剛剛過完一個“剁手”的雙11周末。昨天上午，在很多人都忙著上班賺錢還“花唄”時，記者卻發現一貫熱鬧的杭州武林銀泰卻“大門緊閉”，不僅僅是武林銀泰，全國51家銀泰門店都在昨天上午“任性”地“閉店半日”。銀泰這是怎么了？銀泰的回答簡單又直接：雙十一，我們太累了。
確實，今年雙十一，在阿里巴巴的天貓再次創造1682億的新銷售額紀錄時，線下商場也掀起了線下消費的熱潮。正如阿里巴巴集團CMO董本洪說，“雙十一不再是網購節，因為線上線下已經融合了”。這個雙十一銀泰“累趴下了”，或許，實體零售期待的“拐點”已在不知不覺中來臨……
全國51家銀泰閉店半日
準備養足精神再戰下半場
每年雙十一都是各大電商平臺銷售創紀錄的時節，今年在這“固定節目”之外，還有了不少新鮮看點，首次迎來雙十一“大考”的“新零售”便是其中之一。作為“阿里新零售第一塊百貨業態試驗田”的銀泰成為天貓雙十一主會場之一，在線上“烈火烹油”之時，銀泰商場在周末同樣“鮮花著錦”。
如很多電商品牌一樣，銀泰商業也第一時間曬出了屬于自己的戰報。“雙十一活動當天51家銀泰門店客流同比增長159%。就我們杭州來說，相當于每19人中，就有1人到了銀泰。”銀泰商業相關負責人吳先生告訴記者，流量暴漲自然也帶動了銷售的增加，“銷售同比增長154%，共售出商品一百五十萬件，其中黃金售出約312斤，化妝品售出30萬件。”
銀泰說，2017年是銀泰“新零售元年”。無疑，面對“元年”的首場意義非凡的“盛宴”，銀泰商業投入了相當大的精力。據了解，其實早在一個月以前，銀泰的工作人員就開始了緊鑼密鼓的籌備工作，常常要加班到凌晨兩三點，有時甚至直接在辦公室過夜，這也正是銀泰商業CEO陳曉東決定“閉店半日”的原因之一。
“除此之外，這其實也是‘中場休息’，因為在11月16號，銀泰還有一場‘硬仗’。”吳先生表示，或許線上雙十一的“瘋狂”已經逐漸平靜，但是銀泰才剛剛結束了“上半場”，“11月16日，是銀泰的周年慶，同時也是雙十一的‘下半場’，這半日的休整，也是為了以飽滿的狀態迎接下一波高潮。”
365卡優惠價格不輸電商
線下體驗成實體新零售“拐點”
一直以來，客流量都是線下商場“命脈”所在，為何在雙十一這個電商的傳統線上節日，商場可以做到不僅僅只是“蹭個熱度”，而是切實引發來店熱潮？對消費者來說，這是個再簡單不過的問題了，“價格足夠實惠，付款取貨又便捷，我當然愿意來商場買了。”杭州市民李女士如是說。
雙十一當天，李女士在武林銀泰入手了6件心水的商品。她說：“雙十一那天線上線下同價，價格不比網上貴，而且付完錢直接就能帶走了，雖然現在物流挺快挺方便，但相比之下能夠直接帶回家用當然更好了。”李女士告訴記者，她一次性買這么多還有一個重要原因，“我有一張銀泰365卡，在其他優惠的基礎上還能打9折，打完折之后有些東西比在網上買還要更便宜呢！而且這卡是花365元買的，買得越多越能值回本錢，趁著雙十一價格本就便宜，自然要多買些。”
在電商憑借刷新數據證明自己日趨強大之時，今年，實體零售似乎也用一場線下消費盛會來改變一些固有認知。業內人士表示，在新零售的風口下，線上線下的融合更進一步，“同價”已是大勢所趨，在實惠價格以及數字化技術的“加持”下，一些屬于線下零售的優勢也愈發明顯。除了服務體驗等傳統強項，相對更長的優惠活動時間，也彌補了那些還未買夠的“剁手黨”們“買買買”的心愿。
本文轉載自每日商報，見習記者王迪慧，如牽涉版權問題，請與管理員聯系刪除，謝謝！
