從電競到時(shí)尚茶飲等商業(yè)業(yè)態(tài) 看下個(gè)消費(fèi)新風(fēng)口在哪里？

核心提示：電子競技、密室逃脫、時(shí)尚茶飲等新興業(yè)態(tài)迎來新消費(fèi)風(fēng)口，這些業(yè)態(tài)或迅速刷爆朋友圈，或出現(xiàn)排隊(duì)盛況，或引來資本青睞，風(fēng)光無限正當(dāng)頭。

　　消費(fèi)升級的大背景下，中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大的改變，新一代消費(fèi)群體開始從商品型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，實(shí)體商業(yè)憑借較高的體驗(yàn)度迎來新機(jī)遇。實(shí)體業(yè)態(tài)正在被全面重構(gòu)，一場圍繞體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、健康、娛樂、休閑等為主題的創(chuàng)新業(yè)態(tài)以高歌猛進(jìn)的姿態(tài)迎合消費(fèi)趨勢，電子競技、密室逃脫、迷你KTV、生鮮超市、時(shí)尚茶飲等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)迎來新消費(fèi)風(fēng)口，這些業(yè)態(tài)或迅速刷爆朋友圈，或出現(xiàn)排隊(duì)盛況，或引來資本青睞，風(fēng)光無限正當(dāng)頭。

　　自帶玩家客流 電競業(yè)態(tài)成時(shí)尚購物中心新寵

　　消費(fèi)升級下的大文娛一直是實(shí)體商業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，而與其息息相關(guān)的電競行業(yè)越來越多的被資本市場認(rèn)可，正迎來一個(gè)發(fā)展的黃金期。從早起的電競俱樂部，到游戲直播，再到線下賽事、線下電競場所的推廣與升級，電競行業(yè)憑借對強(qiáng)大吸引力，以及相關(guān)廠商和資本的助推，正在形成一個(gè)貫通線上線下的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國電子競技用戶達(dá)1. 7億人，市場規(guī)模達(dá)到了505億元，而2017年中國電子競技的用戶總量將達(dá)到2. 2億，市場規(guī)模超過 750 億元；預(yù)計(jì)到2021年全國電競用戶將達(dá)5. 84億人，市場規(guī)模超過3800億元。

　　游戲和電競成為年輕人群的一種重要社交方式，受到年輕消費(fèi)客群的歡迎。以高配置的專業(yè)電競裝備、激動(dòng)人心的電競賽事、精彩紛呈的游戲解說等優(yōu)勢吸引電競愛好者甚至激發(fā)更多的圍觀，電競館與網(wǎng)咖迅速成為消費(fèi)新風(fēng)口，周杰倫的魔杰電競館、王思聰?shù)木W(wǎng)魚網(wǎng)咖、ROG玩家國度電競館，不同于傳統(tǒng)網(wǎng)吧，添加了文化、咖啡等元素，甚至還有餐飲水吧以及可以看電影、玩桌游，成為一個(gè)一站式的消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)中心。

　　成最賺錢業(yè)態(tài)之一 密室逃脫迎爆發(fā)式增長

　　作為體驗(yàn)式業(yè)態(tài)中的一員，密室逃脫在近兩年也迎來了爆發(fā)式的增長。數(shù)據(jù)顯示，購物中心里規(guī)模較大的密室逃脫年平均盈利高達(dá)200—500萬元，成為購物中心中最有盈利功能的業(yè)態(tài)之一。密室逃脫以白領(lǐng)為主要目標(biāo)客群，多種不同主題的場景打造、高技術(shù)電子科技、物理機(jī)械運(yùn)動(dòng)及設(shè)計(jì)、建筑、天文、考古等多重元素以及靈活的票價(jià)組合模式吸引大批消費(fèi)者前往，由于是團(tuán)隊(duì)游戲，需要成員分工與協(xié)作，密室逃脫受到各大企業(yè)團(tuán)隊(duì)的追捧。此外，因?yàn)殛J關(guān)率過低，密室逃脫很巧妙地勾起了消費(fèi)者不服輸?shù)男睦恚菀滓鸲啻蜗M(fèi)。

　　密室逃脫最最早起源于美國，2010年在北京、上海興起，后風(fēng)卷國內(nèi)一二線城市。當(dāng)前購物中心為了增加自身的體驗(yàn)感、吸引年輕客群，通過增加大型或特色鮮明的密室來提升人氣，另一方面新興的密室品牌結(jié)合科技特效、創(chuàng)新營銷、移動(dòng)密室等新玩法，顛覆了傳統(tǒng)密室單一的模式，讓密室行業(yè)煥發(fā)活力。STARROOM超級密室、Xcape超級密室、移動(dòng)迷城等品牌得到大批的簇?fù)恚錆h聚集了塔卡密室逃脫、YOGO優(yōu)果真人密室逃脫、yic異次元密室逃脫、1號(hào)基地密室逃脫俱樂部、7號(hào)燈塔密室逃脫&狼殺館、H次元真人實(shí)景密室游戲、MAX伯爵實(shí)景真人密室逃脫等多個(gè)密室品牌。

　　資本迅速涌入 迷你KTV線下發(fā)展火爆

　　搭上“共享”的快車道，共享迷你KTV已成為購物中心的標(biāo)配，如今配備玻璃亭、點(diǎn)歌機(jī)、高腳凳、耳機(jī)、話筒的迷你KTV在各大商場的身影已屢見不鮮。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年，中國迷你KTV市場投放量將超過3萬臺(tái)，市場規(guī)模將達(dá)到38億元，較2016年增長92.7%;而2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70億元，增長率達(dá)120.4%。預(yù)計(jì)2022年線下迷你KTV市場投放量將達(dá)到20萬臺(tái)左右，市場規(guī)模將達(dá)到310億元左右，未來市場規(guī)模潛力巨大。

