華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)大變身：從傳統(tǒng)購(gòu)物中心到“生活方式實(shí)驗(yàn)室”

核心提示：煥然一新的Siam Discovery堪稱神作，作為全世界首家擁有全新?tīng)I(yíng)銷理念的shoping mall，通過(guò)打造體驗(yàn)式空間設(shè)計(jì)，成功打開(kāi)與消費(fèi)者的高效互動(dòng)，從此改變了傳統(tǒng)購(gòu)物中心的單一消費(fèi)印象，真正實(shí)現(xiàn)“用設(shè)計(jì)改變生活”。

    暹羅發(fā)現(xiàn)中心（Siam Discovery），是位于泰國(guó)曼谷的一個(gè)綜合購(gòu)物中心，始建于1997年，一直以年輕化、個(gè)性化和標(biāo)志性的前衛(wèi)風(fēng)格主導(dǎo)著曼谷年輕人的消費(fèi)風(fēng)尚。但由于基礎(chǔ)硬件和設(shè)施已經(jīng)過(guò)于陳舊，于是閉館一年對(duì)這個(gè)6層高40000平方米的商業(yè)綜合體進(jìn)行整體改造。

    區(qū)別于按品牌、品類做為零售空間布局的傳統(tǒng)方式，設(shè)計(jì)師要重新打造為顧客提供一系列生活體驗(yàn)的“生活方式實(shí)驗(yàn)室”，例如數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室、街頭實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室以及游戲?qū)嶒?yàn)室等 13 個(gè)主題空間。

    煥然一新的Siam Discovery堪稱神作，作為全世界首家擁有全新?tīng)I(yíng)銷理念的shoping mall，通過(guò)打造體驗(yàn)式空間設(shè)計(jì)，成功打開(kāi)與消費(fèi)者的高效互動(dòng)，從此改變了傳統(tǒng)購(gòu)物中心的單一消費(fèi)印象，真正實(shí)現(xiàn)“用設(shè)計(jì)改變生活”。

    而完成這一商業(yè)改造神作的設(shè)計(jì)師，就是Dezeen熱搜第一名的設(shè)計(jì)之神佐藤大。

    佐藤大出生于加拿大，畢業(yè)于早稻田大學(xué)。2006年佐藤大被Newsweek雜志評(píng)為“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其執(zhí)掌的Nendo被評(píng)為“備受世界矚目的日本100家中小企業(yè)”之一。其代表作品收藏于世界各大著名美術(shù)館。

    佐藤大說(shuō)，他的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是“永遠(yuǎn)保持對(duì)世界上一切事物的好奇心”，因此，也永遠(yuǎn)有想要表達(dá)的欲望。未來(lái)的mall，作為人們生活和社交的空間，它的場(chǎng)景是多元化的。美術(shù)館、劇院、動(dòng)物園、博物館、外太空、二次元等等場(chǎng)景都會(huì)加以運(yùn)用。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，如今購(gòu)物中心的創(chuàng)意互動(dòng)、體驗(yàn)越來(lái)越花樣百出。甚至有預(yù)言，未來(lái)體驗(yàn)式購(gòu)物中心占比將升至70%。全球消費(fèi)進(jìn)入后奢侈時(shí)代，品質(zhì)消費(fèi)、生活方式成為財(cái)富階級(jí)更為關(guān)注的命題。

    作為與城市發(fā)展一起改變的華潤(rùn)置地，對(duì)于城市消費(fèi)、人文洞察與分析，也是其做商業(yè)的一貫邏輯與使命。華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，是華潤(rùn)置地對(duì)城市“體驗(yàn)式商業(yè)”未來(lái)的注解。

    下一個(gè)“Discovery”，下一個(gè)新的“時(shí)代”……

    上海華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)位于上海浦東陸家嘴核心地段，始建于1993年，是華潤(rùn)置地在上海的第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，也是上海的地產(chǎn)旗艦，上海商業(yè)的歷史見(jiàn)證者。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，為順應(yīng)從主流消費(fèi)到細(xì)分人群的這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)，順應(yīng)浦東商業(yè)格局的更迭換代，華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)即將迎來(lái)開(kāi)業(yè)20年來(lái)最大規(guī)模的一次整體升級(jí)改造。

    商業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，購(gòu)物中心需要思考如何為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種更具創(chuàng)意的體驗(yàn)與互動(dòng)，同時(shí)將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。怎樣結(jié)合購(gòu)物中心特點(diǎn)、區(qū)位環(huán)境及消費(fèi)者需求，打造出極具包容度與參與感的消費(fèi)場(chǎng)景，讓購(gòu)物成為一種自然而然的愉悅行為。





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