購(gòu)物中心冬季美陳大型“比美”現(xiàn)場(chǎng)來了

轉(zhuǎn)眼間，2021年余額已不足月，在元旦來臨之際，按照慣例，各大購(gòu)物中心紛紛推出全新美陳，“著新裝”迎接大家。從整理的2021年部分購(gòu)物中心推出的新年美陳布置上看，今年各大商場(chǎng)依舊是十分的內(nèi)卷，除了利用空間優(yōu)勢(shì)打造出符合節(jié)日的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)外，還加入了潮玩展、盲盒、 音樂節(jié)等符合年輕人口味的內(nèi)容，全方面滿足消費(fèi)者家門口“微度假”吃喝玩樂購(gòu)需求。

北京國(guó)貿(mào)商城

中國(guó)大陸?yīng)毤襇OLLY15周年線下首展

2021年11月26日至2022年1月3日，北京國(guó)貿(mào)商城攜手泡泡瑪特舉辦中國(guó)大陸?yīng)毤襇OLLY15周年《每一天遇見新的我》主題全景式特展，主題展分為6大展區(qū)，7米皇冠沙漏、宇航員MOLLY、小畫家MOLLY等多款MOLLY形象分布在商場(chǎng)各處。

到了晚上，還有MOLLY燈飾點(diǎn)亮戶外國(guó)貿(mào)球場(chǎng)↓。

朝陽大悅城

FUNKO華北區(qū)首展

2021年12月17日至2022年2月16日，朝陽大悅城“開門紅”核心活動(dòng)之一的FUNKO華北區(qū)首展——“FUNKO FUN CITY紅運(yùn)FUN之城”限時(shí)亮相朝陽大悅城1F中庭，F(xiàn)UNKO攜手12位超能力熒幕英雄集聚， 并以“中國(guó)紅”為主色調(diào)打造八大主題場(chǎng)景，如由功夫熊貓掌廚的獨(dú)具中國(guó)特色的面館；此外，現(xiàn)場(chǎng)還有120+全球限量手辦加磅展出，為消費(fèi)者提供潮趣歡樂的游逛體驗(yàn)。

龍湖北京六大天街

“天街歡樂季”活動(dòng)同步上線

2021年12月4日至2022年1月3日，龍湖商業(yè)“天街歡樂季”活動(dòng)在全國(guó)13城同步上線，北京六大天街以“夢(mèng)境”為主題，打造了六個(gè)風(fēng)格各異的線下體驗(yàn)：長(zhǎng)楹天街的“潮流電音派對(duì)”；長(zhǎng)安天街的“造夢(mèng)游樂園開園派對(duì)”；大興天街的“奇幻造夢(mèng)劇場(chǎng)”；房山天街的“糖果星球”；麗澤天街的“心動(dòng)筑夢(mèng)巡游”；熙悅天街的“奇趣冰雪嘉年年華”。其中，長(zhǎng)安天街以藍(lán)橙為主配色，在1層中庭建起一座超200平的造夢(mèng)游樂園。房山天街則有4米巨型糖果禮盒亮相1樓C中廳。

興業(yè)太古匯

圣誕許愿樹、裸眼3D大屏、心愿POS機(jī)

2021年11月30日-1月3日，興業(yè)太古匯“Dare For More Dare To Wish 愛混敢嗲·許你所愿”2021冬季主題活動(dòng)限時(shí)上線。在興業(yè)太古匯北廣場(chǎng)，以繁星拱形門入場(chǎng)后，即可看到由星星元素匯聚而成的圣誕樹，而這顆樹，也是無數(shù)美好心愿的見證者，因?yàn)闃湎掳仓糜兴性S愿裝置，投入許愿幣即可許下心愿。同時(shí)，興業(yè)太古匯還攜手知名生活媒體VOICER發(fā)起心愿征集活動(dòng)，推出定制版“心愿POS機(jī)”，輸入自己的心愿后，即可打印生成專屬于你自己的心愿POS單，助攻美好心愿達(dá)成。

在南花園里，每晚還將呈現(xiàn)星愿光影秀，用絢麗的視覺效果，營(yíng)造節(jié)日情境。令人感到驚喜的是，今年，興業(yè)太古匯還攜手北京保利當(dāng)代藝術(shù)，在南京西路路口陳設(shè)了一塊裸眼3D大屏，以“一顆圣誕樹”為主角演繹變身，向來往行人送上節(jié)日祝福。 若不滿足于大屏幕的訪客還可移位至興業(yè)太古匯L1層，通過LED屏幕，與走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“行走的圣誕樹”合影留念，捉住美好瞬間。

