一向把控二三線和鄉鎮市場的OPPO也在進行渠道優化。
2017年12月24日，OPPO首家超級旗艦店在上海淮海中路正式亮相，該店面積約500平米，定位與蘋果的Apple Store 類似，展示自家所有產品的同時銷售產品。
在門店設計上，大面積的玻璃幕墻、飛在半空中的鯨魚及占3/5區域的石頭，與常見的街邊店形成鮮明的對比。
不止OPPO，蘋果Apple Store、華為、小米之家等手機品牌都越來越熱衷于在購物中心內開店，開店策略也發生了明顯的變化。
品牌升級、高坪效成渠道轉型主因
無論是北上廣深，還是四五線城市和鄉鎮，OPPO綠色的門店形象幾乎隨處可見，近年來的市場占有率更是呈現爆發式增長。
公開資料顯示，OPPO已經布局了全球30個市場，擁有六大海外研發基地，并在2017年保持了全年的穩定增長。
此次開業的OPPO旗艦店，裝修風格高端，打破了已有的觀念，營造出類似蘋果Apple Store 的氛圍。對此，OPPO副總裁吳強公開表示，OPPO的分銷扎根已經非常深了，但在一線城市的品牌影響力、號召力和其他區域市場還存在差距，開設旗艦店是為了品牌升級，不追求零售意義上的坪效比。
而在深圳南山區萬象天地開出首家旗艦店的小米之家，以米家生態鏈產品和小米手機增加用戶停留時間，增多用戶在店內花錢的可能，側重于打造高坪效的店面。
這一點也取得了相應的成果，官方數據顯示，截止到2017年10月31日，小米之家全國200多家門店累計吸引客流3200萬人次，年坪效27萬元。其創始人雷軍在上海國際商業年會上說，小米之家的坪效位列全球第二，而排名第一的是坪效約40萬元的蘋果零售店。
實際上，蘋果零售店也是最早在購物中心內開店的品牌。2008年，中國首家蘋果零售店在北京三里屯太古里開業，憑借著高坪效、高吸客能力，蘋果迅速在全國布局，蘋果官網顯示，蘋果公司目前在全國14個城市開了41個零售門店，僅上海就占據了7個。
自此，華為、小米、OPPO紛紛進駐購物中心，開啟渠道轉型之路。
手機品牌將持續開出線下體驗店
實際上，手機連鎖品牌也在積極進行渠道優化和產品調整，國內第二大手機連鎖品牌樂語便是典型的案例。
據悉，樂語全國門店已經超過2000家，其中街邊店數量接近500家，未來這一比重將控制在10%以內，積極布局大賣場和購物中心渠道，并將在手機品類上拓寬智能數碼、健康娛樂等產品來提升門店SKU和消費者的連帶率。
在此背景下，手機陣營似乎從硬件比拼轉向了線下旗艦店之爭，這也促使它們不斷開出新店。
以OPPO為例，目前有1萬多家專賣店，加上授權店有25萬家。而在吳強看來，前期快速擴張，導致品牌管理做得不細、不夠深入。所以需要不斷整改，不斷優化渠道，并計劃在深圳和廣場接著開超級旗艦店。據悉，第二家OPPO超級旗艦店將于2018年落戶深圳。
不過，這并意味著OPPO放棄了其他門店模式。據OPPO官方說法，未來線下體驗店將涵蓋在一線城市的超級旗艦店、OPPO直接管控的專賣店和旗艦店、及終端門店，甚至已獲準在印度設立專門零售店。
同樣加速在線下布局的自然少不了小米，據報道，雷軍還給小米之家定下小目標，2018年年底500家，2019年1000家。
至于手機品牌旗艦店能否成為未來購物中心標配，還將有哪些手機品牌開設旗艦體驗店，筆者也將持續關注。
