作為一座品質家庭型、兒童體驗式購物中心，鑫遠·鑫悅匯立足長沙南城，不拼大而全的零售商品，而是從品質服務及家庭氛圍出發，打造專屬于自己的商業形象。原創IP也是其形象塑造的重要一環，將鑫遠·鑫悅匯的“品質”、“家庭”等特征賦予在這個IP身上，由此小恐龍“鑫鑫”應運而生。
鑫鑫家族
為陪伴家庭成長而來
“鑫鑫”名字取自鑫遠·鑫悅匯中兩“鑫”結合，形象以帶有品質、和諧、吉祥之意的小恐龍為基礎再賦予憨萌可愛的卡通造型，與其妹妹、爸爸、媽媽、爺爺、奶奶組成“鑫鑫家族”。鑫遠·鑫悅匯打造家庭型商業，選擇十個孩子九個愛的小恐龍作為IP形象，緊抓家庭客群中重要一環——孩子。將孩子們心中充滿幻想的神秘恐龍形象萌化成為現實，孩子們在這里可以找到喜歡的印記和歡樂歸屬感。同時也契合鑫遠·鑫悅匯中麥德龍、迪卡儂兩大品質主力店諧音，全方位傳達鑫遠·鑫悅匯品質生活的理念。
“鑫鑫家族”的到來，不僅制造著家庭歡樂休閑的環境，更是用萌趣、親切的家庭形象，給消費者帶來情感寄托，陪伴來到鑫遠·鑫悅匯的家庭成員共同成長。
主題場景
用心打造情感空間體驗
獨具匠心的鑫遠·鑫悅匯將萌趣完美運用，打造出繽紛家庭的主題場景。這一步一景的主題場景也讓人身臨其境，逛著逛著就有新發現，帶來無限驚喜體驗。
在鑫遠·鑫悅匯的IP主題展中，針對親子體驗打造了不少家庭氛圍場景，讓家庭成員有效的進行親子互動、營造家庭歡樂氛圍。家庭在鑫遠·鑫悅匯玩樂購物時，偶遇“鑫鑫家族的家庭聚會”或者“在空中釋放星月魔法的鑫小妹”等親切的家庭場景，都是“誘發”消費者家庭歡樂共鳴的因子。
而在娛樂消費升級的當下，互動展的趣味性、娛樂性，都是能給予消費者新奇的消費體驗，為此在鑫遠·鑫悅匯IP展同時加入了一些互動場景，可以在這里與鑫鑫一起看電影，也可以和“鑫鑫家族”走在英倫街頭。這些互動環節，真正讓場景動起來、讓平面二維的IP形象轉化為立體娛樂，并且通過業態“場景化”和情景“體驗感”為現場制造趣味體驗和歡樂氛圍，讓家庭在歡樂的場景中能夠真正玩起來。
不僅如此，在鑫遠·鑫悅匯還設有結合故事情節的具有昭示性的大型趣味場景，讓小朋友們充滿幻想的同時，也讓“鑫鑫”形象的落地從平面形象、拍照背景板，變身成為一個個可以參與的場景。即便只會路過，也會讓人情不自禁地想要拍照分享，留下歡樂的情景記憶。
傳遞價值
用IP構建鏈接方式
通過具象化、人格化的品牌塑造，傳遞消費者所要寄托的情懷、所要追求的文化價值，讓品牌IP保有長久的生命力，是鑫遠·鑫悅匯IP形象發展的目標。
“鑫鑫家族”正是如此。鑫鑫與其爸爸媽媽、爺爺奶奶、妹妹，是二胎時代的家庭成員配置，與家庭客群相呼應。鑫遠·鑫悅匯作為“品質家庭型，兒童體驗式”購物中心，意在打造家庭品質生活的休閑場所，鑫鑫家族正是傳遞著項目“帶給家庭歡樂團聚”的愿景。玩樂在鑫遠·鑫悅匯每一個角落的鑫鑫家族，真正寄托了兒童與家庭對美好生活的向往。隨著鑫鑫家族的精彩亮相，鑫遠·鑫悅匯為長沙市民打造出一個“轉念即達的歡樂家庭入口”，有望引爆購物中心家庭場景體驗的一大熱點。
12月23日，鑫遠·鑫悅匯即將盛大開業，“鑫鑫家族”還將集體現身與家庭親密互動，帶來不一樣的歡快體驗和眾多神秘驚喜。讓我們一起期待12月“鑫鑫家族”的萌趣登場吧！
