在2015年推出過運動鞋,但是并不成功,它已經被潮流變化甩在了后面。也是在這一年,玖熙出現了衰落的預兆,它加拿大的經銷商申請破產。
資料顯示,玖熙創立于1978年,專注于女士休閑和禮服鞋履,提供3個價位區間的女鞋,覆蓋“高檔”“中高檔”“中檔”,除了自營零售店,玖熙的鞋在全美的百貨超市、專營店和獨立商店都有銷售,曾是女鞋市場的標桿品牌。
巔峰時期的玖熙,業務遍及全球57個國家和地區,擁有7000多個銷售網點,曾年銷售額高達16億美金。但現在它在美國的單獨門店已經全部消失(在一千多個鞋履品牌綜合門店有售)。
值得一提的是,玖熙中國的運營方是香港公司GRI(Global Retail Inc),服裝品牌EQ : IQ 、the address也屬于該公司。
玖熙在中國的經營也遇到了它在美國市場類似的問題。據報道,位于東莞的玖熙中國總部已經解散。在大眾點評上搜索玖熙,還有零星幾個專柜。目前它在上海有六家專柜,北京和廣州分別有兩家,天津有三個專柜。它曾進入二線城市市場,但是如今許多專柜(如長沙和合肥的專柜)都關閉了。
不過,玖熙的天貓店依然在運營。官方微博和微信公眾號疏于管理,已經很久沒更新了。
有業內人士指出,雖然老牌企業的品牌價值還是在市場上奏效,渠道也依然強大,但無可否認的是,國內鞋履市場還是受到了新興力量極大的沖擊。就如老牌鞋業百麗的CEO盛百椒所言:“百麗如果不求新、不變革,繼續按照老路走下去,時間久了一定會衰敗的,甚至會導致無法在市場上生存。”
業內普遍認為,對于像玖熙和百麗一樣的品牌,迎合年輕人的消費喜好或許是轉型的最快捷徑,但只是單純地推出”爆款“還遠遠不夠。如何系統性地更新品牌,讓年輕消費者通過他們習慣的方式來觸達信息和消費產品,才是最大的挑戰。