繼書店、畫展后 現(xiàn)場沉浸式娛樂成為商業(yè)體的新機會

核心提示：繼實體書店、畫展、動漫主題展后，以話劇和演出為主的現(xiàn)場沉浸式娛樂成為商業(yè)體的新機會。目前，國內(nèi)線下沉浸式娛樂產(chǎn)品分為原創(chuàng)和IP改編。

　　繼實體書店、畫展、動漫主題展與購物中心聯(lián)姻成為一種“雙贏”的商業(yè)模式后，以話劇和演出為主的現(xiàn)場沉浸式娛樂正在日益興起。眾多場景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系，成為未來新的發(fā)展方向和重要趨勢

　　現(xiàn)場沉浸式娛樂正在日益興起。

　　沉浸式娛樂是個舶來品，一類主打劇情的場景體驗，以沉浸式戲劇為代表起源于英國、受到美國百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過渡而來。一類更注重科技帶來的場景體驗，以teamLab制作的各類沉浸式體驗為代表，共同點都是輕劇情、重場景體驗，也許參與者無法復(fù)述劇情但是依舊能記得一兩個打動人的瞬間。

　　據(jù)《財經(jīng)》雜志的估計，類比460多億元的演出和450億元的電影市場，線下沉浸式娛樂規(guī)模至少在千億元級別。如今，中國中產(chǎn)階級近3億，且日漸龐大，這給了沉浸式娛樂更大的發(fā)展空間。但相對于海外觀眾，中國觀眾對于戲劇、音樂劇的認識和期望還在初級階段，可塑空間很大，對于這種形式，完整的劇情從來不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于參與者正選擇著、體驗著。

　　沉浸娛樂力求身臨其境

　　沉浸娛樂力求身臨其境，使觀眾“沉浸”于表演空間，塑造多元的娛樂體驗。以空間維度來說，如今主要以封閉室內(nèi)空間承載為主。場地的選擇和改造是基礎(chǔ)，千百個細節(jié)營造的沉浸情境至關(guān)重要。情境的營造不是策展或者是劇情內(nèi)容簡單的照搬，而是通過細節(jié)來敘事、并且用劇情自然引導(dǎo)人們在各個小房間之間移動。

　　觀眾進入情境后會在團隊設(shè)定的結(jié)構(gòu)中主動地選擇、反應(yīng)，一切都是自然而本能的。演員和觀眾不是導(dǎo)游和游客的關(guān)系講解劇情、也不是老師和學(xué)生的關(guān)系告訴觀眾應(yīng)該怎么做，而是互動和促發(fā)。

　　產(chǎn)品分為原創(chuàng)和IP改編兩種形式

　　目前國內(nèi)線下沉浸式娛樂產(chǎn)品分為原創(chuàng)和IP改編兩種形式。正由于中國缺乏劇文化的多年沉淀，原創(chuàng)能力還處于初級階段，現(xiàn)今又以IP改編形式為主流。談及互聯(lián)網(wǎng)時代一個標(biāo)準(zhǔn)的IP，應(yīng)有獨立人格魅力，靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，并形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群，社群會激活用戶的參與感，并最終轉(zhuǎn)化為消費。

　　英國、美國、日本線下沉浸式娛樂的發(fā)展遠成熟于國內(nèi)，英國成熟IP大多打磨多年，有長期的積累。創(chuàng)業(yè)者可以考慮先系統(tǒng)學(xué)習(xí)引進國外成熟的制作方法和體系，以成熟IP引進和“拿來主義”為先，然后進行漢化、本土化和微創(chuàng)新。下一步選取IP進行改編，最后一步進行原創(chuàng)。

　　形成整體氛圍和創(chuàng)造獨特體驗

　　對于情景類主題樂園設(shè)計而言，設(shè)計豐富的場景意味著通過情景化的主題故事演繹增加旅游產(chǎn)品的新奇感、復(fù)雜性和不可預(yù)料性，以此來誘導(dǎo)游客進入心流狀態(tài)，這種場景往往是陌生的、新奇的并且能夠引人入勝的，并且形成一種整體的氛圍，最終讓游客入戲，創(chuàng)造一種獨特的體驗，實現(xiàn)沉浸式娛樂，感覺到幸福。

　　以迪士尼“潘多拉：阿凡達世界”（Pandora——World of Avatar）主題樂園為例，這一項目于2017年5月27日正式在美國奧蘭多迪士尼開業(yè)，占地約5萬平米，其造價高達5億美元的，是奧蘭多迪士尼10多年來最大規(guī)模的擴建。迪士尼和詹姆斯·卡梅隆計劃將這個項目打造成為“沉浸娛樂”的新地標(biāo)。

　　而國內(nèi)做沉浸式娛樂比較成功的是萬娛引力的“觸電”。觸電是以IP為原點，基于與粉絲沉浸式的娛樂互動，整合IP資源、演出資源、地產(chǎn)資源，構(gòu)建出完整的商業(yè)閉環(huán)。2016年3月他們推出的沉浸式互動娛樂“觸電·鬼吹燈”在西單大悅城正式落地迎客，活動時間內(nèi)，平均每日客單量600+，節(jié)假日800+。觸電的場景設(shè)置遵循原始的IP的設(shè)定，提出了“十感”，即聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等十種感官，以期達到盡量還原原著的效果。

　　例如2016年10月，《觸電整容液》在朝陽大悅城落地。這個由韓國驚悚漫畫改編而來的真人實景沉浸娛樂瞄準(zhǔn)了在中國相對不受重視的萬圣節(jié)檔期，呈現(xiàn)出了商業(yè)地產(chǎn)里的新玩法，開展首周對朝陽大悅城客流的提升超過12%。



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