成立僅一年的網易嚴選正乘著火箭以幾十倍速追趕宜家、MUJI等經典生活方式品牌。這不，宜家、MUJI在中國的酒店還沒竣工，嚴選酒店就將于8月8日率先在杭州開張。
據內部人士透露，這次嚴選酒店是和倡導“在路上”生活方式的酒店品牌亞朵合作，在消費升級的背景下，亞朵和嚴選試圖在住宿這個場景挖掘消費新的增長點，在家庭、辦公、休閑之外的第四空間，導入新的流量。
與此前網易常常腦洞大開的場景營銷不同，這次的嚴選酒店不是個樣板間，而是貨真價實、可以住宿的酒店，消費者可以在嚴選和亞朵官網，以及合作OTA的頁面找到嚴選酒店并預訂入住。
網易嚴選這次似乎是要做場景電商。可以看出酒店植入了不少嚴選出品的商品。客人入住的時候，看到桌子上的臺燈、花瓶等擺飾很好看，或者覺得被子、枕頭睡起來很舒服，可以同步在線下單，結束旅途回到家后就能收到在酒店體驗過的一模一樣的商品，“所見即可買”。意味著住客可以在享受嚴選酒店服務的同時，獲得嚴選線上商城的產品上新信息。
酒店大堂做了嚴選商品的重復陳列，與零售店無異，住客“所見即可買”
最近的趨勢是，無論電商品牌、實體零售還是品牌零售商，都在嘗試著開發多元化的線下業態。比如亞馬遜試水線下書店、雜貨鋪和Amazon go；阿里投資盒馬鮮生；無印良品開了咖啡館、書店和餐廳，酒店也在計劃中；宜家也宣布將在長沙開設酒店；護膚品牌歐舒丹則在南京開了全中國第一家咖啡廳。
這些嘗試有的純粹是做場景營銷，有的則是雄心勃勃想要開墾出一片新的消費沃土。這其中，不難發現，不少生活方式品牌都開始跨界涉足酒店行業。大背景是中國中產階級崛起帶來的住宿消費升級，尤其是80、90后消費群體追求新鮮與品位，所以有強調“小而美”、設計和地域文化的民宿、精品酒店崛起，讓緊張工作之余的中產家庭找到一片凈土，還有適合白領居住的城市精品公寓開始繁榮，用loft風格的居住空間和公共休閑區域聚攏年輕人。其次，強調生活方式的品牌和住宿也有著天然的聯系，無論是家居用品還是生活雜貨都可以是酒店的標配。
網易嚴選當然也不會放過這么好的機會。那么問題來了，一直扮演著電商角色在線上賣貨的嚴選做線下體驗式酒店靠譜嗎？先來幾張36氪獨家路透照感受下。
LOFT設計的酒店公共區域
這是嚴選酒店的大堂，共有三層，整體延續嚴選一直以來的北歐“極簡”風格，除了陳列一部分嚴選的商品如毛巾、襯衣、小風扇等，只有少數幾件家具。屋頂橫梁間的小燈散發的柔和黃色燈光暖暖照在整個大堂，四周是擺放著嚴選商品的規整木制儲物柜，廳中央放置清秀的格紋布藝沙發、木制小矮幾，點綴著幾盆綠植。
櫥柜里陳列著嚴選毛巾等商品
在大堂一角像布景一樣雜糅著的儲物筐、帽子、風扇的墻
大堂一角的休閑區
穿過大廳進入客房，依然是濃濃的嚴選style，整體呈米白色調，只陳列著住客必須的幾件家具，再擺放幾件嚴選的小物件。
房間內部陳列
房間擺設也都是嚴選的商品
衛生間里的“小心機”
以上路透照大致可以看出嚴選酒店的整體構造和風格，至于嚴選酒店的更多細節和價位，就要等開業后大家自己去體驗了。酒店是嚴選線下業態的開始，至于會開多少家、開在哪兒，現在都是未知數。不過這肯定不是嚴選最后一次開實體店。此前網易副總裁、網易嚴選負責人柳曉剛就對36氪表示過，除了酒店，嚴選主題的書店也在籌備中。
丁磊在接受《商業周刊》中文版采訪時也透露，嚴選接下來要嘗試做書店和其他零售業態，這也意味著嚴選要真正變得線下，參與實體零售市場的爭奪。
