超級(jí)物種北京添新店 搶占世界杯營(yíng)銷(xiāo)c位

核心提示：為更貼近都市白領(lǐng)等目標(biāo)客群，超級(jí)物種在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上不斷嘗試，如推出的“深夜酒館”主題場(chǎng)景，邀請(qǐng)駐場(chǎng)歌手、調(diào)酒師等到場(chǎng)，融合音樂(lè)、調(diào)酒表演和深夜故事等元素，所到之地備受歡迎。

6月8日，永輝智慧零售業(yè)態(tài)超級(jí)物種落子北京朝陽(yáng)，在安貞門(mén)環(huán)宇薈中心開(kāi)業(yè)。

據(jù)記者了解，目前超級(jí)物種已在北京朝陽(yáng)、石景山、大興等區(qū)域布局門(mén)店，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供線上線下打通的高端生鮮食材體驗(yàn)。

毗鄰北京奧林匹克公園的超級(jí)物種安貞門(mén)店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天即打破北京區(qū)域單日業(yè)績(jī)記錄，主打水果品類(lèi)的生活果坊銷(xiāo)售是日常均值3倍，同時(shí)零售板塊銷(xiāo)售占比約50％。

門(mén)店工作人員對(duì)于延續(xù)開(kāi)業(yè)的紅火業(yè)績(jī)很有信心：除了多款新鮮、高性?xún)r(jià)比的商品外，開(kāi)業(yè)后安貞門(mén)店還將帶來(lái)一系列世界杯互動(dòng)活動(dòng)，召集球迷粉絲一起組團(tuán)看球、吃蝦喝啤酒；線上足球競(jìng)猜活動(dòng)、“熬夜看球續(xù)命系列單品”等，讓用戶(hù)在超級(jí)物種體驗(yàn)全球美食、激情球賽。

超級(jí)物種安貞門(mén)店是北京第四家店，也是全國(guó)第四十四家超級(jí)物種，由波龍工坊、鮭魚(yú)工坊、盒牛工坊、生活果坊、健康有機(jī)館五個(gè)物種，以及好利來(lái)、避風(fēng)塘等合作工坊構(gòu)成。來(lái)到超級(jí)物種，即可體驗(yàn)鮮美健康的波士頓龍蝦、挪威三文魚(yú)、澳洲鮮牛肉、法國(guó)生蠔、泰國(guó)榴蓮等美食。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，距離俄羅斯世界杯開(kāi)幕還有近一周，但超級(jí)物種的酒飲工坊“詠悅匯”已營(yíng)造起足球氛圍：懸空高掛的參賽國(guó)旗幟、鋪飾的綠茵地面、大力神杯和各國(guó)進(jìn)口啤酒等令人更加向往夏日球賽；店內(nèi)的桌式足球、線上H5踢球小游戲等也吸引球迷參與其中。超級(jí)物種還特別設(shè)置競(jìng)猜游戲、世界杯超級(jí)套餐、俄羅斯美食節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)，不斷強(qiáng)化品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)。

為更貼近都市白領(lǐng)等目標(biāo)客群，超級(jí)物種在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上不斷嘗試，如推出的“深夜酒館”主題場(chǎng)景，邀請(qǐng)駐場(chǎng)歌手、調(diào)酒師等到場(chǎng)，融合音樂(lè)、調(diào)酒表演和深夜故事等元素，所到之地備受歡迎。5月份舉辦的超級(jí)物種“挪威美食時(shí)尚大賞”，以北歐挪威漁港風(fēng)為主題場(chǎng)景，主打挪威直采三文魚(yú)、北極鱈魚(yú)等健康海鮮，多家門(mén)店的線上線下銷(xiāo)售都有新突破。

超級(jí)物種以時(shí)尚、年輕的品牌文化吸引用戶(hù)，并通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)沉淀粉絲，促進(jìn)線上線下流量轉(zhuǎn)化。本次安貞門(mén)店開(kāi)業(yè)，也為社群粉絲準(zhǔn)備了“霸王餐”專(zhuān)屬福利，以及持續(xù)七天的人氣商品嘗鮮價(jià)。

除了到店體驗(yàn)，門(mén)店附近3公里范圍的用戶(hù)可以通過(guò)永輝生活小程序、APP下單，最快30分鐘即可送貨到家。這個(gè)夏天無(wú)需出門(mén)，在家看球也能有超級(jí)物種的龍蝦、啤酒相伴。

永輝自2009年進(jìn)入北京，目前在北京、天津已擁有四十余家永輝Bravo門(mén)店，有著良好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和用戶(hù)口碑。在新零售兵家必爭(zhēng)的北京，超級(jí)物種采取的策略是深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)全球直采供應(yīng)鏈提供中高檔生鮮食材，以滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的需求。






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