12月27日，吳曉波頻道、男性時尚媒體杜紹斐、京東數據研究院聯合發布《新中產男性消費白皮書》。基于超5萬人參與的消費調查與京東全平臺過億用戶的消費大數據，從房、車、健康、智能、時尚、知識、奢侈品這7個角度來揭秘新中產男性的消費習慣。
京東大數據顯示，新中產男性在男裝、電器、酒品、電腦配件、智能設備這五大品類上的消費金額最高，特別是男裝和電器作為“生活必需品”，購買、金額遠超其他品類。除“必須品”之外，酒品、攝影設備、影音設備、個護產品等也位列新中產男性花錢最多的品類Top 10。
其中，電子商品是新中產男性的最愛。在新中產男性花錢最多的十大品類中，生活電器、電腦配件、智能設備、攝影攝像等電子商品超過一半。
從各城市新中產男性消費占比來看，東莞、深圳、蘇州的新中產男性消費熱情最高。而像上海、北京等一線城市之所以沒有進入前十，是因為這些城市的消費還是女性在主導，男性消費占比相比其它城市偏低。
在“你購物時會參考誰的意見”這一問題上，接近半數新中產男性表示會參考愛人的意見，同時有27.1%的人會考慮好友的建議。不得不說，新中產男性在消費上還是非常“信賴”老婆的。
從不同年齡層購買品類的數量來看，80后和90后的喜好頗為相似，在零食、手機配件、清潔用品上買的最多。不同的是，90后更為注重自己的外在形象，對男裝、面部護膚等品類更為熱衷。70后，80后則更喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。另外，從不同年齡層最愛買的品類top10來看，70后與80/90后尤為不同的一點是，他們還特別喜歡購買中外名酒。
在白皮書的“房車消費篇中”，49.7%的新中產男性表示“自己有房，并且能獨立償還貸款”。而在這些人中，每個月還款額跨度非常大，29.3%的人表示還款區間在1000-3000元，也有15%的人還款金額在10000以上。而這個差距，主要還是跟他們所處的城市房價以及首付金額有關。
今年以來，關于健康的話題越來越多，“保溫杯”“禿頂”等等，這些話題都讓大家覺得健康很重要，新中產男性也是如此。
在問卷的調查中，超過92%的受訪者認為健康很重要；也有剩余不到8%的受訪者覺得“自己年輕身體壯，先抓緊賺錢再說”。而在認為“健康很重要”的男性中，62.9%的人其實是光有健康理念，卻無行動計劃。
值得一提的是，在驅動男性健康消費的第一因素可不是對身體不適的擔憂，而是為了變美。35.5%的人想要通過健身變帥，練就一身肌肉。
新中產男性尤為注重個人健康。但認為健康很重要的受訪者中，62.9%的人其實光有健康理念，卻無行動計劃。無行動計劃的原因主要是“工作太忙，沒有時間”。37.1%的人已經找到適合自己的運動方式，并且能夠與好友分享心得體會。
調查顯示，30歲以后的男士，隨著經濟實力的增強，在時尚上的消費額會逐漸增加，主要維持在6000元上下。而24-29歲的男性在時尚消費上花費最少，主要集中在3000元以內，超過3000元的人不到5%。
愛美之心正促使男性在時尚領域消費的爆發。根據京東研究院的數據，從2015-2017年三年間，男性鞋包飾品等迎來快速增長，尤其是男性飾品，3年復合增長率達到96%。
為了實現自我提升，男士的學習渠道比較多樣化，最普遍的兩種方式是“購書自修”和“購買在線課程”。《報告》中顯示，男性最喜愛的三大經管類數據分別為《騰訊傳》、《影響力》以及《卓有成效的管理者》。
