在國內選品電商強勢崛起之際，最早將此概念引入中國的日本品牌無印良品最近頻繁出現開店擴張與調整價格的動作。
據北京商報報道，北京世貿天階購物中心北區核心位置已經引入無印良品門店，緊挨H&M原門店，屬于核心位置。目前，該門店位置已經被全部圍擋。
此外，原本預計3月20日開業、位于前門北京坊的無印良品“三合一”項目，目前仍在緊張裝修中。無印良品日前在官網發布公告稱，無印良品北京坊“三合一”項目將推遲至今年夏季開業，目前該門店所在的四層建筑正在進行重建。
此外，昨日（3月22日），無印良品微信公眾號發布調整價格的消息，此次新定價涉及商品為兩款棉蜂窩紋毛巾被，原價分別為450元和600元，新定價為350元和480元，降價幅度分別為22%和20%。這也是繼今年首次大規模降價后發布的第三次新定價。
同時，從無印良品官網獲悉，此次2018年春夏新定價共有7次，為無印良品“史上最大規模一次降價”。
對比日本官網發現，一款羽絨羽毛獨立式樽型彈簧坐墊/3人座在國內售價7400元，而在日本官網同款產品售價92900日元，折合人民幣約5574元，比國內低了1826元。此外，與其他“無印系”品牌的同類產品相比，米家有品價格在1000-1700元左右，網易嚴選在2000-4500元左右，均低于無印良品定價。
有業內人士表示，無印良品國內定價相比日本市場確實偏高，這也是無印良品在華開展大規模降價的原因。同時，中國前往日本的游客逐漸增多，品牌也希望中國消費者在日本購買無印良品商品的習慣延續至中國門店。
值得注意的是，在2016年底就接入了支付寶會員體系的無印良品，意在打通線上線下，據悉，目前會員數量已達到幾百萬，會員銷售占比超50%。這也意味著在行業里一向以不變應萬變的無印良品，開始啟動了一場自2000年以來最大幅度的改革，戰略上也開始全面轉型新零售。
目前，以中國為主的東亞市場已成為無印良品除日本本土以外最大的市場，也是這兩年新的增長動力。不過，近幾年來，這家以“工匠精神”、“講故事”聞名的傳統老牌零售公司也面臨著新生的眾多競爭對手的圍追堵截，其中既有日本品牌，也有后來逆襲而上的中國本土品牌。
在日本，無印良品的對手以亞馬遜為主，兩分天下，而在中國，無印良品則陷入群雄爭霸的激戰之中。近年來，隨著移動互聯網的普及，零售行業迎來了翻天覆地的變化，大量和無印良品相類似的模式和產品不斷涌現，開始分食市場份額。
在線下，無印良品遭遇同樣來自日本的同行名創優品這樣強勁的對手，而在線上，則遭遇了網易嚴選、米家有品、京東京造等一系列電商對手，腹背受敵。
此時，用降價策略來吸引更多消費者是一個立竿見影的方法。
不可否認，無印良品在華調整后業績開始回轉。在2017年9-11月的第三財季中，無印良品在中國銷售額同比增長7.1%，對比二季度1.8%的增長明顯提高。對此，無印良品在財報中也表示，調整以生活雜貨為中心商品的價格使得銷售有所增長。同時，在上一財季內，中國區的銷售額增長了22.6%。在截至8月底的上半財年，中國可比銷售額增長3.8%，實際銷售額增長16.6%至308.07億日元。
業內普遍認為，無印良品在中國消費者間的熱度正在逐漸提升，中國市場也逐步占據主要地位，預計無印良品未來會集中精力于中國市場的建設。
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