　　目前，市場上主要有友唱M-bar、咪噠miniK、雷石WOW屋、聆噠miniK、星糖miniKTV等十多家影響力品牌，多個(gè)品牌獲得資本融資。唱吧宣布對咪噠miniK投資數(shù)千萬元；友唱?jiǎng)t獲得了新三板企業(yè)友寶在線多次增資入股，估值達(dá)數(shù)億元；星糖miniKTV成立3個(gè)月以來完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1500萬美元；線下的火爆和資本的快速涌入使得迷你KTV成為資本市場新風(fēng)口。

 

　　兩大巨頭領(lǐng)先 生鮮超市市場前景廣闊

　　新零售的背景下，生鮮超市在近兩年的創(chuàng)新也頗為引人注意，尤其隨著京東阿里的入局，競爭態(tài)勢愈顯激烈。巨頭紛紛布局，生鮮超市前景廣闊，據(jù)《2016年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2016年國內(nèi)生鮮電商整體交易額約913億元，同比2015年增長80%，2017年整體市場規(guī)模可達(dá)1500億元。

　　阿里投資的盒馬鮮生和永輝的超級物種是國內(nèi)生鮮超市創(chuàng)新業(yè)態(tài)的典型代表，成為各大購物中心爭相引進(jìn)的新興業(yè)態(tài)。憑借“生鮮食品超市+餐飲+APP電商+物流”的線上線下一體化經(jīng)營模式，2016年盒馬鮮生開出首家門店，被稱為“新零售”模式的新風(fēng)口，背后強(qiáng)大的金主阿里巴巴讓盒馬鮮生備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。與盒馬鮮生對標(biāo)的“超級物種”是永輝全新力作，匯集的鮭魚工坊、波龍工坊、盒牛工坊、麥子工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機(jī)館和靜候花開花藝館8大物種讓“超市+餐飲”模式成為永輝超市搶占生鮮市場的有力武器。

　　完成消費(fèi)升級需求 時(shí)尚茶飲人氣爆棚

　　眼下，時(shí)尚茶飲受到時(shí)尚前沿的年輕人的喜愛，而一躍成為網(wǎng)紅級的新鮮事物，告別粗放式經(jīng)營，茶飲行業(yè)完成消費(fèi)升級需求。據(jù)《中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2001年起我國茶飲料市場進(jìn)入了快速發(fā)展期，每年以差不多30%的速度增長，已成長為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱，同時(shí)中信證券的數(shù)據(jù)表明，新中式茶飲的潛在市場規(guī)模在400—500億元之間。

　　說起時(shí)尚茶飲，消費(fèi)者肯定對人氣爆棚的喜茶記憶深刻，自走紅以來，喜茶給人的印象永遠(yuǎn)是“排隊(duì)”。事實(shí)上，不止喜茶，受到熱烈追捧的還有味茶、奈雪の茶、煮葉等網(wǎng)紅品牌。不止受到消費(fèi)者喜愛，市場茶飲也受到資本的認(rèn)可，2016年喜茶拿到了大名鼎鼎的IDG領(lǐng)投的超過1億元的A輪融資，其中奈雪の茶獲得天圖資本過億元投資，因味茶則獲得劉強(qiáng)東5億元投資。

　　 

　　從電子競技、密室逃脫、迷你KTV到生鮮超市、時(shí)尚茶飲等，比對80、90消費(fèi)心態(tài)，健康生活、體驗(yàn)娛樂都將成為主流消費(fèi)趨勢，那么下一個(gè)消費(fèi)新風(fēng)口在哪里？毫無疑問，隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級，始終以人為本的實(shí)體商業(yè)也將與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行一步步升級，而要成為下一個(gè)風(fēng)口，需要有幾個(gè)核心要素：

　　1、高顏值。

　　美是人類永恒的追求。“顏值即正義”，年輕消費(fèi)群體是地道的視覺動(dòng)物，隨著審美情趣和心理需求的提升，高顏值也將變得越來越重要。

　　對實(shí)體商業(yè)來說，顏值也是最關(guān)鍵的因素之一。可以想象，如果同時(shí)有兩家產(chǎn)品、服務(wù)相似的實(shí)體門店擺在消費(fèi)者面前，店面裝修精美，服務(wù)人員顏值也高的店鋪肯定更能得到消費(fèi)者的青睞。事實(shí)證明，所謂的“高顏值”店鋪或產(chǎn)品能在一瞬間吸引顧客，優(yōu)雅舒適的“高顏值”環(huán)境能滿足顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，包裝精美的“高顏值”產(chǎn)品能激發(fā)顧客消費(fèi)欲望。

　　2、保持新鮮感。

　　新生代消費(fèi)群體的整個(gè)成長經(jīng)歷就處于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化高速發(fā)展變化的過程中，對他們來說，新興業(yè)態(tài)琳瑯滿目永遠(yuǎn)不缺選擇，很容易喜新厭舊。品牌若想獲得長久關(guān)注度，必須保持新鮮感，來滿足越來越挑剔的消費(fèi)者需求。

　　3、增強(qiáng)情感屬性。

　　在新消費(fèi)的浪潮之下，對實(shí)體商業(yè)，消費(fèi)者的需求也正從“物質(zhì)消費(fèi)”開始走向“情感消費(fèi)”，產(chǎn)品情感化的運(yùn)作方式，在特定場景下可以喚起更多人對品牌的情感認(rèn)知，所以增強(qiáng)情感屬性是品牌贏得消費(fèi)者芳心的基礎(chǔ)。



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