阿里巴巴又做了一個新的讀書應用，叫天貓讀書。這個是由阿里文學與天貓圖書聯合推出的數字閱讀產品，在此之前，阿里巴巴旗下已經有書旗小說和淘寶閱讀兩個閱讀應用，此外，阿里文學還有 UC 小說、優酷書城、PP 書城、云 OS 等多個閱讀入口。
按照阿里文學 CEO 宇乾的說法，書旗小說的定位和服務的人群主要是網絡文學的作者與讀者，阿里文學將其定位為“通俗文學”。天貓讀書服務的作者和讀者則是偏“嚴肅文學”。
天貓讀書
在天貓讀書上線的同時，天貓和淘寶上也新增了電子書的類目。如果要在天貓讀書 App 上閱讀一本書，用戶需要先跳轉到天貓或者手機淘寶購買，購買完成后就可以在天貓讀書的書架上開始閱讀。
天貓方面公布的數據稱，每年紙質書消費增長速度雖然在放緩，但是仍然保持逐年增長的趨勢。在天貓讀書上線的發布會上，宇乾表示，用戶最容易接受的角度是紙書+電子書一起消費，阿里巴巴要推進的是行業內數年來沒有太大進展的“紙電一體”，也就是在購買紙質書的時候也同時有電子書的選擇。
“大家試想，我們的消費者在選擇文字類消費的時候，我們大量還是單一的選擇，只有紙質書單一的選擇，這是一個單一維度的選擇，不利于文字的快捷的、廣泛的傳播。”他說，“希望通過紙電一體給消費者提供更高性價比、更多元化的選擇。”
而促成紙電一體的傳播方式，對于阿里巴巴的大文娛板塊來說，更大的意義是在于“助力于我們的好故事迅速成為 IP、助力小 IP 迅速成為大 IP”。
從產品設計、閱讀體驗來看，除去要跳轉去天貓應用購買之外，天貓讀書與微信讀書都比較類似。天貓讀書首期上線的電子書涵蓋兒童文學、暢銷小說、資格考試、社科生活、經管理財、職場勵志等熱門領域，未來天貓讀書還將發展包括聽書、內容付費、AR 看書等場景。
在發布會后的采訪中，宇乾也專門將微信讀書拿出來說：“市場上做嚴肅文學的類似產品中，現在量比較大，影響力也比較大的可能是微信讀書。天貓讀書最巨大的優勢首先是天貓巨大的入口流量，以及天貓圖書的巨大用戶認知。”
和微信讀書、亞馬遜等市場上已有的電子書平臺不同的一點是，在天貓平臺上，出版社可以自己去賣自己的電子書，整個圖書行業的從業者，都可以去接觸到電子書的分發與發行。另外，天貓讀書未來也可能會推出相應的閱讀硬件。
但電子書的問題在中國還是沒什么變化，出版社的收入主要靠紙書。且電子書少賣一本只是少一本收入而已，而紙書賣不掉，每一本都會帶來損失（庫存、印刷、物流成本）。
這樣的背景下出版社往往不在第一時間出電子書，出了的價格也不低。
往往你能買新出書的更多時候就是只能買紙書，就更不愿意買電子書。這樣的惡性循環還看不到有哪個公司在解決。
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