借著剛剛結束的上海維秘大秀的話題熱度，維多利亞的秘密（以下簡稱維秘）在北京王府中環又開出一間旗艦店。繼上海、重慶、成都后，這是全國第四家全品類門店。
趁著11月29日維秘秀全球播出的節點，旗艦店還邀請了維秘天使雎曉雯參加活動，誓要將這波營銷熱點推向高潮。
維秘旗艦店所在購物中心－王府中環是香港置業在北京王府井新推出的商業地產項目，對標香港中環置地廣場。目前大部分的品牌和店鋪還沒有入駐完成，掛出的廣告牌中包括相對小眾的奢侈品牌Yves Saint laurent、Bottega Veneta、Jimmy Choo，以及輕奢類的Furla、Tory Burch等。和僅僅一街之隔的apm商場比起來，王府中環的定位相對高端，官方的定位是：“中高端和新生代精英之間的空白”。
在這些待開業大牌的簇擁下，維秘北京旗艦店裝飾一新，提前開業了。店鋪正對著客流量最大的王府大街，隔著老遠就可以看見橫貫三層的暗桃紅色裝飾墻。店鋪里大部分是游客，王府井每天有20萬人經過，即使是清閑的周三下午，也始終不缺顧客。
店內陳列著維秘全系列的內衣，搭配以桃紅色和黑色的各類裝飾和燈光，空氣中彌漫著甜蜜的香氛味，性感的音樂，即使是白天也充斥著曖昧的味道。為了不讓整體的基調太過性感而讓顧客望而卻步，店鋪里的設計相對輕松而浪漫：
一到三層除了陳列著維秘全線內衣，包括Body by Victoria、Very Sexy、Dream Angels、Bombshell、Cotton Lingerie及Victoria Sport運動系列等，還有更加親民和活潑的PINK系列。
同時香氛、身體護理、美妝類產品穿插其中，整體的氛圍也變得浪漫而有趣。總之，這是一間以內衣為主，主營性感以及各種讓生活變美小物的一間店。
增加客流量的同時，維秘依舊想要留住中高端的消費者。店內設置了旗艦店獨有的天使套房，VIP用戶可以預約一對一貼身服務和專屬天使套房試衣間。
雖然很早之前，維秘母公司L Brands就將中國稱為“未來無比重要的市場”，直到近期，中國的消費者才真正感受到它說這句話的誠意。
維秘對中國市場的討好可以追溯到去年的維秘大秀。除了一言難盡的中國元素，秀場上還難得同時出現了四個中國面孔：劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯。中國觀眾也很配合的貢獻了很多話題和流量。
接著就是今年3月份在上海開出了首家旗艦店，之后連續開出了3家，同時宣布要逐步收回在中國市場的直營權。今年7月份，維秘獨家上線天貓旗艦店，和之前的天貓國際店比起來，價格和渠道也變得更美好和可靠。
以上種種都算是一種信號，維秘要開始正式進軍中國市場了。然而撇開維秘秀、網紅、性感、超模這些詞匯，在中國消費者心目中，維秘，作為一個內衣品牌，卻常常造成消費者的困惑。
前些年，國人對于維秘的印象僅僅是一個美國性感內衣品牌，購買渠道只有出國旅行和代購。之后在國內的商場里可以買到掛著維秘商標的內衣，但又得知那是代理商在美國花了500萬買來的尾貨，然后倒賣到中國，甚至還在發展經銷商。這已經將品牌信譽度大打折扣了。再者，近一兩年在購物中心里看到了品牌店，但又只賣利潤率更高的香氛和配飾，不賣內衣。這多少顯示出品牌對中國市場的還未充分重視。
但是，即使是主營市場的美國，很長一段時間以來，維秘的財報也一直愁云密布。維秘母公司L Brands的六成營收由維秘貢獻，其第三財季營業收入下降了18%至2.31億美元。而在此之前，維秘也已經經歷了連續幾個季度的下滑。
集團應對的方法是調整業務線。去年底，L Brands宣布停止維秘泳裝線的生產和銷售，將產品、業務的重心放到運動內衣上來，顯然這已經有些滯后市場需求。
這幾年，不僅歐美國家，在中國也有許多獨立小眾的內衣設計師品牌涌現出來，36氪曾報道，獨立內衣品牌內外已完成 7000 萬元 B 輪融資，許多新的元素新的概念受到追捧：運動、無鋼圈、無縫、Bralette。
根據界面新聞2016年的統計，中國女性內衣市場上排名前5的品牌分別是都市麗人、愛慕、婷美、安莉芳、曼妮芬，這些帶有“芳”、“芬”、“婷”字樣的品牌，代表著傳統女性觀。不過，為了吸引年輕人，黛安芬和安莉芳分別開設了少女系列Sloggi和芬狄詩，市場反響都不錯。美國青少年服飾American Eagle旗下的Aerie內衣也不再營銷性感，而專注在舒適度，小眾設計師品牌內外甚至從舒適度轉向了一種生活理念。這些偏向少女，小眾的內衣線在中國市場上相對還比較分散，但都獲得了不錯的增長。
鑒于維秘在中國市場頻繁的活動僅是一年多的時間，因此它的熱度還沒有散去。維秘憑借其強大的號召力和營銷能力，說不定可以聚攏這一批少女內衣服飾品牌，使得內衣也可以成為大方談論和討論的一種時尚。
不過，過度商業化的運作模式和營銷策略也為維秘招致了一些非議。畢竟隨著女性“身體觀”的發展，性感牌已經沒那么吃香，功能性、舒適性正在成為內衣消費的大眾需求。
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