快閃店套路那么多，看三里屯太古里怎么玩？

       快閃店作為當下最流行、時尚的一種短期零售模式，深受商業(yè)項目青睞。快閃店的模式最早興起于國外，常見于品牌為推廣新品而在商場搭建的臨時商鋪。

　　近兩年，快閃店在國內(nèi)大規(guī)模流行起來，形式逐漸多樣化，話題性與趣味性兼?zhèn)洹τ谫徫镏行亩裕扉W店的出現(xiàn)不僅可以聚集人氣，而且能在短期內(nèi)不斷更新品牌，保持購物中心的新鮮感。

　　北京最會“潮玩”的三里屯太古里，自然深諳這門生意經(jīng)。近兩年三里屯太古里不僅與品牌展開合作，幫助潮流品牌快閃店落地，還與其他平臺跨界合作舉辦創(chuàng)意十足的快閃活動，滿足了消費者物質(zhì)與精神雙重消費的同時，也收獲了流量與口碑。

　　品牌快閃店的落地首選

　　一直以來，三里屯太古里憑借自身時尚、潮流的商業(yè)DNA，對品牌的吸引力不斷增強，對于與品牌合作開展的快閃活動操作起來也一向游刃有余。

　　2017年9月，阿瑪尼美妝全球巡回快閃店——Armani Box空降三里屯太古里。作為世界性巡回展的第三站，也是中國首站。阿瑪尼美妝全球巡回快閃店集視覺沖擊與玩味有趣于一身，吸引了眾多明星、時尚潮人云集于此，也讓三里屯太古里該時段的話題指數(shù)不斷攀升。

　　另外，2017年10月，三里屯太古里還迎來了美國零售巨頭梅西百貨，后者在三里屯太古里開出一家名為“一起Macy’s”的快閃店，這家從紐約平移到北京，跨國10991公里的快閃店在三里屯太古里停留了10天，讓消費者感受“無時差”的美式消費體驗。

　　2017年4月，三里屯太古里南區(qū)廣場上還出現(xiàn)了一個顛覆傳統(tǒng)畫風的便利店，這便是New Balance與香港潮流店鋪POPCORN聯(lián)合打造的247便利店。由于此前在上海收獲了不錯的口碑，New Balance便將這家潮流便利店完美復制到了三里屯太古里。

　　諸如此類的品牌快閃店，2017年在三里屯太古里開出了很多家，不僅展現(xiàn)出三里屯太古里時尚潮流名片的地位，也展現(xiàn)了項目對于能夠快速聚集人氣的營銷推廣活動的重視。據(jù)三里屯太古里透露，在馬上到來的4月，三里屯太古里還將舉辦兩場品牌快閃活動，分別是YSL和華倫天奴，具體活動形式還未透露，但從以往的經(jīng)驗來看，一定不會讓人失望。

　　在品牌的快閃店落地中，商業(yè)項目大多扮演著場地提供者的角色。隨著近些年快閃店的不斷滲透與發(fā)展，項目也認識到此類活動對于提升客流與口碑的巨大作用，所以紛紛投入到自主的活動策劃中去，并尋求與互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨界合作，將線上流量引入線下。

　　知名平臺間的跨界合作

　　一家藝術(shù)類公司創(chuàng)始人曾向筆者表示，他們曾經(jīng)尋求與三里屯太古里進行跨界合作，但由于三里屯太古里場地緊張，活動安排很滿，所以盡管雙方都有意向，也不得不排隊等待。

　　實際上，三里屯太古里每年都會收到不少品牌方和公司的活動合作意向，在眾多的合作邀請中，三里屯太古里也開始臻選與項目定位想法的潮流時尚類活動。

　　2017年4月，VOGUE和YOHO在三里屯太古里推出了包括明星紅毯、潮人聚會等形式在內(nèi)的摩登派對；7月，QQ音樂在這里開設了“不斷電音樂能量站”；9月，蝦米音樂進行了為期三晚的即興音樂LIVE等等。

　　不僅如此，在全年的快閃活動中，三里屯太古里還與多家互聯(lián)網(wǎng)知名平臺跨界合作，策劃了多場創(chuàng)意十足的活動。

　　其中引發(fā)消費者廣泛關(guān)注的一場活動便是聯(lián)合知乎共同打造的“不知道診所”，活動首日便引來超3000入場，而線上的活動效果也異常火爆，微博話題#不知道診所#開館三天后曝光超4000萬。在這場快閃活動中，三里屯太古里改變了以往單純提供場地的方式，在活動中扮演了更佳積極的角色。

　　另外兩場與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，即與螞蜂窩旅行網(wǎng)合作的“攻略世界網(wǎng)紅墻”，以及與騰訊視頻合作的“好時光題海館”快閃活動，也都收獲了不少驚喜。當線上品牌將營銷的觸角伸向線下成為一個不可逆的趨勢時，購物中心對線上文化也就樂此不疲的接受了。

　　對于商業(yè)地產(chǎn)而言，原本與互聯(lián)網(wǎng)是競爭關(guān)系，但如今的購物中心卻越來越喜歡與互聯(lián)網(wǎng)打交道，甚至騰出空間為互聯(lián)網(wǎng)文化的落地提供條件。實際上，購物中心與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有著更深層次的意義，消費能力較強的千禧一代是所有商業(yè)地產(chǎn)最想吸引的群體，這樣便使吸引年輕人關(guān)注成為網(wǎng)生文化落地時的巨大優(yōu)勢。