在醫藥B2C電商慘淡收場、醫藥B2B電商尚未起步之際，京東在醫藥領域押寶在了O2O上。三個月的迅猛擴張讓京東健康到家覆蓋了北京、上海、武漢、天津等11個城市，同老百姓大藥房、同仁堂、益豐藥房等藥店達成合作。昨日，需要高昂投入的夜間配送業務也悄然上線。在上門方面暫勝對手一籌。
醫藥行業接連的政策利好使之成為電商巨頭拼殺的又一熱區。與阿里借天貓搭醫藥館的清晰模式相比，京東在醫藥領域的布局可謂一波三折。早在2011年，京東就與九州通合作進軍醫藥電商，京東參股好藥師。卻在2013年因爭奪控制權不歡而散。盡管此后建立了自己的醫藥平臺，但京東在醫藥電商的路上仍沒能走遠，如今在京東商城上已找不到藥品的蹤影。2015年5月注資上藥云健康后，京東決定搭建醫藥B2B平臺。盡管有醫藥B2B上海醫藥做支撐，但進展緩慢。
押寶送藥O2O看似是無奈之舉，適配度卻極高。對于實體藥店而言，配送始終是短板。藥店工作人員較少，且店內需要固定人手維持，增加配送人員需要大幅增加成本。京東在物流端的優勢是極好的補充。借助京東到家也能為線下藥店帶來豐富的流量。某連鎖藥店區域總經理透露，與京東健康到家合作正是看中了流量，連鎖藥店的品牌效應和低價在平臺上極具競爭力。此外，平臺對部分單品還有高額補貼，近期火熱的阿膠價格降了近一半。
夜間配送是送藥O2O必不可少的一環，但高昂的人工成本讓創業O2O難以承擔。藥去哪聯合創始人聶方寧透露，白天配送人員月薪在4500-4800元，夜班配送人員基本工資均在6000元以上，還有可觀的提成。
目前送藥O2O僅快方送藥完成B輪融資，藥去哪完成A輪融資，資本寒冬導致的資金短缺讓送藥O2O壓力猛增。目前京東健康到家夜間送藥暫只與瑞澄大藥房開始試點，未來會在更多區域推廣。
兩個月前，阿里健康也通過發起“阿里健康未來藥店合伙人計劃”加強線下布局，目前仍在推進中。但從業內評價來看，京東健康暫勝一籌。北京商報記者觀察到，一心堂董事長阮紅霞、羚銳生物總經理汪鵬程、聯眾醫藥網CEO柯小芳在12月接連到訪京東到家總部，羚銳生物的產品已在京東到家上線。
京東健康到家負責人邵清表示，目前日常用藥占銷售產品的主要地位，部分應季的保健品和口罩等商品也較暢銷。據了解，京東健康到家與藥店的合作采取返點模式。
在業內看來，高昂的前期投入能否占領市場，返點利潤和其他收入能否達成盈利還需時間檢驗。但從布局上看，京東已占據先機。
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