K11、in 99…每個“奇葩”名字|都是一場商業(yè)地產(chǎn)人的腦洞比拼！

前不僅，阿里宣布要建購物中心“more mall”，中文名叫“貓茂”。咋一看這名字似乎有點low，也有不少網(wǎng)友吐槽，但仔細想來卻是自有用意。“貓”不僅與more諧音，也與其線上的天貓商城遙相呼應(yīng)；而“茂”則是對mall的音譯。

事實上，在此之前國內(nèi)已有不少購物中心被命名為XX茂，如萬達旗下的一條產(chǎn)品線就叫萬達茂，此外還有諸如武漢的銷品茂、深圳的嘉信茂等。無獨有偶，臺灣也有一家購物中心叫臺茂（Taimall）。

除了平淡的XX茂以外，國內(nèi)大部分購物中心的名字由以下形式包攬：XX城、XX廣場、XX大廈、XX百貨、XX中心、XX世界……

但并不是所有的管理者在為自家項目取名時都這么“懶”的，正如上學(xué)時，班里總有一些同學(xué)，其父母給他們?nèi)×艘粋€奇葩的名字。相信你已經(jīng)聽說甚至身臨其境過一些這樣的商場了。只是不知道當時你有木有疑惑“這個商場的名字究竟有何寓意”。

近期整理了一些不走尋常路的購物中心名字，深扒其背后的故事與寓意，不管你是商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人士，還是普通消費大眾，希望都能有所得。

1、COCO PARK

所在城市：深圳

開發(fā)商：深圳星河集團

COCO的C代表Creative，“創(chuàng)意”，O代表Original，“原創(chuàng)”。Park即公園，給人一種悠閑、享受生活的親切感覺。除了COCO Park，星河集團旗下還有另一產(chǎn)品線COCO City。

趣評：這可不是李玟家開的公園噢~（李玟英文名是CoCo）

2、in 99

所在城市：成都

開發(fā)商：銀泰置地

in 99與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。

這些名字分為兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，另外，除了與銀泰的“銀”諧音，in在英語中還有“流行、時髦”等含義，正好符合購物中心引導(dǎo)潮流的特點；

而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門牌號碼的后兩位，比如成都銀泰中心in 99的門牌號正好為1199號。

趣評：in 99這名字夠in~

3、M+

所在城市：武漢

開發(fā)商：長江實業(yè)地產(chǎn)

M+是李嘉誠旗下的長江實業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的商業(yè)項目。該名字看似簡潔，卻寓意頗深。首先M代表了與項目定位有關(guān)的一系列單詞（均以M開頭），且選用單一英文字母也是為了更好地迎合年青潮人獨立、崇尚簡約的個性。

而“+”有增添和增值之意，代表為武漢增加現(xiàn)代和潮流氣息，“+”交合之點就如購物中心凝聚四方八面的客流，為顧客提供更多選擇。

趣評：果然是微言大義。

4、KK ONE

所在城市：深圳

開發(fā)商：京基集團

KK其實是京基集團英文名kingkey的縮寫，而ONE或許是借用了NO. 1中的one，寄望于把商場業(yè)績做到第一吧。

此外，京基百納集團旗下還有另一產(chǎn)品線KK MALL，知道了KK ONE，這名字就更好理解了。

5、K11

所在城市：北京、上海、廣州等眾多城市

開發(fā)商：香港新世界集團

K 意味著Kingdom（疆土），11則是K在字母表里的排位。　　

也有人說：那不過是尖沙咀第一個項目的地塊編號而已！”還有人說：K是大老板的幸運數(shù)字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機上。

趣評：想起一句話：“哥早已退出江湖，江湖卻還流傳著哥的傳說”！

6、Apm

所在城市：北京

開發(fā)商：新鴻基地產(chǎn)集團

坐落于北京王府井的新東安市場于2008年更名為“北京apm”。分析一下“北京apm”這個名字中的元素，其中北京二字不必多說，而“apm”有何寓意呢？

我們都知道，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的縮寫，“apm”正是兩者的融合，與商場提倡的夜間消閑概念互相呼應(yīng)。

“apm”定位為一個店鋪營業(yè)時間特長的商場，讓顧客不再受時間束縛，盡情購物消閑。三個字母的長度本就不難記憶，而這種創(chuàng)造詞又符合現(xiàn)在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。

趣評：這是要熬夜剁手的節(jié)奏啊！

7、SKP

所在城市：北京

開發(fā)商：北京華聯(lián)集團

2006年，臺灣新光三越與北京本土品牌華聯(lián)以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目，由于商場主要由臺灣新光三越負責運營，因而當時商城的名字取名為新光天地。

2014年年初，新光三越的管理團隊從新光天地撤出，華聯(lián)開始負責商場運營，“去新光”化也逐漸提上日程，而商場改名便是重要舉措之一。其實“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。

