Topshow(拓普秀),為當今商業地產空間運營提供了一種新的方向。
2017年2月,“內地首秀”重慶顛倒屋攜手龍湖時代天街被重慶市旅游局評為“重慶十大旅游新地標”。
2017 年 4 月底舉辦超級 IP 柯南 20 周年巡回特展,首展日 16萬人流量,刷新商業峰值,整個展期內該商業體日均人流量同比增長 40%。
9 月中舉辦的“捕夢系列之黑貓警長勇氣訓練營”,前三天商場累計客流達 80 萬人,成為當地新開業商場的現象級事件。
隨后 11 月底全國首創的“貳拾叁町 ACGN 快閃街區”上線,前三日接待二次元付費粉絲近萬人。
2017年一整年,重慶重點商圈幾大重量級展覽都和TOPSHOW發生著密切的關系。
重慶·顛倒屋
名偵探柯南巡回展重慶站
TOPSHOW成立于 2016 年 7 月,是西南地區首家以泛娛樂空間運營為主的文創策展公司。TOPSHOW不僅可以利用IP資源為線下商業實體提供空間策劃服務;同時還可通過 IP 細分領域的運營,為實體商業的線下體驗及交互提供創新的整體解決方案。截止到目前,TOPSHOW(拓普秀)已經和二次元范疇的初音未來、全職高手及親子類海底小縱隊、小豬佩奇、超級飛俠、汪汪隊等 100 個熱門 IP 建立了版權合作關系。
此外,TOPSHOW還于近期對外宣布,已獲得千萬元天使輪融資,由北京九宜城領投。作為“全球商業智庫”和“品牌投資專家”的九宜城,現階段全國在管的商業項目有近60個。未來,雙方將在線下布局、項目孵化等多領域展開合作,產生持續的增值效應。
在剛剛過去的2018春節假期, 由TOPSHOW舉辦的“捕夢系列之海底小縱隊海洋探險之旅”7天累計接待觀展家庭數萬組,首次在渝呈現的“海底小縱隊”大型跨年親子互動式奇遇樂園,涵蓋了集市區、互動區和樂園區三大交互板塊。展覽期間豐富多彩的配套活動持續不斷,讓“捕夢”海底小縱隊陪重慶市民度過了一個歡樂的春節,成為重慶親子過年打卡必到之處。
“海底小縱隊”活動現場
“貳拾叁町”活動重慶站
TOPSHOW創始人劉英杰表示,集吃喝玩樂于一體的「商業地產」是線下最大的流量入口,但其本身也存在運營瓶頸。盡管IP自帶粉絲效應,但如何讓IP真正實現落地線下,將IP粉絲轉化為商業體粉絲,促活變現。這也是TOPSHOW正在做的事情。
由此Topshow為當今商業地產空間運營提供了一種新的方向。
“空間新物種”(New Species)
引爆商業體大客流 形成精準品牌優化策略
“空間新物種”(New Species),是TOPSHOW針對傳統商業體解決“導客難、品牌弱”痛點的一種新型運營模式,通過“引入IP+創新玩法+精心運營”的手段,將大量的IP粉絲群體吸引過來,結合精細化的運營模式,形成精準的產品優化策略,進一步打造商業口碑,樹立品牌形象,助推商業的發展。
“空間新鏈接”(New Link)
培養“超級用戶” 實現特殊場景化無縫連接
“空間新鏈接”(New Link),是我們培養商業體“超級用戶”新途徑。近年來,定位于不同客層的購物中心愈發注重通過打造差異化的場景模式來吸引客戶,但客戶“忠誠度低”的難題,一直長期存在。
這一模式的得力點在于,利用引入IP高人氣的優勢,在重塑原場景、加強感情交互、豐富營銷活動、注入新鮮元素等方面加碼,逐步形成樂分享、享體驗與去“二刷”的用戶習慣,進而達到購物中心“拉新-存留-促活”的經營目的。
黑貓警長活動現場
“空間新生態”(New Ecology)
整合IP資源 打造“輕資產+新商業”的新模式
“空間新生態”(New Ecology),是TOPSHOW首創一種“輕資產+新商業”的IP商業空間策劃與運營模式。根據不同體量商業體的需求,我們可以為客戶提供多種IP細分領域的合作模式,既可以通過靈活營收的模式,減輕商業體運營創收壓力,又能精準把握客群,深入垂直類人群,尋求一條與其需求相契合的商業模式。
據劉英杰介紹,TOPSHOW也不會將自己局限在二次元與親子類 IP 落地的業務中,正在開發明星、影視文化 IP 的落地運營,未來將圍繞“空間新物種”(New Species)、“空間新鏈接”(New Link)及“空間新生態”(New Ecology)三大運營模式,深度參與線下實體商業的空間運營,打通線上線下服務鏈,從而打造屬于TOPSHOW自己的粉絲會員平臺,致力成為中國泛娛樂空間運營專家。