近期，由中國新天地發起的“2017光影上海”燈光藝術節，陸續在滬上四個天地系列項目——上海新天地、虹橋天地、瑞虹天地和創智天地亮燈舉行。
來自于全球5個國家的10余件光影藝術作品共同點亮上海。包括古根海姆獎獲得者美國藝術家Janet Echelman在中國首次展出的大型漂浮裝置作品《1.26》、日本跨學界創意團隊teamLab在中國的首個大型戶外藝術項目《teamLab水晶煙花》(teamLab Crystal Fireworks)、法國藝術家BIBI在里昂燈光節廣受贊譽的環保主題作品《紅•大象》(Eléphant Rouge)、知名法國街頭戲劇藝術表演團體Picto Facto的《給我一個吻》(LAMPADOPHORES)，以及來自跨媒體設計實驗室Dogma Lab、中國臺灣藝術家賴雨農等的作品。
“光影上海”燈光藝術節舉辦三屆 斬獲ICSC營銷金獎
目前，“光影上海”已發展為中國極具有影響力的燈光節。自2015年聯合法國里昂燈光節首次登陸上海以來，其已連續呈現三屆光影傳奇，打造光之狂歡盛宴。“光影上海”以設計創意十足的燈光，充滿張力的燈光藝術表演，以及街頭藝術家的表演創作帶來了不同凡響的城市燈光藝術氛圍。
除此，上海新天地旗下四個地標項目——上海新天地、虹橋天地、瑞虹天地和創智天地也將結合燈光藝術節舉辦其它豐富多彩的促銷活動。去年“光影上海”活動期間，僅虹橋天地一個項目人流同比增長402%，銷售額同比增長136%，同時在傳統媒體、線上媒體渠道上共創造了逾2200萬的公關價值，獲得行業內一致認可好評。與此同時，該項目亦斬獲殊榮，獲得2017 ICSC(International Council of Shopping Centers 國際購物中心協會)中國區金獎。
藝術升華商業氣質 新天地獨領風騷
滬上知名商業地產評論人王瑋認為，上海新天地是通過地域文化和時尚生活的融合所創造的經典城市公共、景觀空間。在外國人眼中它是東方的，在外地人眼中它是上海的；在老年人眼中它是懷舊的；在青年人眼中它是時尚的。天地系列項目也是通過這種海納百川的包融，在舊城改造和城市更新的發展過程中，不斷激發和釋放城市的精神和活力。
現在由中國新天地舉辦的“2017光影上海”燈光藝術節又在結合現代時尚、歷史傳承和地域文化的基礎上進一步融合世界藝術和前沿科技，為塑造人們的生活、工作和休閑的城市空間增光添彩。
上海市商業經濟學會會長齊曉齋更進一步指出，新天地舉辦“光影上海”燈光藝術節，在兩個方面為城市、為行業作出了貢獻，第一，把國外先進的藝術介紹給上海，在商業地產領域增進藝術文化的國內外交流。第二，此次光影上海在新天地、虹橋天地、瑞虹天地以及創智天地布展，全面推進商業、旅游、文化、藝術的深度融合，特別是讓前沿科技的光影藝術融入商業地產，增加體驗，帶動消費，在行業運營做到藝術融入，讓藝術升華商業氣質。
超越項目做營銷，在城市層面打造藝術美學
從營銷角度來說，如何在滿足購物中心自身標簽與定位，滿足消費者定位的情況下，最大限度的滿足消費者不斷升級的消費需求，這成為衡量營銷活動是否成功的標準之一。
此次“光影上海”藝術節，就商業項目“營銷”和“導流”來說，獲得成功也就不足為奇。中國新天地所要并不止于此，此次更是希冀借這樣的活動，探索商業與城市、藝術與生活之間關系的改善，構筑城市空間美學，提升城市商業藝術氣質，經過精心籌劃與國際頂級藝術家合作，打造成一場城市與藝術美學的對話。
在此次“2017光影上海”燈光藝術節期間，中國新天地重磅打造“光影上海藝術論壇”。匯聚藝術家、策展人、文化機構代表等眾多嘉賓，深入探討公共藝術新景觀、公共空間與城市、文化藝術與生活方式等多個話題。中國新天地希望在“2017光影上海”的華麗視覺享受之外，以深度和理性的角度開辟全新思考，繼續探索光影藝術之于市民和城市的關系，并以此構成深入解讀“光影上海”的一種形式。
商業融入藝術構建新生態 體驗式商業新時代來臨
在快速發展和變化的上海城市空間里，藝術正在融入更多人群的生活，在城市生活藝術進程里，中國新天地發起的“光影上海”也扮演著重要的角色。通過展現公共藝術作品和聯合藝術家創作大型燈光裝置，進一步擴展著市民在城市空間中接觸藝術的機會，并為城市的夜晚增加更多的藝術亮點。
“2017光影上海”燈光藝術節的理念在于以多元方式進一步詮釋視覺藝術的重要基礎——光，并以具有參與感的形式將其與公共空間和公共藝術相結合。此次燈光藝術節格外重視當代藝術中先鋒而極具特色的實踐，并力圖將優秀的藝術家及其光影作品呈現給滬上市民。在展覽形式上，“2017光影上海”亦突破局限，不同于相對封閉的展廳空間，將作品置于公共空間中展出，讓曼妙變幻的光彩得以延伸，讓作品與觀眾形成互動。在建立藝術體驗的同時，策展團隊和參展藝術家們希望與每一位觀眾分享對于光影、色彩、公共空間的全新理解。
“光影上海”的主辦方中國新天地，秉承對藝術文化的不懈追求和天地系列一貫的人文精神，力求持續不斷地為公眾帶來前沿且獨特內涵的藝術文化體驗，并以國際化的視野、聚焦上海多元包容的文化底蘊，將投資、經營和管理的項目精心打造成集生活體驗、藝術感知、前沿文化于一體的全新創意公共空間。
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