趣評：說好的去新光化呢？

以上購物中心的名字幾乎都是英文和數(shù)字，簡直就像設(shè)密碼一樣，嗯，我估計看完釋義你也沒記住幾個。下面我們來點中等難度的吧~

8、太古里

所在城市：北京、上海、成都等城市

開發(fā)商：太古集團

來自香港的太古集團（Swire Group）是一家老牌英資洋行，清朝時即從事與中國的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來呢？據(jù)稱這是一則英國人誤認中國字的趣事。

有傳聞指太古集團創(chuàng)始人約翰·施懷雅（John Swire）的兒子約翰·森美·施懷雅（John Samuel Swire）一直想為Swire找一個中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當他乘船駛經(jīng)一條村莊時，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門前都掛了寫著“大吉”兩個字的揮春，因此他認定“大吉”必然是一個“好”名字。不過，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。

趣評：不知道是當時那些“大吉”寫得太龍飛鳳舞，還是施懷雅先生高度近視？不過，有時候世間事就是這么奇妙，歪打正著成就了一個傳奇。

9、大悅城

所在城市：北京、上海等眾多城市

開發(fā)商：中糧置地

大悅城的名字看起來也很平淡，畢竟XX城是購物中心最常見的命名法之一，不過這個概念來源還真有幾分高大上。

據(jù)說中糧集團有限公司董事長寧高寧夜讀《論語》，讀到“近者悅，遠者來”時，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠道而來的客人”，從而有了“大悅”二字。而這棟樓又是一個城市的“綜合體”，也就是一個微型城市。最后決定命名為“大悅城”。英文名“JoyCity”是直接從中文名意譯過去的，“Joy”代表喜悅，“City”代表城市。兩個單詞長度都在四個字母以內(nèi)，也是生活中常用的單詞，便于人們記憶和傳播。

趣評：嗯，多讀讀《論語》挺好的~

10、萬象城

所在城市：北京、上海、深圳等眾多城市

開發(fā)商：華潤置地

萬象一詞，原為道家術(shù)語，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤開發(fā)的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體，取“萬象”之意也想傳遞出一種業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬象，什么都有的意思。

11、漢光百貨

所在城市：北京

開發(fā)商：漢光百貨

2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生。為表達對創(chuàng)始人的紀念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實經(jīng)營的精神傳承下去。

“漢光”不僅是一個紀念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開拓進取，照亮了后繼者前進的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。

趣評：不得不說，商業(yè)地產(chǎn)人士還是蠻有情懷的…

12、君太百貨

所在城市：北京

君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最，內(nèi)涵追求至尊極致的企圖，古文中，“太”通“泰”，表平安、安寧之意。《說文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營，川流不息的愿景及開拓進取，繼往開來的企業(yè)精神。

趣評：有沒有童鞋錯看成太君百貨？請舉手

13、來福士廣場

所在城市：北京、深圳等眾多城市

開發(fā)商：凱德集團

來福士廣場是新加坡開發(fā)商凱德集團開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項目，“來福士廣場”這個中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來，其中“Raffles”一詞大有淵源。

1815年拿破侖倒臺后，英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業(yè)據(jù)點，英國東印度群島行政官員托馬斯·斯坦福·萊佛士爵士（Sir Thomas Stamford Bingley Raffle）1818年遂被派往明古魯擔任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點，他憑借深厚的東方學(xué)知識和卓越的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動，并于1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上，建立了一個自由貿(mào)易港，即今日的新加坡。　

他對于新加坡的開辟、建設(shè)、法制和長遠的規(guī)劃藍圖做出了相當多的努力，并立下不朽的功績，讓新加坡從一個落后的小漁村發(fā)展成為世界上重要的商港之一。也許是為了紀念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開發(fā)商用來進行項目命名。

14、王府井百貨

所在城市：北京、廣州、武漢、成都等眾多城市

開發(fā)商：北京王府井百貨（集團）股份有限公司

說到王府井百貨的名稱來源，就要探求一下“王府井”大街的名稱起源。

王府井大街定名于1915年。遼、金時代，王府井只是一個不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個小村落開始熱鬧了起來，并有了“丁字街”的稱呼。明成祖時，在這一帶建造了十個王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以后，王府也隨之荒廢了，人們便稱它為王府街。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開始繁華，街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個“官廳”，成為當?shù)赜忻囊粋€市區(qū)。　

1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。后來，逐漸用王府井稱呼整條街了。

15、總結(jié)

國內(nèi)購物中心同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，如何在競爭中樹立差異性，打造富有特色的標簽和個性，成了每一位運營管理者的當務(wù)之急。而作為與市場和消費者最先接觸的元素，購物中心的名字自然也變得越來越重要。

一個好名字，能在消費者心目中留下深刻印象，甚至在他們想要逛街時，最先閃耀在其腦海中，所以說名字能間接提升銷售業(yè)績也不為過。

不過，購物中心的品牌命名絕非易事，更不是領(lǐng)導(dǎo)者拍腦袋隨意想出來的。實際上它是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。

當然，好的名字固然重要，卻也不是萬能的。最重要的還是提升運營管理能力，在體驗、服務(wù)等各方面多管齊下，才能在市場競爭中立于不敗之地。