購(gòu)物、娛樂(lè)和旅游結(jié)合得很成功的購(gòu)物中心長(zhǎng)什么樣？

核心提示：放眼國(guó)內(nèi)國(guó)外，越來(lái)越多的復(fù)合型購(gòu)物中心在這種趨勢(shì)下開(kāi)始主動(dòng)選擇主題差異化，找到屬于自己的“標(biāo)簽”。從藝術(shù)人文到影視娛樂(lè)，從歷史情懷到環(huán)?？萍?，無(wú)一不是期望從消費(fèi)體驗(yàn)上做文章，內(nèi)容為王，更好地親近消費(fèi)者的生活，與其達(dá)成深度交流，增加客戶黏度。

    在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的商業(yè)市場(chǎng)，挖空心思地玩轉(zhuǎn)差異化是商業(yè)發(fā)展的最大課題，然而，2018年將開(kāi)業(yè)的位于杭州下沙金沙湖商圈的自游港廣場(chǎng)已經(jīng)做足了噱頭，可謂是越玩越瘋狂，不斷突破以往的固有“套路”，成功吸引了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

    當(dāng)自帶游樂(lè)基因的自游港遇到新商業(yè)，會(huì)擦出怎樣的火花呢？或個(gè)性、或文藝、或瘋狂、或逗趣......各種想象開(kāi)始浮現(xiàn)在眼前。

01

    順勢(shì)而來(lái) 突破實(shí)體商業(yè)的桎梏

    作為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域極具開(kāi)拓精神的運(yùn)營(yíng)商，自游港集團(tuán)對(duì)實(shí)體商業(yè)模式的升級(jí)換代有著長(zhǎng)期研究與全面思考，嚴(yán)重的同質(zhì)化不僅是杭州商業(yè)所面臨的桎梏，也是全國(guó)實(shí)體商業(yè)不可避免的痛點(diǎn)。

    放眼國(guó)內(nèi)國(guó)外，越來(lái)越多的復(fù)合型購(gòu)物中心在這種趨勢(shì)下開(kāi)始主動(dòng)選擇主題差異化，找到屬于自己的“標(biāo)簽”。從藝術(shù)人文到影視娛樂(lè)，從歷史情懷到環(huán)保科技，無(wú)一不是期望從消費(fèi)體驗(yàn)上做文章，內(nèi)容為王，更好地親近消費(fèi)者的生活，與其達(dá)成深度交流，增加客戶黏度。

    找到出彩的獨(dú)有IP，就是找到了項(xiàng)目的“靈魂”所在。

    從傳統(tǒng)意義上“逛出來(lái)”的商場(chǎng)，到“吃出來(lái)”的商業(yè)綜合體，再到“玩出來(lái)”的新型主題體驗(yàn)式商業(yè)，一個(gè)讓消費(fèi)者覺(jué)得更有意思、更好玩的商業(yè)，才能在這個(gè)時(shí)代游刃有余。

    在這個(gè)背景下，城市游樂(lè)商業(yè)順勢(shì)而起，無(wú)論規(guī)模大小，內(nèi)容才是王道，沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，更新奇好玩的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，更持續(xù)黏性的社交平臺(tái)，以及更智慧的實(shí)體商業(yè)制勝之道。

02

    深挖消費(fèi)者需求

    創(chuàng)一座新的游樂(lè)型主題商業(yè)綜合體

    當(dāng)流行的IP元素被購(gòu)物中心運(yùn)用得過(guò)于泛濫，人們急需能夠觸動(dòng)心靈甚至是記憶猶新的深刻體驗(yàn)。慶幸的是，消費(fèi)升級(jí)使得文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、零售商業(yè)趨向融合，最早洞悉這種趨勢(shì)并付諸實(shí)施的自游港，無(wú)疑成為了中國(guó)城市游樂(lè)商業(yè)的先行者。

    其業(yè)務(wù)覆蓋房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)管理、游樂(lè)產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、社會(huì)公益事業(yè)等領(lǐng)域。集團(tuán)堅(jiān)持專注、創(chuàng)新、共贏、發(fā)展，發(fā)揮多元化資源優(yōu)勢(shì)，將價(jià)值包裝、游樂(lè)商業(yè)、匠心文創(chuàng)結(jié)合，以運(yùn)營(yíng)城市的思維，打造城市游樂(lè)商業(yè)品牌——自游港。

    而在“以內(nèi)容提升競(jìng)爭(zhēng)力”的存量時(shí)代，購(gòu)物中心對(duì)體驗(yàn)業(yè)態(tài)的追求更為極致，自游港開(kāi)創(chuàng)了新一代多主題的文商旅復(fù)合模式，集社交體驗(yàn)、家庭消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)于一體，商業(yè)與文化、旅游、休閑、藝術(shù)、表演、展示在這里跨界融合。

