新零售搶地戰(zhàn)打響 盒馬鮮生搭載銀泰擴(kuò)張

核心提示：近日，阿里巴巴集團(tuán)與西安市政府集中簽約，盒馬鮮生將在西安市曲江區(qū)、碑林區(qū)、高新區(qū)落戶(hù)，其中搭載著曲江銀泰城的盒馬鮮生將于5月首先開(kāi)業(yè)，阿里旗下兩大新零售樣本首次會(huì)師。

隨著新零售入局者不斷增加，領(lǐng)頭者也開(kāi)始加速擴(kuò)張占領(lǐng)資源。

近日，阿里巴巴集團(tuán)與西安市政府集中簽約，盒馬鮮生將在西安市曲江區(qū)、碑林區(qū)、高新區(qū)落戶(hù)，其中搭載著曲江銀泰城的盒馬鮮生將于5月首先開(kāi)業(yè)，阿里旗下兩大新零售樣本首次會(huì)師。

分析認(rèn)為，隨著越來(lái)越多新玩家不斷攪動(dòng)新零售戰(zhàn)局，戰(zhàn)火或?qū)⒑芸鞆囊痪€(xiàn)城市蔓延至二三線(xiàn)城市。

擴(kuò)張版圖

阿里旗下銀泰商業(yè)、盒馬鮮生兩大新零售戰(zhàn)隊(duì)首次會(huì)師。北京商報(bào)記者獲悉，1月16日，西安市政府與阿里巴巴集團(tuán)集中簽約，盒馬鮮生首批門(mén)店將在西安市曲江區(qū)、碑林區(qū)、高新區(qū)落戶(hù)。其中，盒馬鮮生西安首店將入駐曲江銀泰城，預(yù)計(jì)5月?tīng)I(yíng)業(yè)。

盒馬鮮生落地西安，標(biāo)志著其在西北地區(qū)的布局正式開(kāi)啟。據(jù)悉，2017年盒馬鮮生在全國(guó)7個(gè)城市共開(kāi)出了25家門(mén)店，覆蓋北京、上海、廣東、浙江、貴州、陜西等地。盒馬鮮生CEO侯毅曾在年初公開(kāi)表示，拓店是盒馬鮮生今年的首要任務(wù)，會(huì)快速在全國(guó)各個(gè)城市開(kāi)出門(mén)店。

除擴(kuò)張全國(guó)版圖外，盒馬鮮生1月初還公布了2018年聚焦北京市場(chǎng)開(kāi)出30家門(mén)店的計(jì)劃。有分析認(rèn)為，一線(xiàn)城市的高租金與相對(duì)有限的選址空間會(huì)在一定程度上限制擴(kuò)張速度。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手門(mén)店只有個(gè)位數(shù)之際，盒馬鮮生已搶先布局全國(guó)，在新零售品牌尚未打開(kāi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的前期，或許第一步領(lǐng)先后，將步步占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

搶地戰(zhàn)打響

京東7Fresh、蘇寧蘇鮮生等新業(yè)態(tài)在2017年末的相繼落地，無(wú)疑使新零售戰(zhàn)局火藥味更濃。其中，京東7Fresh大族廣場(chǎng)店與盒馬鮮生北京亦莊店相隔不過(guò)三公里，雙方都主打生鮮、現(xiàn)場(chǎng)餐飲、進(jìn)口商品，并都提供三公里最快半小時(shí)達(dá)的配送服務(wù)，勢(shì)必免不了一場(chǎng)正面對(duì)壘。與此同時(shí)，蘇鮮生也在此前宣布2018年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)52家門(mén)店，并計(jì)劃于2020年開(kāi)出306家門(mén)店，覆蓋全國(guó)各大重點(diǎn)城市。

盡管層出不窮的新業(yè)態(tài)尚未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的長(zhǎng)時(shí)間檢驗(yàn)，大多處于試水期，但隨著越來(lái)越多新入局的玩家攪動(dòng)市場(chǎng)，面對(duì)尚未飽和的市場(chǎng)，“搶地”自然成為首要任務(wù)。

有分析認(rèn)為，一線(xiàn)城市的高租金與相對(duì)成熟的商業(yè)格局對(duì)于大部分零售商來(lái)說(shuō)，實(shí)際落地難度較大。相比較起來(lái)，二線(xiàn)城市的消費(fèi)實(shí)力正在不斷崛起，對(duì)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)的渴求度很高，將是巨頭的必爭(zhēng)之地。

在中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)看來(lái)，無(wú)論是曾聚焦于線(xiàn)上的電商企業(yè)還是一直深耕線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)的零售企業(yè)，都在嘗試拓展更多的消費(fèi)空間驅(qū)動(dòng)消費(fèi)力。盒馬鮮生作為首個(gè)試水新模式的企業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷一年多的磨合探索，消費(fèi)者的認(rèn)知正逐漸形成。但是，新零售的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不僅來(lái)自電商平臺(tái)，還有深耕細(xì)作了多年的傳統(tǒng)零售。李勇堅(jiān)表示，有利的選址是各大零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在電商走向線(xiàn)下的過(guò)程中，雖然具備數(shù)據(jù)、物流上的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)零售商在門(mén)店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗(yàn)也不容小覷。

填補(bǔ)市場(chǎng)空白

李勇堅(jiān)進(jìn)一步表示，此次盒馬鮮生集中布局西安的三個(gè)不同區(qū)域，這一動(dòng)作并不代表盒馬鮮生能夠在短期內(nèi)同時(shí)開(kāi)業(yè)。因?yàn)楫?dāng)電商平臺(tái)走向線(xiàn)下實(shí)體的時(shí)候，需要對(duì)于開(kāi)店前期的準(zhǔn)備進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)地考核。尤為重要的是針對(duì)選址位置進(jìn)行嚴(yán)格的考察，比如周邊三公里的交通環(huán)境、居民數(shù)量以及消費(fèi)客群等因素。

高價(jià)產(chǎn)品平民化，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白化。李勇堅(jiān)還認(rèn)為，類(lèi)似盒馬鮮生的新零售企業(yè)瞄準(zhǔn)的是市場(chǎng)的空白化，例如海鮮產(chǎn)品在高端飯店相對(duì)昂貴，而市場(chǎng)中的海鮮并不能讓消費(fèi)者完全放心。類(lèi)似盒馬鮮生之類(lèi)的品牌出現(xiàn)正好填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。盒馬鮮生消費(fèi)客群瞄準(zhǔn)中高端群體，此類(lèi)場(chǎng)合比較適合家庭聚會(huì)和朋友聚會(huì)。所以在企業(yè)選擇擴(kuò)大布局的時(shí)候，并不是完全參考一二三線(xiàn)城市的等級(jí)去選擇，而是會(huì)瞄準(zhǔn)該城市或區(qū)域是否擁有相應(yīng)的消費(fèi)客群。

同時(shí)，李勇堅(jiān)預(yù)測(cè)，這些電商品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)可能不僅只是針對(duì)生鮮類(lèi)產(chǎn)品范圍去發(fā)展，反而會(huì)利用自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和線(xiàn)上生產(chǎn)能力，以及運(yùn)營(yíng)能力，孕育出自有品牌的更多樣化的產(chǎn)品。

本文轉(zhuǎn)載自北京商報(bào)，記者吳文治、徐天悅、劉卓瀾，文章內(nèi)容不代表本站觀(guān)點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除，謝謝！