趁著春節假期返鄉，券商分析師并沒有閑著，來自各地回家過年的消費調查報告在節后紛紛曬出來。一份問卷調查顯示，雖然網購比例日益提升，但電商貌似并非終點，消費者的觀念已經又逐漸回到線下，特別是年輕的90后消費觀正在變遷中，有轉場購物中心的趨勢。
廚衛小家電最受歡迎
這份由天風證券的員工在回家過年中帶回的4296份關于全國各地消費情況的問卷調查，可以一窺未來消費的趨勢。
在家電消費方面，問卷調查顯示，消費升級中最受歡迎的多為廚小品類。烤箱、吸塵器、豆漿機等廚電、小家電都是消費升級過程中能夠顯著提高生活品質的重要品類。消費者對高端品牌購買意愿較強，隨著收入水平提升，目前份額較小的高端市場有望獲得較高增速。小家電方面，已高速起步的吸塵器、掃地機器人在各線城市購買意愿均達到27%，看好未來有較好的發展前景。
可以佐證的是，來自最新的商務部監測消息，今年春節期間，智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電受到青睞，新型智能手機、可穿戴設備等信息類產品持續熱銷。
調查也顯示，電視機正在從家庭消失的傳說或許離我們還很遙遠，電視機的保有量與收入有較強的相關性，在消費升級的長跑中仍將持續受益，家中沒有電視機的比例僅1%-3%，且并無擴大趨勢，一線城市沒有電視機的比例最高，也是意料之中。在各收入規模的家庭中，均有超過7%擁有投影儀，這表明投影儀目前依然還是擁有固定份額的小眾市場。
三四線的空調滲透率依然有較大提升空間，且人們購買意愿較強，或許仍有望領跑今年大家電銷售。
明顯的回歸線下趨勢
渠道方面，問卷調查顯示，二線城市通過電商購買大家電的比例與一線差距較大，仍有提升空間，但電商份額達到一定水平后，人們也有明顯的回歸線下趨勢，特別是年輕的90后消費觀正在變遷中，有轉場購物中心的趨勢。
與傳統的百貨商場不一樣，購物中心是集合了百貨商場、餐飲、娛樂等不同業態的大體量商業體，可以同時購物、休閑、吃飯等等，特別是一部分年輕的90后，假日里到購物中心消磨時間、休閑娛樂，已經成了習慣。
年輕人消費電子產品的需求和偏好又有什么變化呢?問卷調查顯示，消費電子產品多樣、層次豐富、更新換代快，更是衍生出游戲、APP等虛擬應用。對于不同的產品，消費者購買的驅動因素也不同。調查分析了手機、智能音箱、虛擬付費三類產品，分別屬于傳統消費電子設備、新興消費電子設備和電子設備衍生應用領域，收入水平對于消費者購買意愿的影響程度遞減。
對于手機這類傳統消費電子設備產品，消費者用于購機的支出與收入水平仍呈現較強的正相關，收入水平的高低決定了消費者對于價格的偏好，對于智能音箱這類新興消費電子設備產品，產品處于滲透初期，收入的提升會促進滲透率的提升，但決定其購買意愿的是消費觀念(與年齡相關)。調研結果表明，一方面年輕群體對于智能音箱接受度更高，另一方面，產品在高收入人群中的滲透率更高，但消費者購買意愿并不隨收入水平的提升有明顯提升。短期內這類產品會在高收入年輕群體中率先滲透，長期來看，受益于消費者對小家電新品體驗的旺盛需求。
而對于APP、游戲這類電子設備衍生品，消費觀念、時間、文化需求等復雜因素超過收入水平，成為購買力的主導因素。調研發現，其一，年輕人APP后續付費意愿更強;其二，收入水平偏低的兩類群體在APP付費和游戲方面的消費金額反而更高，收入水平與付費金額不明顯相關。
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