前灘太古里

星星燈、DIOR迪奧“幸運(yùn)星”

2021年11月24日-2022年1月3日， 前灘太古里推出為期41天的“Let’s love well. 用星愛，用心活”冬季暖心活動(dòng)，在這期間，遍布商場(chǎng)室內(nèi)外空間的星星燈一顆一顆綿延點(diǎn)亮，整個(gè)前灘社區(qū)搖身一變璀璨的星海，寓意著新的一年，這些化為光束的愛意，能為消費(fèi)者點(diǎn)亮新生活。

在前灘太古里中央公園，在大片“星?！钡陌鼑?，還有一顆由DIOR迪奧匠心打造的耀眼“幸運(yùn)星”，絕美場(chǎng)景成了這個(gè)冬季潮人的必備打卡點(diǎn)。

上海萬象城

雪街、6米大的毛絨愛心、360°愛心大屏

這個(gè)冬日，上海萬象城迎來圣誕季，百米冰雪主題街區(qū)限時(shí)開街，“有街”搖身一變成“雪街”，在暖色調(diào)燈光和布滿圣誕元素的場(chǎng)景下，漫步在雪街上，宛如步入一個(gè)全新的冰雪世界，將冬日的氛圍感拉滿。

在冬季美陳上，上海萬象城以“LOVE IN MIXC”為主題，將6米大的巨型毛絨愛心搬進(jìn)商場(chǎng)中庭，此外，周邊還有全方面展示“愛”的360°愛心大屏，讓你在踏入商場(chǎng)的第一瞬間，即被滿滿的愛意包圍住。

瑞虹天地

哈利·波特IP展

2021年11月19日-2022年1月3日，瑞虹天地開啟“冬日生活力”主題活動(dòng)，全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，展覽總面積近1000平米，設(shè)置3大沉浸式互動(dòng)魔法體驗(yàn)場(chǎng)景，精心布置5大互動(dòng)打卡點(diǎn)。

廣州太古匯

“月球后花園”太空基地

2021年11月26日-2022年1月3日，廣州太古匯冬季主題活動(dòng)“此刻·樂境穿梭”限時(shí)上線，展覽以“月球后花園”為主題打造了一個(gè)太空基地，無論是在M層中庭、M層兒童區(qū)、L3空中花園、太古匯一座大堂都可以看到主題活動(dòng)的身影。在這里，除了可以看到懸浮在空中的植物、奇異的外星仙人掌和科技感十足的太空艙外，還有LED互動(dòng)游戲、 靜電傳感艙 、月球基地等沉浸式體驗(yàn)趣味互動(dòng)游戲。

此外，“此刻·樂境穿梭”還以音樂為介質(zhì)，舉辦有“聲音烏托邦”（11月26日—11月28日）、“星球造物島”（12月4日—12月5日，12月11日—12月12日）、“銀河劇場(chǎng)”（12月24日—25日）以及“月球失重派對(duì)“（12月31日）等多場(chǎng)音樂活動(dòng)。 其中，“月球失重派對(duì)”作為這次冬季主題活動(dòng)的壓軸慶典，還特邀有一眾知名搖滾樂隊(duì)，讓來訪的地球人可以在歡呼躍進(jìn)的派對(duì)中迎來充滿希望的2022年。

廣州天河城

SURI蘇蕊 【星夢(mèng)銀河】宇宙首展

2021年11月26日-2022年1月3日， 廣州天河城攜手Rolife若來共同帶來SURI蘇蕊【星夢(mèng)銀河】宇宙首展，絢麗紫搭配晶瑩白，內(nèi)里配置有的星夢(mèng)感應(yīng)球，只要輕輕觸碰，便能感知異次元宇宙的神秘力量，再加上隨處可見的SURI蘇蕊IP，是二次元少女的摯愛沒錯(cuò)了。

