隨著互聯網融入到市場經濟的各個層面，市場以前所未有的速度在發生變化。年輕的90后00后作為最有消費潛力的主流群體，成為市場重點關注對象。他們有主張、有鑒別力，注重生活品質，有更加多元的興趣愛好，對場景互動體驗的需求開始釋放。其群體呈現出的休閑偏好，成為購物中心運營的全新驅動力。
縱觀西安商業，不乏以創新場景營造消費全新體驗的優秀案例。從最初的規劃建設到每一處時空的匠心創意，竭力為年輕群體打造場景、內容等方面的互動，打造極致的沉浸式視覺呈現、極高的互動參與體驗。本篇文章的西安部分商業場景空間打造，正是購物中心調改升級的新思路和范本。
西安Skp——現代商圈與都市旅游區完美結合
項目選址西安歷史與旅游結合點西安南門永寧門，已于2018年5月17日正式開業。巨大的建筑外立面，SKP的logo極具辨識度和品牌感。在空間的呈現與實際的體驗方面，西安Skp打破傳統格局的百貨，在一定意義上也超過諸多打著‘體驗式’名號的購物中心。犧牲寸金寸土的零售賣場空間，打造室內花園、3千平米的書店、影院和時尚展覽空間，很是難得。從室內空間結構來看，項目三樓室外的陽光花園使的消費者在購物之余可以得放松休閑，更可以俯瞰整個南門。
西安SKP夜景/BY 西安SKP
SKP RENDEZ-VOUS/BY 界面
其次，自營的SKP RENDEZ-VOUS是一處集書店、時尚創意西餐、生活好物、藝術展演與文化沙龍于一體的新型閱讀空間。將文化商業、潮流設計、美學生活融于一體，為崇尚生活品質的都市新生代打造出一個新型約會空間。古城歷史感與一個空間的美學巧思共振，激蕩出連接國際生活律動的曲線。另外都每層樓的連廊區、咖啡區、休息區、櫥窗等都在明確地表達著操盤者清晰的思路和對空間體驗的極致追求。為消費者提供時尚創意公共空間。或許商業經營者早已明白，如今的國人不僅滿足名牌LOGO 傍身，更需要的是精神的寄托和文化的傳承。
西安大悅城——現代時尚與傳統文化的精彩碰撞
項目坐落“世界文化遺產”大雁塔旁，開業時間為2018年12月16日。從外觀來看，唐朝宮殿式屋檐和立體仿古屋頂，造價極高的U玻材質打造外立面，融古今風采。全球首例鉆石造型光電玻璃幕墻主入口，更具昭示感，晚間上演的“投影燈光秀”使整個外立面變身成炫酷發光體，與大雁塔交相輝映，成為一處靚麗的風景線。
西安大悅城夜景/BY 西安大悅城
從場內空間設計來看，以“絲綢之路”為靈感，將“絲綢”元素貫穿室內每個空間，用絲帶裝點、串聯各個場景，用絲帶勾勒出流暢動線。同時擁有西安最大的室內下沉廣場、獨家天幕光影長廊。
西安最大室內下沉廣場/BY 西安大悅城
以及風格各異的四大主題街區：
查特花園：在購物中心4樓，因地制宜結合了大雁塔這個特殊IP，打造一個可360°觀賞大雁塔的露天平臺。欣賞城市奇景之余品嘗到日料、東南亞菜、美式西餐、法式甜品等品質餐飲和格調餐酒吧。
西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城
勿空街區：是全國首個西游文化主題街區，專為年輕人及游客定制的主題街區。精致輕餐文創集合體，匯集了精致小食、網紅茶飲，以及文創手作和特色伴手禮，是作為街區文化的靈魂，空間也植入更年輕化元素，在沖淡大話西游悲情色彩的同時，營造沉浸式的氛圍，增強互動性。
西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城
吃貨共和國：穿過一道“愛麗絲夢游仙境”的入口，由寬而窄，進入重口味吃貨的童話樂園。
西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城
潮π街區：潮流文化新主場
西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城
作為國內主題街區的鼻祖，大悅城的思考維度更多是——如何圍繞“人”的具體需求（物質消費或精神），從場景、業態、跨界融合、體驗感等角度，持續創作“內容”，為消費者提供沉浸式的空間，這也是對消費升級的持續探索。
西安MOMOPARK藝術購物中心—— 藝術商業與自然巧妙融合
項目選址地鐵三號線吉祥村站，于2018年9月24日正式開業。在外立面設計上，MOMOPARK采用弧線退臺的外觀造型，以曲線元素打破了千篇一律的" 商業盒子"造型，使整個建筑外觀更具流暢性，更時尚有國際感。這一設計，足以讓MOMOPARK從周邊環境中脫穎而出。
MOMOPARK藝術購物中心室內/BY 知乎@別人家噠任佳
MOMOPARK藝術展覽/ BY MOMOPARK官方
將“時尚、藝術、自然、格調”的項目定位體現在室內外設計當中，室內同樣以弧線元素為主，搭配貫穿室內的水系和綠植生態場景，渾然一體的綠植搭配，將整個MOMOPARK融匯在綠色的自然空間內。項目四樓設有美術館的“擁抱藝術展”布展區域，五層定位為空中花園目前暫未開放。 在傳遞文化和藝術感的同時， 創造出獨特的視覺空間享受，營造出獨有的藝術商業與自然結合的體驗氛圍。成為了西安本地年輕人的藝術打卡點。
西安益田假日世界——“古”與“今”的穿越交流
項目位于位于市政主干道環城東路與長樂西路交匯處，開業時間為2017年4月28日。
處處以文藝屬性傾注品牌調性，對話十三朝古都。極具中國色彩特點的紅大門向著朝陽門，門門相映，復古的紅大門前碩大無比的《萬物皆牛》雕塑作品以及室內的壁畫，皆是如此。
益田假日世界夜景圖/BY 益田假日世界官方
《萬物皆牛》雕塑/ BY 枳梵
晨鐘暮鼓/ BY 枳梵
商業全景
歐悅真冰場
室內整體造型的燈光設計是梵高的《星空》，梵高畫作里的元素，如：麥田，星空，向日葵等等。或者是圖或者是文，以各種形式在商場里熠熠發光。商場內大面積玻璃的運用，以及空中玻璃棧道的建設，七樓八樓是觀影攀巖，彩燈的懸掛，都增添了其輕松活潑的氣質。 從點至面的藝術氛圍令人身心愉悅。塑造文藝打卡地。
藍海風·漫巷——藝術與商業的結合典范
項目位于城北經開區鳳城二路，于2018年12月22日正式開業。在現代文化繁榮衍生的大背景下，對美的定義回歸傳統，同時又結合現代藝術，成為了空間設計的核心元素。項目的空間亮點是百米書墻， 240米長、18米高的最美書墻，是藍海風·漫巷與其他商業體形成差異化的核心要點，也是承載藍海風·漫巷文化調性、匠心品質的關鍵所在。而貫穿項目整體的百米書墻，也與復合式閱讀區、兒童圖書區在空間內形成一個有機整體。
百米書墻/BY 藍海風·漫巷
小結
消費升級帶來了消費需求的多樣化，消費者已然越來越難以取悅，商業，需要有趣的靈魂來指引。體驗經濟時代，除了產品本身，打動人心的場景也是商業空間搶占注意力的關鍵。商業項目要為消費者帶來驚喜，才能擁有更長久的生命力。一如《場景革命》所說，“很多時候，人們喜歡的不（只）是產品本身，而是產品所處的場景，和場景中自己浸潤的情感”。
