麥當勞中國改名“金拱門” 背后的原因是？

25日晚間，一則關于麥當勞中國更名為“金拱門”的消息在網(wǎng)上流傳。記者于國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上看到，在企業(yè)信息中，麥當勞（中國）有限公司更名為金拱門（中國）有限公司。

隨即，麥當勞中國公關部負責人向中國商報記者回應稱改名之事屬實。

早已改名

公開資料顯示，該更名是在今年10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

再進一步查詢，記者發(fā)現(xiàn)，金拱門（中國）有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當勞餐廳（深圳）有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

為什么改名為金拱門？麥當勞中國公關部工作人員告訴中國商報記者：“我們公司內(nèi)部一直把麥當勞的logo叫做黃金拱門，因為logo的形狀與顏色都與黃金拱門契合，所以我們才這樣取名。”

談到改名的深層原因，該負責人表示：“麥當勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務不會受到任何影響。麥當勞將一如既往，熱忱為消費者服務，麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。”

不過，這個新名字似乎并不受歡迎。被媒體報道更名后，“麥當勞更名為金拱門”迅速成為了微博熱搜第一，不少消費者都表示這名字太土了，“充滿鄉(xiāng)村氣息”。

關于網(wǎng)絡惡搞的麥當勞門店logo更改為金拱門字樣的圖片，麥當勞中國再次表示：餐廳名稱不會變更，目前更改僅停留在證照層面。

進一步本土化

改名被曝光后，有業(yè)內(nèi)人士表示，麥當勞此舉或許表明其在中國市場進一步推動本土化的戰(zhàn)略。

麥當勞曾公布，在與中信和凱雷展開合作后，計劃在未來五年推動兩位數(shù)的銷售增長。并預計到2022年底，中國內(nèi)地麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家，成為除美國外的最大市場。屆時，中國內(nèi)地約45%的麥當勞餐廳將位于三、四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務。

這些或許意味著，麥當勞終于在“求變”的路途中遇上拐點，其在華的拓張將要全力加速。然而，一切或許還會發(fā)生變化，本土化的同時也面臨風險。

從企業(yè)運營來看，采用特許經(jīng)營權戰(zhàn)略后，麥當勞或有失去對知識產(chǎn)權、食物來源和服務質(zhì)量等問題控制權的風險，而這些不穩(wěn)定因素會對企業(yè)穩(wěn)定性造成一定沖擊，麥當勞必須考慮如何更好地管控龐大的特許經(jīng)營商。

事實上，引入戰(zhàn)略投資者、大規(guī)模放開加盟的并不是麥當勞一家，麥當勞的老對手百勝集團也在做同樣的事情。本次麥當勞改名事件后，有網(wǎng)友還戲謔稱肯德基后續(xù)可以考慮改名為“開封菜”。對于諸多洋快餐來說，快速適應中國市場變化并作出有效反應成為關鍵。但無論如何，瓶頸期過后既是分水嶺，麥當勞的道路似乎還很長。