在一至三線甚至四五線的大小城市中，各種商場鱗次櫛比，不斷建設起來的配套影院、網咖、餐飲、零售更是比目皆是。不管剛剛過去的雙十一，還是即將到來的雙十二，按照目前電商對傳統百貨和零售行業的沖擊，按理說商業綜合體的增長趨勢應該步入到一個延緩的階段，但事實上卻并非如此，而這一切，都來自于大休閑時代的高速崛起。
大休閑時代到來 潮牌需要自帶流量
早在上世紀末，未來學家格雷厄姆·莫利托就認為，人類將從2015年進入大休閑時代，該產業將主導世界勞務市場，成為下一個經濟大潮并席卷全世界。在這種大趨勢之下，我們已經看到了萬達、保利、恒大、泰禾等一眾地產商在影城院線領域的不斷投資，甚至連賣電器的蘇寧、開超市的華潤都開始投資影院了。這都是以影院為代表的娛樂設施，在商業綜合體中占據著一個非常核心的地位，它能夠自帶流量，從而帶動整個商場的消費。但隨著影院領域之間競爭的刺刀見紅，已漸呈現紅海之勢。而電競行業作為大休閑時代的又一個風口，正在攜全民電競之勢洶涌而來，并將主導越來越多商業綜合體的存亡。
日前，在揚州三盛國際廣場負一樓就有這么一家品牌店，被商場招商部取了個外號“B1之王”。它日均自帶人流400+，顧客平均留店時長可達4小時，正是因為這樣一家門店，使得負一層的餐飲、百貨、美容美發等商鋪消費明顯提升，它就是一家電子競技館。通過對商場其它類型商鋪進行統計后，發現負一樓商鋪整體的日營業額，都較之前提升了近20%的比例，可以說B5電競館的到來，除了自身帶量之外，更有一層鯰魚效應的作用，大大刺激整個商圈的活躍度。
這樣的品牌店不僅揚州一家，在全國各地的多家B5電競館中，這樣的現狀每天都在上演著。近期開業的蘇州館，其入住的商業綜合體——蘇州繁華中心市場部曾表示，自從B5電競館入駐以后，明顯發現整個商場的人流量有所提升，而且年輕人越來越多，大大帶動了商場的購買力與氛圍。
連鎖規模化為基本 背景與內涵方能發酵
據了解，這家電子競技館，是明基友達集團旗下的連鎖品牌，目前全國直營店已有10多家，入駐的商業綜合體包括煙臺祥隆國際、揚州昌建、南京金盛田、蘇州繁花等全國各大商圈，自創的賽事品牌、舉辦的賽事規模可達亞洲級，并不斷在全國拓展中。
B5電競館事業部總監郭剛表示，希望B5未來能夠像星巴克一樣成為一個國際知名連鎖品牌。事實上，B5也一直以高標準要求自己：使用面積要求500平以上；對物業、對環境、對氛圍都有非常嚴苛的挑選標準；場館的電競裝備按職業賽場的要求去配備；在賽事規劃上，更是周周有活動、月月有賽事，亞洲級別的賽事，每年度都會舉辦一屆。在這種情況下，就注定了B5電競館一旦選定地址，將是一個長期的深耕細作，與商業綜合體共存亡。
定位于“為玩家而生、為榮譽而戰”的B5電競館，作為潮牌的其中一個代表，正在帶領著這年輕的一代，悄然影響商業綜合體的變化需求。從贏商網2017年上的數據可以看到，每月搜索“電競”關鍵詞的商業綜合體數量已經過百，隨著消費者年齡、觀念及喜好的變化，它們也在渴求變化。而電子競技館一類，B5電競館因為BenQ集團背景，可以為商業綜合體帶來相關資源，因為連鎖化管理，降低了商鋪的安全風險，因為獲獎設計，可以為商業綜合體增添更多的元素色彩，成為贏商網點擊量與瀏覽量雙第一的電子競技館潮牌，是一個值得分享的案例。
通過電子競技館的案例，我們已經可以深刻感受到這種形式對城市其它傳統行業的影響力。它有能力為整個商業綜合體提供新鮮的血液與巨大的流量，在量變到質變的過程中，影響整個社會的消費習慣和產業變革。未來我們可以預計到，B5將在全國各個城市間不斷開枝散葉，而電競館，這一個代表著電子競技新生代力量的全新業態，將跟隨電競運動國際化、體育化、全民化這場大潮，站在大休閑時代的下一個風口浪尖。
本文轉載自漢網，文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題，請與管理員聯系刪除，謝謝！