此外，星夢(mèng)的能源還散落在寫字樓1樓大堂和南門圓心，那里亦布置有SURI蘇蕊的藝術(shù)裝置，探索宇宙奧秘的路程由此開啟。

廣州天環(huán)ParcCentral

8米高的電音貝斯、廣州首個(gè)AR飄雪世界

2021年12月1日-2022年1月3日，以機(jī)械+音樂藝術(shù)為主題的 “Rock N' Rose”冬日朋克搖滾主題展在天環(huán)廣場(chǎng)B1下沉廣場(chǎng)限時(shí)舉辦。

在由巨型玫瑰包裹、充滿朋克風(fēng)的舞臺(tái)上，布置有8米高的巨型電音貝斯造型。入夜后，游客站在近7米寬的黑膠唱片機(jī)互動(dòng)舞臺(tái)上，跟著音樂踩出個(gè)性節(jié)奏，即可激發(fā)貝斯琴弦上的燈光律動(dòng)。此外，登陸天環(huán)小程序，還可體驗(yàn)廣州首個(gè)AR飄雪世界，夢(mèng)幻飄雪與朋克搖滾的結(jié)合，將節(jié)日儀式感拉滿。

深圳前海壹方城

「壹光年的旅程」光影藝術(shù)全國(guó)首展

2021年12月13日-2022年2月16日，「壹光年的旅程」光影藝術(shù)全國(guó)首展限時(shí)亮相深圳前海壹方城，主題展覽分為兩大展區(qū)，首先，在L1地鐵廣場(chǎng)，“壹壹家族”里的三小只（@熊小萌、@壹壹、@鹿先森）將帶領(lǐng)你進(jìn)入一個(gè)由星光裝點(diǎn)的夢(mèng)幻叢林；緊接著來到L1星辰街， 航天員壹壹站在由星光點(diǎn)綴而成的太空艙旁迎接人類的到來。

OneAvenue卓悅中心

「我不是胖虎」 華南首展

2021年12月8日-2022年2月28日，「我不是胖虎」華南首展限時(shí)亮相卓悅中心， 展覽分為“得閑飲茶”、“暖虎例湯”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生氣”5大主題打卡場(chǎng)景，胖嘟嘟的胖虎們以不同形態(tài)出現(xiàn)在商場(chǎng)一角，陪同大家迎來即將到來的虎年。

海雅繽紛城

“幻音綺境”音樂盒

2021年12月3日-2022年1月3日，深圳海雅繽紛城以“幻音綺境”為主題，在商場(chǎng)的一號(hào)門廣場(chǎng)投置了一個(gè)少女心滿滿的音樂盒，寓意著在臨近圣誕時(shí)分，美好與期待悄然而至，遠(yuǎn)道而來團(tuán)聚的繽購(gòu)家族（深圳海雅繽紛城首席福利官），匯聚愛的能量，用音樂啟動(dòng)一場(chǎng)夢(mèng)游仙境綺幻之旅。

在L1中庭旁，商場(chǎng)內(nèi)還投放有以“愛樂之境”為主題的美陳展，繽狗在悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的音樂聲中，轉(zhuǎn)動(dòng)著象征浪漫的摩天輪。值得注意的是，除了圣誕美陳外，在商場(chǎng)內(nèi)的L1-L3側(cè)通道處，還將隨機(jī)掉落由繽狗送給大家的禮物。

深圳益田假日廣場(chǎng)

“罐頭豬LuLu”華南首展

12月3日-29日，益田假日廣場(chǎng)攜手52TOYS共同帶來TOYZEROPLUS知名IP“罐頭豬LuLu”特展， 這是罐頭豬LuLu布展首度亮相華南， 對(duì)萌物毫無抵抗力的潮玩愛好者可別錯(cuò)過了。

展覽以“美好夢(mèng)境”為主題， 除了可愛豬lulu外，位于室內(nèi)中庭的7米高的星光鐘塔還會(huì)定時(shí)敲響鐘聲為顧客送上最誠(chéng)摯的祝福。此外，在現(xiàn)場(chǎng)，還可以領(lǐng)取定制款明信片，寫下愿望與祝福，和罐頭豬LuLu一起投遞心愿。不僅如此，在線上，益田假日廣場(chǎng)還推出罐頭豬LuLu AR地圖尋寶、抖音話題打卡、表情包斗圖大賽等活動(dòng)。

