4月15日,記者在上海走訪看到,當當旗下一站式實體店“當當車站”正在裝修,亟待開業。從店鋪現場情況看,當當車站共分為背包廊站、吃貨堂站、數據場站、剁手房站、筆墨坊站、童繪窗站等五個主題區。
而從主題區域功能設置看,背包廊站分為葡萄酒學院,IP定制旅游、全球五大博物館等板塊;吃貨堂站主打美食西餐、烘焙和下午茶;數據場站主營各類圖書,并根據當當線上圖書排行數據以及讀者評分進行線下的圖書精選;剁手房站經營設計師品牌以及美妝家居;筆墨坊站主要聚合了文具用品以及手賬大師的手賬等商品;童繪窗站主打兒童主題,有兒童繪本館、喵星人互動區、IP玩具等。
對于當當車站的定位和商業邏輯,當當方面表示,要通過活動形成社交平臺,通過大數據分析提供個性化服務,提高復購率。據了解,當當車站除了圖書、餐飲、文創以外,店內還將集合快閃市集的功能,主要涉及生活美學爆款產品和線上熱銷產品等。此外,文創類沙龍、講座等活動也是其中的特色功能。
當當涉及線下實體店已多年,而從現在的業態和開店模式看主要有:當當書吧、當當閱界、當當車站三種類型,分別代表了三種不同定位。例如:
當當書吧主打圖書經營,并和超市合作,在選址上,其下探功能強大,在三四線城市均可開店;
當當閱界主要針對圖書和生活有一定要求的文青白領人群,圖書同樣是主營品類;
當當車站主要針對需求更廣,體驗更豐富的客群。其經營面積在3000㎡以上,多與商業地產合作,其商業模式也從經營商品轉向經營人群,更具新零售的商業屬性。
2018年3月,海航以75億元收購當當網,成為熱點新聞。據了解,海航商業旗下有大量百貨、超市、商鋪,其供應鏈和采購渠道能力強大,有了海航的加持,當當線下實體店在選品、經營層面會不會帶來新的變化,值得期待。
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