生鮮電商殺入移動(dòng)辦公平臺(tái) 它會(huì)是下一個(gè)藍(lán)海嗎？

核心提示：近日，生鮮電商平臺(tái)易果生鮮、天貓企業(yè)購、阿里商旅等宣布進(jìn)入阿里旗下移動(dòng)辦公平臺(tái)釘釘，為企業(yè)辦公平臺(tái)拓展生活化應(yīng)用場(chǎng)景。

生鮮電商的下半場(chǎng)在哪里，移動(dòng)辦公領(lǐng)域或許是下一個(gè)藍(lán)海。

對(duì)于職場(chǎng)人士來說，現(xiàn)在除了能在移動(dòng)辦公平臺(tái)上打卡、辦公外，你還可以毫不費(fèi)力地點(diǎn)一杯下午茶。

近日，生鮮電商平臺(tái)易果生鮮、天貓企業(yè)購、阿里商旅等宣布進(jìn)入阿里旗下移動(dòng)辦公平臺(tái)釘釘，為企業(yè)辦公平臺(tái)拓展生活化應(yīng)用場(chǎng)景。

易果生鮮搶占移動(dòng)辦公市場(chǎng)

以易果生鮮為例，入駐釘釘?shù)钠髽I(yè)開通易果生鮮餐點(diǎn)服務(wù)后，可以獲得后者提供的一站式下午茶解決方案、1小時(shí)極速達(dá)、精選套餐以及每位員工價(jià)值20元代金券等服務(wù)，試運(yùn)營(yíng)階段免運(yùn)費(fèi)，正式運(yùn)營(yíng)后每單收取7元運(yùn)費(fèi)。不過，該項(xiàng)服務(wù)與天貓企業(yè)購、阿里商旅等一樣，僅支持中級(jí)以上認(rèn)證的企業(yè)添加。

記者了解到，按照此前釘釘平臺(tái)企業(yè)注冊(cè)規(guī)則，中級(jí)認(rèn)證企業(yè)通訊錄上限為1000人，高級(jí)認(rèn)證企業(yè)通訊錄上限是10000人?？梢钥闯?，這項(xiàng)服務(wù)需要有一定的入駐門檻。

此外，在該項(xiàng)服務(wù)評(píng)論區(qū)，不少用戶反映稱前期優(yōu)惠力度較大，但在配送上并非所有地區(qū)都支持。據(jù)了解，易果生鮮目前選擇在上海進(jìn)行試點(diǎn)該服務(wù)，支持除崇明區(qū)外的上海其它地區(qū)配送與服務(wù)。

值得注意的是，目前移動(dòng)辦公領(lǐng)域有著億萬級(jí)人群的消費(fèi)市場(chǎng)潛力。目前僅釘釘平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)已突破1億，企業(yè)組織數(shù)量突破500萬家，市場(chǎng)需求空間巨大。此外，易果生鮮自身優(yōu)勢(shì)明顯，易果供應(yīng)鏈、冷鏈物流體系較為成熟，僅上海區(qū)域就有兩個(gè)區(qū)域大廠和40多個(gè)前置倉。

不過生鮮電商行業(yè)也有難題，與傳統(tǒng)電商相比，生鮮電商的獲客成本和流量成本更高。生鮮產(chǎn)品作為非標(biāo)品，損耗大、儲(chǔ)存時(shí)間短、貨架期短等問題，也考驗(yàn)著自身的供應(yīng)鏈和冷鏈物流配送能力。

京東生鮮瞄準(zhǔn)企業(yè)微信

同樣看中移動(dòng)辦公市場(chǎng)的，還有京東生鮮。

去年12月份，京東企業(yè)購宣布入駐企業(yè)微信，拓展企業(yè)級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)了解，企業(yè)微信平臺(tái)上的企業(yè)開通京東企業(yè)購應(yīng)用服務(wù)后，可以獲得京東企業(yè)專屬價(jià)和211限時(shí)達(dá)物流配送服務(wù)。

除了常規(guī)的日常辦公耗材、電腦設(shè)備等，京東生鮮上的果蔬水產(chǎn)、飲品甜品等也會(huì)直接送達(dá)到用戶手中。具體來說，企業(yè)微信平臺(tái)上的企業(yè)在開通京東企業(yè)購服務(wù)后，用戶在京東上采購生鮮產(chǎn)品，選品、下單、審批、付款等環(huán)節(jié)全部在企業(yè)微信上進(jìn)行。

而在企業(yè)級(jí)生鮮配送上，京東也有著自己的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，京東自營(yíng)生鮮配送目前已覆蓋全國300多個(gè)城市，其中超過220個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，京東已成為中國最大的生鮮電商冷鏈宅配平臺(tái)。在供應(yīng)鏈領(lǐng)域，京東推出“產(chǎn)地協(xié)同倉”運(yùn)營(yíng)模式，提供原產(chǎn)地高品質(zhì)生鮮食品。

據(jù)了解，目前企業(yè)微信活躍用戶數(shù)為3000萬，注冊(cè)企業(yè)突破150家。在近期舉行的2018微信公開課PRO版上，騰訊表示正在推動(dòng)微信和企業(yè)微信之間的打通。

騰訊發(fā)布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)9.8億。如果微信和企業(yè)微信之間互通，京東生鮮的企業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)也將會(huì)邁上一個(gè)新臺(tái)階。

移動(dòng)辦公市場(chǎng)消費(fèi)需求廣闊

公開數(shù)據(jù)顯示，截止2016年末，中國社交化移動(dòng)辦公軟件市場(chǎng)的累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到1.6億人，累計(jì)企業(yè)用戶達(dá)到1158.4萬家，同比2015年增長(zhǎng)分別為92.4%和87.2%。

82%的中國員工會(huì)將自己的智能手機(jī)用作工作用途，商務(wù)辦公移動(dòng)化浪潮下，生活類消費(fèi)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)前景廣闊。

在零售獨(dú)立研究者、聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員孫裕隆看來，現(xiàn)在生鮮對(duì)于阿里和京東而言是高頻流研量的主品類，移動(dòng)辦公領(lǐng)域的客群結(jié)構(gòu)屬于較為開放的年輕消費(fèi)群體，有成熟的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，是增量流量的場(chǎng)景和功能盲區(qū)，可挖掘空間比較大，生鮮電商的品類結(jié)構(gòu)是比較適合的，也更容易產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化。

生鮮電商定位的消費(fèi)群體是年輕家庭或消費(fèi)者，這與移動(dòng)辦公使用群體不謀而合。在移動(dòng)化辦公趨勢(shì)下，高頻次、高需求的生鮮品類也頗受年輕群體青睞。

具有黏性高、重復(fù)購買率高、毛利高“三高”特性的生鮮消費(fèi)，能在移動(dòng)辦公領(lǐng)域能擦出多大火花？或許，時(shí)間會(huì)給出答案。

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