愛美之心，人皆有之。在年中、年末已成功打造出618、雙11、雙12這樣的大型促銷節點之后，上半年的“最美三月春”就成為了各大廠商開始角逐的新節點。春季，愛美的女性都會盡早地褪去厚厚的冬裝，迎來春天的蛻變，為了迎合女性消費者“變美”的需求，一系列美妝節順勢而來。
以往女妝品類還只是幾個少數垂直類電商的斗秀場，然而，京東的殺入改變了這樣的格局，“蝴蝶節”破繭而出，為這場美妝大戰拉開序幕，通過美妝和個護商品為女性打造靚麗容顏；隨之而來的，亞洲最大奢侈品電商平臺寺庫也于今年正式啟動“女神節”，并攜手傳統百貨巨頭百盛，實現線上購物線下提貨聯動的全新營銷樣本，在精品生活方式上引領新的消費趨勢；唯品會在今年的活動除了大幅度優惠以外，還首次將AR等前沿科技引入活動中，通過“虛擬試妝”帶給消費者更好的用戶體驗。另外，聚美優品301八周年大促也已全面開啟，淘寶、蘇寧等平臺也或將在后期加入到這場爭奪戰中。
據全球最大獨立移動廣告平臺InMobi發布的《2017化妝品行業移動營銷洞察報告》顯示，2016年中國化妝品零售交易規模達到了5830億元，增長率達到了20.4%，而預計到2018年，這一規模將超過8000億元。
得女人者得天下，顯然，誰都不會錯過這樣的機會。業內人士分析認為，各大電商平臺都在積極攻城掠池，搶占美妝時尚領域的競爭高地，“3·8婦女節”必將成為各大電商平臺爭奪女性消費人群的又一新戰場。
在女性強大的消費引導力之下， “3·8婦女節”已經成為了和618、雙11、雙12一樣的重點購物節。時尚雜志《Vogue》的出版人章麗華認為，女性消費力的提高源于千禧一代消費者購買力的提升。他們中大部分人在優渥的生活環境中長大，對于自我和生活都有一定的要求，在消費中更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著“無畏意識”的崛起和對潮牌的濃厚興趣，成為了引領時尚潮流的主力軍。
除了在消費和生活理念提升之外，女性的經濟能力也在增強?！吨袊韵M調查報告》顯示，中國城市女性就業比例近70%，近半數女性個人消費占家庭收入的1/3以上，已經形成了市場價值至少在5萬億以上的“她經濟”。女性消費者無疑已經成為了消費行業持續增長的風口，因此，符合女性口味的商家與產品就能擁有更多的發展機遇。
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