京東推“百千千百”計劃 發(fā)力京商城、輕商城微信小程序

核心提示：1月17日，京東召開“2018年無界營銷峰會”，宣布推出以用戶為中心的無界營銷解決方案，將消費(fèi)習(xí)慣洞察、經(jīng)營決策、整合營銷、流量運(yùn)營、智能大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、營銷生態(tài)等營銷能力產(chǎn)品化、模塊化、平臺化、生態(tài)化，并推出近百款營銷產(chǎn)品。

京東決定全面開放供應(yīng)鏈、物流、數(shù)據(jù)、營銷、金融和技術(shù)等核心優(yōu)勢，在商業(yè)能力積木化的道路上加速布局。

1月17日，京東召開“2018年無界營銷峰會”，宣布推出以用戶為中心的無界營銷解決方案，將消費(fèi)習(xí)慣洞察、經(jīng)營決策、整合營銷、流量運(yùn)營、智能大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、營銷生態(tài)等營銷能力產(chǎn)品化、模塊化、平臺化、生態(tài)化，并推出近百款營銷產(chǎn)品。

未來，品牌方將在京東智能大數(shù)據(jù)的協(xié)助下，通過各種營銷能力的積木組合，實現(xiàn)高效精準(zhǔn)營銷。

據(jù)了解，這是2017年4月京東CMO體系成軍后的第一次“大閱兵”，也是京東首次向業(yè)界全面展示模塊化、平臺化、生態(tài)化的無界營銷解決方案。

京東集團(tuán)CMO徐雷表示，隨著消費(fèi)主權(quán)時代的到來，中國正在經(jīng)歷從“大眾市場”向“人人市場”的轉(zhuǎn)變，場景無限、貨物無邊、人企無間——營銷價值鏈已經(jīng)沒有邊界。

京東集團(tuán)副總裁、京東集團(tuán)市場營銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬在峰會現(xiàn)場宣布推出JD BrandEco(京東品牌營銷生態(tài))。

據(jù)其介紹，JD BrandEco是以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)人，內(nèi)容和購物場景，為品牌方提供平臺化的，模塊化的，生態(tài)化的無界營銷解決方案。具體來說，JD BrandEco是一個生態(tài)，由媒體、品牌方和京東相互開放共同建立。

目前，隨著搜狐(京狐計劃)的加入，京X計劃成員已經(jīng)擴(kuò)充至騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、愛奇藝、搜狗共計8名，并且還將繼續(xù)增加。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，東聯(lián)計劃合作品牌已經(jīng)超過500家，實現(xiàn)合作媒介量市場價值超過150億。

京東集團(tuán)副總裁、京東商業(yè)提升事業(yè)部總裁顏偉鵬特別強(qiáng)調(diào)了京東在智能廣告投放方面的戰(zhàn)略布局：京東利用AI技術(shù)，為商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投計劃，海投計劃是基于AI算法幫助品牌廣告主實現(xiàn)一鍵批量投放的全網(wǎng)智能營銷工具。可以實現(xiàn)營銷場景的智能選擇、預(yù)算的智能分配，商品的智能投放以及競價流量的智能出價，大大提升廣告主的投放效率。在數(shù)據(jù)開放和智能數(shù)據(jù)分析方面，京東此次也展示了最新發(fā)布的九數(shù)商業(yè)分析平臺。

值得注意是，京東宣布2018年啟動“百千千百”計劃，京東站內(nèi)外電商運(yùn)營體系也在實現(xiàn)向模塊化、平臺化和生態(tài)化轉(zhuǎn)型。所謂“百千千百”計劃是指培育100個在京東平臺上年收入過千萬元的內(nèi)容合作伙伴，扶持1000個年收入過百萬元的內(nèi)容合作伙伴，打造內(nèi)容營銷“天團(tuán)”。此外，京東線上購物數(shù)據(jù)和會員體系通過小程序，鏈接品牌線下購物場景和會員體系，也能夠打造一條全新的營銷變現(xiàn)路徑。

此外，京東已經(jīng)在AI寫作上與百度展開深入合作。在中心化入口之外，京東開普勒將在繼續(xù)完善入駐、買斷、導(dǎo)購三大模式的同時，發(fā)力“京商城”和“輕商城”兩個基于微信小程序的產(chǎn)品。

其中，“京商城”是為已經(jīng)入駐京東的品牌廠商生成品牌旗艦店的小程序。“輕商城”主要是服務(wù)暫未入駐京東但有小程序或圍繞小程序產(chǎn)生電商能力需求的品牌商，提供組件化的能力支持，助力其搭建和運(yùn)營在微信平臺上的獨立品牌商城。



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