健身行業(yè)零售模式到來 南京商場興起24小時(shí)健身“便利店”

核心提示：4小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)健身房在短短不到一年時(shí)間已經(jīng)在南京開了16家，選擇開在楚翹城、馬臺街城市集市、天潤城、科創(chuàng)城、蘇寧大廈等商場和寫字樓內(nèi)。

　　24小時(shí)開放，月會(huì)費(fèi)99元，可以在旗下任意一家健身房掃二維碼進(jìn)場，健身房不大，但健身、跑步、器械、團(tuán)操課、私教一應(yīng)俱全……在南京，這種不同于傳統(tǒng)健身會(huì)所或俱樂部的互聯(lián)網(wǎng)健身館悄然興起，體育健身行業(yè)的“零售模式”已然到來。

　　健身房如同便利店，24小時(shí)智能方便

　　記者了解到，這種24小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)健身房在短短不到一年時(shí)間已經(jīng)在南京開了16家，大多面積在180-500平方米，選擇開在水平方、楚翹城、馬臺街城市集市、天潤城、科創(chuàng)城、蘇寧大廈等商場和寫字樓內(nèi)。

　　記者來到位于水游城四樓的這家健身房，打開手機(jī)掃門口的二維碼，驗(yàn)證身份后門自動(dòng)打開。進(jìn)入健身房，里面有兩個(gè)教室，健身房沒有工作人員，飲水機(jī)還可以自助掃碼付款買瓶裝水。教室外分有氧區(qū)和無氧區(qū)。在這里健身的王小姐告訴記者，自己就住水游城附近，經(jīng)常來健身，“才99元一個(gè)月，太劃算了。”王女士對告訴記者，她受夠了傳統(tǒng)健身房的年卡消費(fèi)的綁架，請私教也要至少20節(jié)課起售，每年在健身館的消費(fèi)上萬元，“現(xiàn)在請私教也可以一節(jié)課一節(jié)課約，如果覺得不好，還可以隨時(shí)換教練。”王女士說。

　　在白下路工作的張女士也是這家健身館的?？停龑τ浾哒f：“一般的健身館晚上10點(diǎn)就關(guān)門了，但我經(jīng)常要加班到9點(diǎn)左右，再想去健身時(shí)間就很尷尬了。這種不打烊的健身館可以按照我自己的節(jié)奏來健身，確實(shí)便捷了很多。”市民王洪安告訴記者，他經(jīng)常健身的同一旗下的健身房在楚翹城和熙南里都有店，一個(gè)離單位近，一個(gè)離家近，選擇更加隨心。

　　24小時(shí)健身館有利有弊，主管部門和專家各有說法

　　對于悄然火起來的24小時(shí)健身館，南京市體育局群體處處長張寧生對記者說：“不打烊健身館開放時(shí)間拉長、價(jià)格更加親民，這樣的新生事物還是值得鼓勵(lì)的。”

　　不過，也有人認(rèn)為“提供24小時(shí)健身”概念更多是個(gè)噱頭。“白天睡大覺深夜健身？這怎么可能有益健康，現(xiàn)在的年輕人真是把日子都過顛倒了。”傍晚，在水平方外一位剛剛跳完廣場舞的顧阿姨搖著頭對記者說。

　　深夜健身是否有危害？江蘇省體科所的黃暉明博士對記者說：“還沒有相關(guān)實(shí)驗(yàn)或者研究證明，深夜健身對身體有危害，但從常識判斷，深夜是人體器官處于休息狀態(tài)的時(shí)間，這個(gè)時(shí)候運(yùn)動(dòng)讓呼吸系統(tǒng)興奮，從而調(diào)動(dòng)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮，這樣是不利于人體器官休息的，建議盡量不要打破生物作息的規(guī)律性，但也有可能少數(shù)人需要通過肌肉興奮的疲勞來緩解精神興奮，從而幫助睡眠。”

　　水平方商場工作人員告訴記者，目前健身人群集中在中午以及晚上7-12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，“凌晨12點(diǎn)-6點(diǎn)來健身屬于極個(gè)別，一個(gè)月頂多十幾個(gè)”。

　　健身“夜經(jīng)濟(jì)”有前景，體育產(chǎn)業(yè)需要細(xì)分市場

　　雖然24小時(shí)健身房在國內(nèi)也剛興起時(shí)間不長，但夜間鍛煉蘊(yùn)含的市場卻不容小覷。據(jù)2013年英國《每日郵報(bào)》網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示：83%的健身房用戶更傾向于加入一家24小時(shí)營業(yè)的健身房。24小時(shí)營業(yè)會(huì)讓消費(fèi)者心理上感到方便，安排健身計(jì)劃的時(shí)候更少顧慮，從而鼓勵(lì)到有健身需求但健身時(shí)間不寬裕的人來健身。

　　南京一家連鎖24小時(shí)健身館負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾透露，大數(shù)據(jù)顯示，該中心的會(huì)員的續(xù)會(huì)留存率達(dá)到60-70%，個(gè)別私教課程會(huì)達(dá)到90%的留存率。而這一數(shù)據(jù)大大超過傳統(tǒng)健身房的不足30%的續(xù)卡率。

　　上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)博士師燦斌在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏差異大，對時(shí)間的安排，健身習(xí)慣和需求也不一樣。細(xì)分市場之后，這些‘體育夜經(jīng)濟(jì)’都是有發(fā)展前景的業(yè)態(tài)。目前，北京一家體育館就正在打算成立四點(diǎn)鐘籃球俱樂部，顧名思義就是為一群早上三四點(diǎn)就起來打籃球人服務(wù)的俱樂部，這就是細(xì)分市場的結(jié)果。



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