    那么，回歸到商業(yè)的本質(zhì)，為了能給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足他們的各類不同的需求，遵義自游港打造了不同創(chuàng)新式主題空間，包括專業(yè)的海洋館、空中動(dòng)物園、摩天輪餐廳、海豚表演劇場(chǎng)甚至動(dòng)物大巡游，同時(shí)還引進(jìn)了極具創(chuàng)意的個(gè)性品牌，如何更好的蹭網(wǎng)紅品牌的熱度引發(fā)全城潮人的關(guān)注的追蹤也是自游港一直在探索的話題。

    對(duì)于商業(yè)而言，也許真正能抵達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的是一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)，自游港以太極推手的方式將移動(dòng)互聯(lián)的沖擊化為驅(qū)動(dòng)力，讓消費(fèi)的每一個(gè)場(chǎng)景都與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)高度結(jié)合，形成全新的商業(yè)互動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。

    由此看來(lái)，自游港這一系列的創(chuàng)舉都為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)破局革新之路提供了一個(gè)全景體驗(yàn)式的商業(yè)樣板，毫無(wú)疑問(wèn)將充分拉動(dòng)城市所蘊(yùn)藏的巨大內(nèi)需潛力，為城市商業(yè)帶來(lái)巨大變革。

03

    以“趣”做突破口

    新奇業(yè)態(tài)組合或?qū)㈤_(kāi)行業(yè)之先河

    在杭州金沙湖的核心商圈，自游港將為杭州帶來(lái)的就是這種前所未有的主題式生活游樂(lè)場(chǎng)，以四大創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓小孩子、“大孩子”甚至“老小孩”在這里發(fā)現(xiàn)新“趣”處，顛覆以往關(guān)于shopping mall的既有經(jīng)驗(yàn)。

    試想一下，在購(gòu)物中心里面能感受到與1600余只珍稀海陸空生物親密互動(dòng)將是一種怎樣的體驗(yàn)，杭州金沙自游港廣場(chǎng)將一座大型室內(nèi)主題動(dòng)物樂(lè)園——嗒咪奇幻動(dòng)物樂(lè)園“搬”來(lái)了購(gòu)物中心，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)，購(gòu)物中心加大力度增強(qiáng)體驗(yàn)感、互動(dòng)感，為吸引客流，不僅在品牌引入、業(yè)態(tài)組合上花費(fèi)心思不斷創(chuàng)新，更是腦洞大開(kāi)走起“混搭風(fēng)”，將商業(yè)與動(dòng)物園結(jié)合在一起。

    值得一提的是，項(xiàng)目還將深度結(jié)合全鏈?zhǔn)酵びH子培訓(xùn)，創(chuàng)造出最獨(dú)特的兒童社交教育平臺(tái)。業(yè)內(nèi)評(píng)論說(shuō)，杭州金沙自游港廣場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)零售的全新概念和業(yè)態(tài)，將購(gòu)物、娛樂(lè)和旅游完美結(jié)合最成功的購(gòu)物中心。

    此外，該項(xiàng)目在業(yè)態(tài)組合上不斷創(chuàng)新突破，以“趣”作為吸引消費(fèi)者的吸睛點(diǎn)，為此，還將打造文創(chuàng)美食集市、自游音樂(lè)基地、潮酷運(yùn)動(dòng)公園等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。其中，文創(chuàng)美食集市，囊括人氣網(wǎng)紅品牌與主題餐飲，并融合開(kāi)放式互動(dòng)表演，提供了一場(chǎng)從內(nèi)涵到感官的味覺(jué)盛宴，罕有的沉浸式體驗(yàn)指引全城潮流風(fēng)向標(biāo)。

    顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)模式的潮酷運(yùn)動(dòng)公園自帶流量，打通線上線下，除黑科技潮酷運(yùn)動(dòng)外，更有數(shù)十項(xiàng)免費(fèi)運(yùn)動(dòng)和完善的公共醫(yī)護(hù)配套，將是全城運(yùn)動(dòng)咖的共享運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。

    而公眾和音樂(lè)愛(ài)好者心目中的頂級(jí)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)品牌Livehouse也將進(jìn)駐自游音樂(lè)基地，與餐飲、購(gòu)物等業(yè)態(tài)融合，讓眾多海內(nèi)外知名樂(lè)隊(duì)的“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)”成為這座城市中年輕人的新熱點(diǎn)，帶來(lái)前衛(wèi)音樂(lè)享受與個(gè)性生活方式。

    無(wú)論是對(duì)商業(yè)未來(lái)的實(shí)踐，還是對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用、對(duì)業(yè)態(tài)組合的創(chuàng)新優(yōu)化，或是自主運(yùn)營(yíng)的全面把控，自游港都將是杭州商業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向復(fù)合型生活社交平臺(tái)的先行者，給杭州商業(yè)帶來(lái)更多可能，現(xiàn)項(xiàng)目招商已全面啟動(dòng)，期待與這座城市共創(chuàng)未來(lái)。





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