“文創(chuàng)商業(yè)”想要走下去，除了獲取顧客“價(jià)值觀”的共鳴，還需要什么？
來(lái)源:未知 作者:未知 時(shí)間:2019-07-04
精準(zhǔn)把握住“價(jià)值觀”定位，吻合目標(biāo)客群的內(nèi)心訴求，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造獨(dú)特的氛圍及環(huán)境，激活文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意更新及創(chuàng)作靈感，孵化出更多文創(chuàng)品牌，才能做好“文創(chuàng)商業(yè)”。
定位：鎖定 “價(jià)值觀”
無(wú)論是商品還是場(chǎng)所都會(huì)迎合這種需求，給予人群標(biāo)簽的心理暗示。作為“文創(chuàng)”商業(yè)就有著易制造標(biāo)簽屬性，與目標(biāo)客群在“價(jià)值觀”上形成共鳴。因此，商業(yè)的定位已不再是針對(duì)某類型商品的商鋪，而是符合某類人群品味，專屬于他們的獨(dú)特標(biāo)簽。
文創(chuàng)商業(yè)不再是宣傳自己的商品，簡(jiǎn)單抓住客群去實(shí)現(xiàn)交易，而是通過(guò)自己的理念和價(jià)值觀，從共鳴中獲取客群，從而長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。
很難將文創(chuàng)商業(yè)按照常規(guī)方式歸類于某種業(yè)態(tài)，因?yàn)槠浯蠖酁?ldquo;跨界”經(jīng)營(yíng)，看似無(wú)跡可尋，實(shí)際卻是形散而神不散，組合形式多樣，卻都不偏離價(jià)值觀的核心標(biāo)簽。繼天津大悅城“騎鵝公社”之后，北京朝陽(yáng)大悅城亦推出“悅界”，同為大悅城打造，風(fēng)格及品牌卻有較大差異
。
而“騎鵝公社”卻鎖定文藝青年，以奇幻、冒險(xiǎn)、旅行和自我成長(zhǎng)為主題，所以用集裝箱做店鋪。品牌也是整合了各地原創(chuàng)品牌，例如，原創(chuàng)手工藝品、臺(tái)灣小吃、紙藝、音樂主題咖啡店。無(wú)論是內(nèi)裝風(fēng)格店鋪設(shè)計(jì)，還是品牌都吻合文藝青年們追求潮流創(chuàng)意，前沿個(gè)性的心理。
文創(chuàng)商業(yè)植根于文化，繁盛于創(chuàng)意，長(zhǎng)久于經(jīng)營(yíng)。所以，保持創(chuàng)意的持續(xù)與新鮮，是最大的挑戰(zhàn)。為了保有文創(chuàng)品牌的活力，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在各地的文創(chuàng)園，會(huì)定期舉行各種活動(dòng)。例如周末市集，以激活民間手工藝人的創(chuàng)作動(dòng)力；小型音樂節(jié)，街頭藝人的才藝展示；大型展銷活動(dòng)，以使文創(chuàng)品牌的聚合力影響市場(chǎng)。
因此，“文創(chuàng)商業(yè)”發(fā)展的系統(tǒng)策略格外重要，精準(zhǔn)把握住“價(jià)值觀”定位，吻合目標(biāo)客群的內(nèi)心訴求，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造獨(dú)特的氛圍及環(huán)境，通過(guò)持續(xù)性運(yùn)營(yíng)及活動(dòng)的手法，激活文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意更新及創(chuàng)作靈感，孵化出更多文創(chuàng)品牌，才能做好“文創(chuàng)商業(yè)”。