深圳布吉萬象匯

大型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》

2021年12月-2022年2月，深圳布吉萬象匯大型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》限時(shí)展出，專屬IP鴨梨哥“著新裝”，集結(jié)成千上萬只軟萌玩偶，溫暖毛絨感的布置是必去的拍照打卡點(diǎn)。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有超30米長(zhǎng)紅飄帶懸浮裝置和3.5米巨型毛絨公仔萌翻上線。

成都IFS

“禮物工坊”原創(chuàng)IP

今年冬天，成都IFS以“禮物工坊”為主題，打造原創(chuàng)IP“ELVES ARE ALL AROUND冬日精靈出沒之頑樂兵團(tuán)”，并于12月3日正式亮相成都IFS七層雕塑庭院，由此開啟為期一個(gè)月的“冬日狂歡季”。身著盛裝的冬日精靈們圍繞精靈爸爸建造出一個(gè)繽紛世界，周邊點(diǎn)綴著放大的禮帶、煙火和彩球等象征著幸福與喜慶的元素，就連空氣中都散發(fā)著節(jié)日到來的喜悅。

杭州湖濱銀泰in77

SooyaStudio全國(guó)首展、光譜步行街

2021年11月11日-2022年2月15日，杭州湖濱銀泰in77以「幻樂之境」為主題，開啟冬日幻樂季。

在商場(chǎng)內(nèi)，杭州湖濱銀泰in77攜手韓國(guó)人氣藝術(shù)潮玩SooyaStudio帶來全國(guó)首展，主題展分布為三大展區(qū)，位于C2區(qū)一樓中庭的 「幻樂之森」，8.5米高的樹精書屋一經(jīng)亮相就吸睛無數(shù)；位于C區(qū)外廣場(chǎng)的「瑤光之野」，橄欖Ban和圣誕貓Ban在此等候大家；位于A區(qū)一樓中庭的「緋色之谷」，充滿剪紙工藝的藝術(shù)裝置同透過玻璃穹頂 散落的陽光巧妙結(jié)合，成為絕佳拍照點(diǎn)。

除此之外， 杭州湖濱銀泰in77還用金色光譜點(diǎn)亮長(zhǎng)至1000米的步行街，打造出西湖畔邊的獨(dú)家浪漫。

重慶光環(huán)

閃閃IP主題展

2021年11月28日-2022年2月20日，重慶光環(huán)開啟“LET'S GO NUTS狂熱派對(duì)”，這次派對(duì)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)在于重慶光環(huán)聯(lián)合法國(guó)動(dòng)畫導(dǎo)演和潮玩玩具設(shè)計(jì)師Nicolas在商場(chǎng)中庭打造了一個(gè)占地約500平的大型“閃閃”IP主題展。

“閃閃”是由“大黃鴨之父”霍夫曼根據(jù)重慶光環(huán)的超大型松鼠藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)的IP形象，早在4月23日就伴隨著重慶光環(huán)開業(yè)亮相。而這一次狂熱派對(duì)，在設(shè)計(jì)師Nicolas的全新設(shè)計(jì)下，超10款不同的閃閃形象與消費(fèi)者見面，他們出現(xiàn)在商場(chǎng)的多個(gè)角落，就連沐光森林的步道上都能看到閃閃的身影。

結(jié) 語

綜上所述，可以看出，在存量時(shí)代下，通過打造不同主題的美陳，一方面，是購(gòu)物中心對(duì)外輸出差異化價(jià)值的窗口。另一方面，在“微旅行”興起的當(dāng)下，打造出別具一格的商業(yè)場(chǎng)景，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，購(gòu)物中心將收獲豐富的客流量。因此，節(jié)日美陳早已是購(gòu)物中心必備的動(dòng)作之一。

如今，隨著消費(fèi)的進(jìn)階，美陳除了遵循顏值至上外，玩法也愈發(fā)多樣化，在上述例子中，我們就看到了IP主題展、主題街區(qū)、音樂節(jié)、商場(chǎng)聯(lián)手品牌商家等多種表現(xiàn)形式。透過這些，無一不在告訴我們，在打造節(jié)日美陳的賽道上，購(gòu)物中心是認(rèn)真的，而這種層度的內(nèi)卷，是消費(fèi)者喜聞樂見的。也希望，在未來，能看到有更多購(gòu)物中心在美陳上破圈，為我們帶來更多場(chǎng)景驚喜。

文章來源：銥星云商