最近，在阿里巴巴西溪園區上班的阿里員工詹小姐聽到一個讓她非常高興的消息：4月底，阿里自建的第一家購物中心“親橙里”，就要在阿里巴巴西溪園區附近開業了。這家距離西溪園區只有5分鐘步行路程的購物中心，對于阿里員工詹小姐來說非常方便；里面配備了天貓國際線下店、盒馬鮮生門店，還有麥當勞、外婆家、峨眉影院等多種零售店，商場融合了衣食住行、吃喝玩樂各個方面。
這個“阿里購物中心要開業”的消息最先是從網上傳出來的。近日，阿里巴巴集團CEO助理顏喬在社交媒體透露：“我最近看到好幾篇文章，都給阿里‘扣了個帽子’，說阿里在西溪園區建了個要干掉所有線下商業的商場，叫‘貓mall’。”顏喬表示，這個建在西溪園區東側的社區服務中心，不叫“貓mall”，叫“親橙里”，是為給阿里員工和周邊社區居民提供商業配套服務的，屬于員工福利，將于4月底開業。
親橙里的盒馬有包廂，能聚會
打造阿里小二、居民的3分鐘生活圈
詹小姐向記者表示，之前她采購生活用品要到6公里之外的西溪印象城，“親橙里”開業后，她從園區出發，走5分鐘就到了，非常方便。據悉，“親橙里”開在阿里巴巴西溪園區旁，屬于淘寶城三期，一共5層，總面積4萬平方米左右。星匯商業董事長胡珊紅表示，之后未來科技城板塊將有4個商業綜合體陸續開業，“親橙里”只是搶先了一步。這家商場雖然面積不大，但適合做生活配套。沐和商業地產負責人汪謙霞則表示，阿里員工的消費能力都很不錯，“親橙里”開在這個位置會分流西溪印象城等距離較遠購物中心的客流，而且“親橙里”購物中心內個性化的商家也會給周邊居民帶來不一樣的體驗。
據悉，作為阿里巴巴西溪園區的一塊新零售試驗田，“親橙里”將引進盒馬鮮生、天貓國際、天貓精靈、淘寶二次元、阿里小廚等眾多創新業態，同時引入星巴克、麥當勞、外婆家、英孚、峨眉影院等多個品牌的業態入駐，為員工以及周邊居民提供便捷服務。
記者打聽了一番后，得知開在“親橙里”的盒馬鮮生還與其他店有些不同。阿里方面透露，這家盒馬鮮生“親橙里”門店面積近4000平方米，有440個就餐位，和有1萬平方米、500個就餐位的盒馬鮮生解百店相比，用餐區面積相當大。除了大面積的用餐區，這家開在阿里園區的盒馬鮮生，其最大的特色是提供包廂服務，消費者可以在這里開“海鮮派對”，舉行各類活動。另外，避風塘、西貝莜面村、滿記甜品三家餐飲店會以“大牌小店”入駐。
新零售業態進駐購物中心
帶來新體驗，也改造新商場
阿里“親橙里”如此神秘，但入駐購物中心的一些店家已經開始了熱烈的宣傳。記者發現，在“啟楨教育”的微信公眾號上，啟楨教育已宣布將在“親橙里”開出一個1000多平方米、名叫“浙里橙長”的兒童俱樂部，由浙大幼教集團運營。據啟楨教育的客服透露，這家兒童俱樂部是從事藝術教育培訓的，將于4月28日在“親橙里”的副樓開業。
“‘親橙里’大量引進新零售業態的舉措，會引發杭城一些購物中心效仿，一些還未開業的購物中心也可能做一些調整。”汪謙霞表示，新零售業態會增加購物中心的客流吸引力。
記者了解到，去年起，杭城一些購物中心已經開出了不少新零售業態的體驗店。例如，在西湖銀泰的天貓國際跨境保稅線下自提店，海淘一族可以在線下拿到線上下單的跨境商品；女生們可以在西湖銀泰的新零售化妝間里，順手買一支口紅；在解百新元華，吃貨們可以在盒馬鮮生會員店品嘗來自世界各地的海鮮；在杭州中大銀泰和武林銀泰商場，帶娃的媽媽們能在智能母嬰室里舒適安心地哺乳。商場新零售業態的體驗和便利，讓杭城消費者有了更多去商場的理由，也讓線下商場煥發生機。
而隨著消費者對體驗的要求越來越高，需求不斷提升，杭城的商場也在發生著變化。胡珊紅告訴記者，現在商場的超市面積越來越小，從原來的1萬平方米左右，縮小到現在的七八千平方米，還會提供大海鮮、凈菜等商品吸引顧客。
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