今天是一年一度的“六一”兒童節。按照往年的經驗，憑著“一娃帶動全家”的特點，“六一”兒童節總能給購物中心的人氣和營收帶來一波“小高潮”。因此，大部分購物中心都會提前開啟名目繁多的促銷活動和互動體驗吸引消費者。今年也不例外，杭城一些購物中心甚至提前一周就已經在為促銷“預熱”。
不過，兒童節真的全是孩子們的“天下”？很多童心未泯、尚未為人父母的年輕人同樣想“蹭”一把兒童節。今年，在親子、促銷活動扎堆兒童節時，杭城一些商場也玩起了不同的“花樣”，為了這些“大孩子”準備了“童年回憶殺”，畢竟“誰還不是個寶寶呢？”
商場提前一周進入“促銷模式” “親子”活動仍是兒童節主流
近年來，無論是線上的雙十一還是線下的節慶促銷似乎都愛“拉長戰線”。作為收割“寶貝經濟”最重要的節點，今年杭城購物中心的兒童節促銷延續了這種“套路”。記者在走訪中發現，雖然今天才是兒童節的“正日子”，但早在上周末時，從餐飲服飾到玩具用品，不少購物中心里與兒童有關的品牌都已經進入“促銷模式”，推出諸如“第一件吊牌價，第二件6.1折”、“滿額送禮”等優惠。
杭城購物中心商品打折促銷的周期大多長達一周甚至更久，但用來聚攏人氣的大型體驗活動大多還是被放到了這周末。童玩節、金沙KIDS溜溜節、西游季……各大購物中心為兒童節準備的專場活動雖然主題名“千奇百怪”，但仔細觀察后不難發現，“親子”仍是最主流的玩法。
杭州龍湖濱江天街打造了一場從6月1日開始，持續到6月3日的親子嘉年華。事實上，這個嘉年華的本質就是一場“串聯”起了兒童品牌的集章闖關游戲。在領取集章卡后，父母將和孩子一起在不同的品牌攤位前完成游戲獲得蓋章，集滿后可以到兌獎處領取禮品。同樣使用“集章”玩法的還有西溪銀泰城，在領取尋寶卡后，可以根據尋寶卡上標注的品牌名稱前往門店完成打卡，集章完成即可抽獎。事實上，“集章”領獎的玩法并不新奇，但記者在采訪中了解到，這種看似簡單的玩法其實很受低齡兒童的父母歡迎。
除了需要孩子親自動手的集章游戲，表演類節目也是不少購物中心的首選。西湖銀泰城準備了親子魔術秀、繽紛氣球秀，運河上街購物中心推出展示兒童才藝的音樂節；中大銀泰城主打各類舞蹈、輪滑表演等童趣表演……
誰還不是個寶寶呢？
購物中心利用童年情懷博好感
兒童節是孩子們的節日，但是總有一些85后、90后的“超齡兒童”也想在這天“湊熱鬧”，一些人最近也在朋友圈、微博中自我調侃，比如“雖然年齡不允許我過，但我的錢包允許”、“我也想要禮物，誰還不是個寶寶呢”等等。
對于購物中心而言，兒童節當然不會只做孩子們的生意，一些杭城商場也玩起了另類“套路”，為“大孩子”準備了屬于他們的兒童節“節目”。小時候的兒童節，娛樂方式沒有如今高端豐富？運河上街為“大孩子”彌補童年遺憾，準備了VR競技體驗；國大城市廣場直接在商場中開起“大兒童市集”，除了有各種原創小飾品，還有“跳房子”這種童年回憶殺；不同年齡段的人都會有一些屬于那個年代的童年經典，但也會有一些經典角色成為了大家共同的回憶，小丑就是其中之一。在6月1日這天，城西銀泰城請來了近百名不同形象的小丑，打造一場爆笑嘉年華。
有的購物中心自己辦活動打童年回憶牌，有的購物中心則很有“心機”地選擇“蹭熱度”。在兒童節當天，陪伴一代人成長的經典IP“藍胖子”哆啦A夢也搭起“順風車”，將這天定為最新劇場版電影《哆啦A夢:大雄的金銀島》的內地首映日。而在6月1日-6月3日期間，水晶城購物中心則拿出每天下午2點的場次，通過隨機抽取名額的方式，請商場顧客免費看《哆啦A夢:大雄的金銀島》，可謂將“大孩子”們的好感度和關注度同時收歸囊中。
本文出自每日商報 記者：王迪慧 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
