騰訊首家實(shí)體店開(kāi)業(yè) 與阿里新零售之爭(zhēng)開(kāi)始了？

阿里頻頻布局實(shí)體零售已經(jīng)不足為奇，盒馬鮮生一度成為網(wǎng)紅。騰訊微信也不甘示弱，即將涉足零售實(shí)體店，首家實(shí)體店將亮相深圳，取名WeStore。

彩虹色的朋友圈icon、綠白色的聊天氣泡，還有實(shí)體版“微信紅包”，這個(gè)“微信次元”將我們熟知的線上元素變化為實(shí)物，努力地向中國(guó)版Line的方向靠攏。

據(jù)了解，WeStore不僅是微信品牌形象店，也是小程序官方線下購(gòu)物體驗(yàn)店，販賣微信最新周邊商品。WeStore在時(shí)尚極簡(jiǎn)的空間中，包含了展示廳、周邊商店及咖啡廳三部分，置身其中可以感受到一種主編身上常常散發(fā)出的內(nèi)斂而文藝的氣質(zhì)。

整個(gè)空間濃縮呈現(xiàn)了微信的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，除了遍布微信元素，其中良好的氛圍也讓人對(duì)微信世界觀和產(chǎn)品觀有更直觀和深刻的感受。

這里將我們每天使用的小黃臉表情、紅包、聊天氣泡都從虛擬世界拉到了現(xiàn)實(shí)——他們被做成冰箱貼、抱枕、鑰匙掛件，用小程序進(jìn)行販賣。但是遺憾的是，WeStore作為唯一一家展示和售賣微信周邊產(chǎn)品的品牌形象店，目前僅針對(duì)內(nèi)部員工及訪客開(kāi)放。

現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物如何操作？WeStore全程通過(guò)小程序能力實(shí)現(xiàn)線下選購(gòu)、付款和提貨。來(lái)到WeStore就是逛逛逛、拍拍拍、掃掃掃、買買買。

實(shí)際上，線下體驗(yàn)店這個(gè)概念并不新穎，互聯(lián)網(wǎng)大佬們很早就開(kāi)始玩了。阿里頻頻布局實(shí)體零售，盒馬鮮生一度成為網(wǎng)紅。網(wǎng)易不久前也開(kāi)出了一家嚴(yán)選酒店，顧客“所睡即可買”。曾經(jīng)創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)零食銷售奇跡的三只松鼠，也在迅速布局線下實(shí)體店。

不可否認(rèn)的是，無(wú)論電商企業(yè)、實(shí)體零售還是品牌零售商，都在嘗試著開(kāi)發(fā)多元化的線下業(yè)態(tài)。

不僅國(guó)內(nèi)的企業(yè)爭(zhēng)相布局，國(guó)外品牌同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜試水線下書(shū)店、雜貨鋪和Amazon Go；無(wú)印良品開(kāi)了咖啡館、書(shū)店和餐廳，酒店也在計(jì)劃中；宜家也宣布將在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)酒店；護(hù)膚品牌歐舒丹則在南京開(kāi)了全中國(guó)第一家咖啡廳。

新零售一夜間成了取代O2O，成了電商圈最時(shí)髦的詞。

這次騰訊微信不甘示弱推出的WeStore，業(yè)內(nèi)認(rèn)為重點(diǎn)并不在于這家店本身，更大的意圖顯然是為了展示小程序在新零售大潮中的使用場(chǎng)景。未來(lái)會(huì)有多少商家跟進(jìn)，我們拭目以待。